記者從信息產(chǎn)業(yè)部獲得的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)彩電產(chǎn)量為3754萬(wàn)臺(tái)，同比減少2.8%；銷售量為3833萬(wàn)臺(tái)，同比增加1.6%。雖然結(jié)束了去年1至10月份產(chǎn)量和銷售量雙下滑的趨勢(shì)，但是利潤(rùn)仍然大幅度下降，行業(yè)運(yùn)行不容樂(lè)觀。

　　彩電業(yè)是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先行者，屬于最早放開、最早引進(jìn)技術(shù)、最早進(jìn)行國(guó)產(chǎn)化的行業(yè)之一，曾經(jīng)對(duì)我國(guó)電子工業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出過(guò)巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)也是我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)之一。

　　彩電業(yè)遇到的困境引起了人們深深的思考：是誰(shuí)造成了這樣的困境，它的突破口又在哪里呢？

　　一問(wèn)：價(jià)格戰(zhàn)是罪魁禍?zhǔn)讍幔?/p>

　　不可否認(rèn)，導(dǎo)致彩電業(yè)利潤(rùn)率普遍下降的一個(gè)重要原因是近年來(lái)炮聲不斷的價(jià)格戰(zhàn)，據(jù)估算，5年來(lái)6次大幅度降價(jià)使全行業(yè)減少利潤(rùn)150億元。但是價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它的存在證明經(jīng)濟(jì)體的內(nèi)部有進(jìn)一步進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整的自然要求，結(jié)構(gòu)不合理才是真正的癥結(jié)。

　　由于彩電生產(chǎn)門坎低，長(zhǎng)期的重復(fù)建設(shè)形成了不顧市場(chǎng)的大批量生產(chǎn),彩電長(zhǎng)期處于供大于求的狀態(tài)，雖然去年的形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，但還存在大量的庫(kù)存積壓產(chǎn)品。另外，雖然近年來(lái)彩電生產(chǎn)集中度在提高，預(yù)計(jì)2000年前10大彩電企業(yè)的產(chǎn)量之和將占總量的77%左右，但是目前全國(guó)的彩電企業(yè)還有70余家，生產(chǎn)能力還在逐年提高。

　　在嚴(yán)重的產(chǎn)銷失衡和產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量水平相差不多的情況下，生產(chǎn)方必然面臨著一種整合，價(jià)格戰(zhàn)是這種整合最簡(jiǎn)單、最直接也是最有效的方式。但是不可否認(rèn)，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)彩電業(yè)帶來(lái)了負(fù)面的影響，一方面使得彩電消費(fèi)過(guò)快增長(zhǎng)，目前我國(guó)城鎮(zhèn)每百戶彩電擁有量達(dá)到了115.7臺(tái)，彩電在城市的需求在明顯減緩；另一方使得彩電企業(yè)普遍利潤(rùn)率下降，發(fā)展缺乏后勁。

　　在價(jià)格戰(zhàn)代表的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整期內(nèi)全行業(yè)微利甚至微虧都是正常的、合理的，這個(gè)過(guò)程可以概括為：“供大于求——價(jià)格戰(zhàn)——平均利潤(rùn)下降——行業(yè)進(jìn)行整合——形成集中度更高的格局——供求基本平衡——價(jià)格戰(zhàn)結(jié)束——平均利潤(rùn)回升”。但是由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還不完善，價(jià)格戰(zhàn)本應(yīng)導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)集中度迅速提高在我國(guó)彩電業(yè)卻遲遲沒(méi)有出現(xiàn)，價(jià)格戰(zhàn)還在不以人的意志為轉(zhuǎn)移地持續(xù)著。近年來(lái)一些人在不斷要求停止價(jià)格戰(zhàn)，甚至搞了變相的價(jià)格聯(lián)盟，但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一次又一次地證明了它的力量，降價(jià)之風(fēng)吹了一輪又一輪。

　　要結(jié)束價(jià)格戰(zhàn)只有一條路：必須根據(jù)企業(yè)的不同情況，實(shí)行優(yōu)勝劣汰、有進(jìn)有退的調(diào)整，做到進(jìn)而有為，退而有序，抓大要強(qiáng)，放小要活。發(fā)展一批主業(yè)突出、管理水平高、競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)的大型企業(yè)集團(tuán)，讓優(yōu)勢(shì)企業(yè)更強(qiáng)，讓劣勢(shì)企業(yè)更早退出市場(chǎng)。

　　二問(wèn)：彩電沒(méi)有市場(chǎng)了嗎？

　　由于80年代末和90年代中期快速增長(zhǎng)的消費(fèi)，使得我國(guó)城鎮(zhèn)提前完成了彩電等家用電器的普及，城鎮(zhèn)市場(chǎng)逐漸飽和。有人在問(wèn)，彩電真的沒(méi)有市場(chǎng)了嗎？答案是否定的。

　　市場(chǎng)之一：農(nóng)村市場(chǎng)。我國(guó)廣大農(nóng)村市場(chǎng)上彩電的普及率只有38.5%，大批量的黑白電視機(jī)有待淘汰，大批量的彩電有待進(jìn)入農(nóng)村家庭。有調(diào)查顯示，大多數(shù)農(nóng)民把購(gòu)買彩電排在計(jì)劃購(gòu)買的12類家電產(chǎn)品的首位。隨著農(nóng)民收入水平的提高和用電條件的改善，農(nóng)村彩電市場(chǎng)必然將逐漸擴(kuò)大。

　　近年來(lái)，許多人士一直呼吁彩電企業(yè)要重視農(nóng)村市場(chǎng)，然而許多彩電企業(yè)只是口頭重視，實(shí)際上沒(méi)有逃脫“城市氣”。他們研究多、做得細(xì)的是城鎮(zhèn)市場(chǎng)，沒(méi)有根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)特性制定相適的營(yíng)銷方式，沒(méi)有開發(fā)生產(chǎn)出價(jià)格較低、性能相對(duì)簡(jiǎn)單、適合農(nóng)村用電要求的彩電產(chǎn)品，更別說(shuō)改善農(nóng)村彩電售后服務(wù)，在農(nóng)村樹立品牌意識(shí)了。

　　市場(chǎng)之二：數(shù)字、多媒體彩電市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)各生產(chǎn)企業(yè)之間相互激烈競(jìng)爭(zhēng)的是同一個(gè)比較低層次的市場(chǎng)，在新品種、新型號(hào)產(chǎn)品市場(chǎng)方面，國(guó)外企業(yè)的產(chǎn)品銷量一直保持著較高的占有率，而且近期還有擴(kuò)大之勢(shì)。

　　雖然近年來(lái)我國(guó)彩電在不斷升級(jí)換代，外形從球面變化到平面直角、超平面、平面，屏幕規(guī)格從中小屏幕向大屏幕、寬屏幕變化等，但是一些真正的核心技術(shù)仍然沒(méi)有掌握。特別是目前數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展，以模擬彩電為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在向數(shù)字化方向發(fā)展，一些核心數(shù)字技術(shù)成為了世界彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

　　雖然數(shù)字彩電市場(chǎng)的開發(fā)有待廣電部門加快數(shù)字化廣播進(jìn)程，但是我們總有擔(dān)心：一旦這一天到來(lái)，我國(guó)的彩電企業(yè)還能繼續(xù)模擬時(shí)代的輝煌嗎？

　　市場(chǎng)之三：國(guó)際市場(chǎng)。彩電特別是模擬彩電是一個(gè)相當(dāng)成熟的產(chǎn)品，技術(shù)不是決定市場(chǎng)的力量，價(jià)格、品牌才是決勝的關(guān)鍵。我國(guó)勞動(dòng)力成本相對(duì)較低，有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而且隨著長(zhǎng)虹[微博]、康佳、TCL[微博]等名牌產(chǎn)品不斷發(fā)展，在國(guó)際市場(chǎng)上有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　然而，我國(guó)彩電企業(yè)長(zhǎng)期瞄準(zhǔn)的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，特別是在國(guó)內(nèi)一些大城市進(jìn)行白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，而國(guó)際市場(chǎng)開拓不足。近年來(lái)，隨著價(jià)格戰(zhàn)和城鎮(zhèn)市場(chǎng)的飽和，一些彩電企業(yè)才開始眼睛向外。去年我國(guó)彩電出口增長(zhǎng)較快，預(yù)計(jì)將超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，出口方式也開始由“三來(lái)一補(bǔ)”向一般貿(mào)易、到境外辦廠等轉(zhuǎn)化。今后，我國(guó)的彩電企業(yè)還需要大步向外，進(jìn)行國(guó)際化的生產(chǎn)，大膽把產(chǎn)品放到國(guó)際市場(chǎng)上去實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

　　存在市場(chǎng)而沒(méi)有占領(lǐng)市場(chǎng)，從中可以看出在產(chǎn)量和利潤(rùn)大幅度下降的今天，我國(guó)彩電業(yè)在長(zhǎng)期盯住國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)市場(chǎng)下形成相對(duì)單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的矛盾已經(jīng)暴露出來(lái)，到了必須加快進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的時(shí)候了。

　　三問(wèn)：彩電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整沒(méi)法進(jìn)行嗎？

　　談到彩電業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整特別是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)常可以聽到這樣的說(shuō)法：彩電業(yè)搞結(jié)構(gòu)調(diào)整沒(méi)法進(jìn)行。這樣的說(shuō)法也是有根據(jù)的：彩電企業(yè)大多數(shù)是國(guó)有企業(yè)，而且在許多地方被當(dāng)成是“高新企業(yè)”、“名牌企業(yè)”，地方政府非常支持，對(duì)無(wú)效益甚至虧損的企業(yè)實(shí)施破產(chǎn)兼并十分困難。

　　但是，如果不進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整彩電業(yè)就無(wú)法走出目前的困境，即使以強(qiáng)制性措施進(jìn)行壓產(chǎn)、價(jià)格出現(xiàn)回升之后，閑置的生產(chǎn)線可能馬上進(jìn)行大批量生產(chǎn)，新的重復(fù)建設(shè)又可能卷土重來(lái)。更為重要的是如果不進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，彩電業(yè)就無(wú)法邁上新的臺(tái)階，在我國(guó)加入世貿(mào)組織、市場(chǎng)更加開放之后，彩電業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)就有可能轉(zhuǎn)變?yōu)楸容^劣勢(shì)。彩電業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整勢(shì)在必行，不調(diào)整就不能繼續(xù)前進(jìn)，不調(diào)整就不能健康發(fā)展。

　　《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》中指出：把經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)問(wèn)題解決好，才能擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，增加有效供給，也才能切實(shí)提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)的整體素質(zhì)，在日趨激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。要堅(jiān)持在發(fā)展中推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中保持快速發(fā)展。各地領(lǐng)導(dǎo)一定要從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)彩電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的緊迫性，不能再求局部而失全局、顧眼前而失長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　各個(gè)彩電企業(yè)必須按照建立現(xiàn)代企業(yè)制度的方向，加快推進(jìn)規(guī)范的公司制改革，推動(dòng)股份制改造，完善法人治理結(jié)構(gòu)。要認(rèn)識(shí)到，包含彩電在內(nèi)的電子信息產(chǎn)品是一個(gè)非常廣泛的領(lǐng)域，企業(yè)完全可以在其中發(fā)展自己擅長(zhǎng)的技術(shù)和產(chǎn)品，積極主動(dòng)調(diào)整自己的戰(zhàn)略，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，不必在低水平產(chǎn)品上進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)。因此，要抓緊一批重點(diǎn)骨干企業(yè)的技術(shù)改造，提升技術(shù)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，繼續(xù)淘汰落后生產(chǎn)能力，防止盲目上項(xiàng)目，搞低水平重復(fù)建設(shè)。

　　彩電行業(yè)出現(xiàn)生產(chǎn)和銷售負(fù)增長(zhǎng)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)是一個(gè)響亮的警鐘，也是吹響結(jié)構(gòu)調(diào)整的一聲號(hào)角。我國(guó)彩電業(yè)又一次的嬗變必須通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整才能完成，也只有通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整，彩電業(yè)——這朵經(jīng)過(guò)了嚴(yán)冬考驗(yàn)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之花才能開得更鮮艷。(新華社記者李佳路)