9月24日，2021中國500強企業高峰論壇平行論壇“塑造品牌——如何使品牌價值躍升”舉行。中國企業聯合會、中國企業家協會常務副會長兼理事長朱宏任出席會議并發表演講。

　　朱宏任表示，現代經濟已經成為品牌經濟，品牌日益成為左右企業發展的重要因素，在企業資源中占有重要比重，增強品牌意識，加強對品牌的管理是各類企業的當務之急。隨著商品經濟的不斷發展，品牌的作用和影響力凸顯。現代企業管理也越來越重視品牌的塑造，逐漸認識到品牌的力量，越來越注重品牌塑造并取得了長足的進步。

　　但是也要看到，中國企業品牌定位、品牌設計、品牌傳播，以及塑造品牌文化等方面，還有諸多不足，有很大的提升空間。若把品牌價值躍升，作為企業當前塑造品牌中首要解決的問題，品牌和品牌文化這是兩個至關重要的因素，品牌是人們對一個企業及其產品售后服務、文化價值的評價認知，是供需雙方信任關系的憑證。品牌也是一種商品綜合素質的體現和代表，往往與時尚、文化、質量、價值聯系在一起。

　　企業在創建品牌時不斷創造時尚培育文化，不斷從低附加值向高附加值躍升，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被消費者認可并接受之后，品牌才真正的產生其市場價值，品牌力依托于品牌的文化內涵，文化內涵是品牌在經營中逐步形成的文化積淀，代表了企業和消費者的利益認知情感歸屬，是品牌與傳統文化個性形象的總合，在與企業文化的內部凝聚作用中，品牌文化突出了企業外在的宣傳整合優勢，將企業品牌理念有效的傳遞給消費者。品牌文化是凝結在品牌上的企業精華，以此提升品牌價值。

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責任編輯：李昂