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【編者按】在媒體和達芬奇彼此質疑的時候,真相要由達芬奇自證是一種可笑的行為。中國市場前赴后繼的冒充行為,其造假手段并無太大的技術含量,甚至只是起了個洋名字,卻能輕易坑害消費者多年。[評論] [最新進展] >>更多財經視點

達芬奇家具
達芬奇家具達芬奇家具是國內家具高端品牌之一,以價格昂貴著稱。1994 年在新加坡開設了首家零售店,現在中國已經有7家連鎖店。7月10日,達芬奇家具被指造假。13日,達芬奇召開新聞發布會。

上海出入境檢驗檢疫局在對達芬奇公司的進出口情況初步調查過程中,發現達芬奇公司部分所謂原裝進口家具其實是在上海保稅區里轉了一圈,就獲得了出口和進口的全套手續,國產貨搖身一變成了洋家具,然后這些家具再發往達芬奇家具公司。

達芬奇旗下好萊塢家具也露出國產面目

所謂美國原裝進口的好萊塢家居,其實就是國內家具廠家生產的。上海出入境檢驗檢疫局正對達芬奇公司的進出口情況進行全面調查。繼卡布麗緹系列被曝光涉嫌偽造產地之外,達芬奇旗下另一主打品牌好萊塢系列家具也露出了國產面目。

專家稱達芬奇可能覆滅 崇洋消費心理需審慎

達芬奇欺詐行為就像個笑話,達芬奇能否重新站起來取決于消費者的容忍度,由于達芬奇的受眾即富裕人群更敏感,也更要面子,因此除非刮骨療毒,改換門庭,不然覆滅可能性極大。

鬧劇發布會

拒絕提問令記者大失所望
拒絕提問令記者大失所望“如果你們要有私人的采訪,我接受,但不是在今天。”得不到提問機會的記者都很無奈。潘莊秀華在眾多黑衣保鏢的保護下離開會場。
消費者現場發飆斥責達芬奇
消費者現場發飆斥責達芬奇一男子突然站起來,稱購買了達芬奇上千萬的家具,要求其對央視曝光的問題給予回應,但未被主持人理睬,造成了現場的一度混亂。
潘莊秀華哭訴心酸創業史
潘莊秀華哭訴心酸創業史潘莊秀華現場哭訴,稱身邊朋友都勸她不要召開記者招待會。隨后大篇幅敘述自己的心酸創業史。但是她的發言不斷被媒體記者打斷,被要求正面回復產品質量問題時卻置之不理。

造假路徑 家具是否進口首先要看是否有海關報關單,其次一般進口商會購買生產廠家的質量保證書。然而,經記者了解,在國內,僅存在極少的原裝進口家具,而大部分都屬于進口木材制造或者干脆本土制造。而家具的“進口身份”制造起來卻并不難。

路徑一:真協議 假代理

將家具從深圳口岸出港,運往意大利,再從意大利運回上海,并取得合法手續完全是可行的,甚至原路返回也沒問題。出口物品有原產地證明,如果達芬奇公司將家具出口至意大利后,設法在當地取得原產地證明,這樣程序上就萬無一失。

路徑二:保稅區 幾日游

進入保稅區的貨物可以在實際交易成交之前,享受關稅優惠政策。若境內物品運至保稅區,在與境外公司交易之前,稱為境內關外。在海關監管范圍,可以進行儲存、改裝、分類、混合、展覽,以及加工制造。其實際操作起來有很大的風險,必須在海關有硬關系。

路徑三:配件出 成品入

首先是在國外注冊成立一家家具公司,然后通過這家公司委托國內的廠家生產家具。但這些生產出來的家具不是成品,會人為要求剩余一到兩道工序。廠家會以家具配件或者板材的名義出口。到了國外的家具公司后,再在當地上漆、組裝,再貼上標牌。

各地反應

達芬奇家居杭州店被查封達芬奇家居位于杭州的專賣店營業面積4000平方米。由于標簽標注不規范已被要求整改,目前該店因為消防原因已被查封。
豪車堵達芬奇廣州店索退款達芬奇廣州店門口突然出現了幾十名壯漢,店門口和旁邊的停車場內停滿了私家車和面包車。下車入店的乘客大多打扮入時,手持單據。
北京方面閉口不答達芬奇家居北京方面的相關負責人上午表示,對于達芬奇北京店內是否也有假關單家具,她不方便回答。

再三追問 這些在中國市場前赴后繼的冒充行為,其造假手段并無太大的技術含量,甚至只是起了個洋名字,卻能輕易坑害消費者多年。

追問監管部門 達芬奇們從不孤單

雖然如達芬奇家具是否假冒洋品牌、是否屬于不合格產品的判定應該由質檢部門出具有法律效力的檢驗結果。需要反思的是,達芬奇家居如此天價的家具從生產到銷售的環節中,質檢部門是否全程進行了質量監督,是不是非要電視媒體曝光后監管部門才能迅速地行動起來。

追問國人心理 富人從來但求最貴

表面上看,這次是富人們被國產假洋品牌耍了一道,但在實際生活中,國人對待國產假洋品牌卻普遍有著“皇帝穿新衣”的心理。在一個崇洋媚外的國度里,潘莊秀華和她的“達芬奇”被揭穿,有點血淋淋,因為很多丑陋、很多低劣,一下子變得一覽無余了。

追問企業責任 造假安能理直氣壯

明明造假證據確鑿,女老總還聲淚俱下死扛“未造假”,簡直是侮辱公眾智商。其實,只需點點鼠標,動動搜索引擎,簡單回溯一下近期達芬奇身陷造假門之后的種種表現,就能掂量出女老總嘴里的“社會責任感”是多么的虛無縹緲。

造假重災區

服裝鞋帽:貼牌生產非常普遍
服裝鞋帽:貼牌生產非常普遍貼牌生產非常普遍。在我國,尤以服裝鞋帽等行業產能過剩,服裝行業最為典型。服裝貼牌利潤率不高,各生產廠家卻競爭激烈。
玩具箱包:世界75%來自中國
玩具箱包:世界75%來自中國目前全世界約有75%的玩具產自中國,而中國出口玩具79%產自廣東。近來,玩具行業內長期以來采購商過分壓價的問題浮出水面。
乳品建材:披著洋皮的國貨
乳品建材:披著洋皮的國貨施恩公司稱商標持有人為美國施恩國際有限公司,但在美國并未發現有施恩美國公司的注冊記錄。歐典地板德國總部根本不存在。

深刻反思 近年來,披上洋皮冒充進口品牌的國貨屢見不鮮,從號稱源自德國的歐典地板,到宣稱是美國品牌的施恩奶粉,再到今天的達芬奇,盡管屢屢被曝光,但虛構血統、欺騙消費者的品牌依然前仆后繼。

富人迷戀達芬奇 吃啞巴虧也不露富

除了崇尚洋品牌,還有就是對內資企業缺乏大的激勵機制,導致內資企業品牌的知名度和美譽度遠遠低于洋品牌,富人群體青睞洋品牌。現在消費者尤其富人群體消費者對全球洋品牌是有比較強烈的消費傾向,大家都是爭先恐后地去歡迎擁抱它。

假冒原產地證 不應再玩文字游戲

達芬奇在進口時,有沒有在原產地上撒謊——有沒向海關提供虛假的原產地證明,進而以此來欺騙消費者。如果達芬奇把國貨運進保稅區,再以原產意大利的名目進口,則構成假冒原產地證,涉嫌違法,情節嚴重的可構成犯罪。

廠商難辭其咎 暴中國品牌虛弱性

首先中國產品品牌未來還有很多路要走,而之前的很長時間,大家都走捷徑,第一,使用的不是真正有名氣的品牌,其次甚至可能杜撰一個品牌,通過外國血統,或者打造一個假身份,使國內消費者獲得更多認可,這其實不是真正的品牌之路。

  • 微言大義
李光斗:中央電視臺品牌戰略專家達芬奇是潛伏的最深的“虛擬洋品牌”,達芬奇事件的一個我們不愿看到的結局是:達芬奇不僅救了郭美美;還讓國人更加信賴真正的洋品牌了;國際奢侈品在中國又要提價了。
趙慶明:國際金融問題專家對于達芬奇事件,海關部門應該站出來,說明有多少進口量、報關價是多少?是否造假、是否以一般充當高檔、有無質量和價格欺詐自然一目了然。國內仍有不少以國產充當進口貨的商品。
張德華:財經作家財經作家張德華在微博中表示,品牌觀已經越來越等同于中國的世界觀:勝者為王,能堅持到最后才能發出正確的聲音。并不能說達芬奇一定是意大利的,只是中國概念沒能走到最后。
王亞非:北大光華管理學院教授披著“洋”皮,在中國大陸就好賣啊!意大利媒體《24小時太陽報》以“中國調查達芬奇家居,假冒的意大利商標”為標題,報道稱,“它并不只是一個簡單的以次充好的行為。”
郎咸平:經濟學家沒有人質疑為什么國際名牌在中國的售價幾倍于在美國的售價。我們對這種剝削中國消費者的壟斷定價竟然視而不見。我們不僅要批判達芬奇,更要督促政府嚴厲制裁國際品牌的壟斷定價。
褚松燕:國家行政學院教授這些天達芬奇家具事件很是熱鬧。大家自然就批評和反思公眾的崇洋消費心態,其實更深的因素在于國人的不自信,19世紀后半頁以來國人被辱之恥和對西洋文明羨慕交織形成今日心態。