揭秘中國家具業的“達芬奇密碼”

　　楊曉音，龍飛

　　在輿論的喧囂聲中，處于風口浪尖的達芬奇公司終于在7月13日召開了新聞發布會。本應是一次危機公關的良機，卻在消費者和媒體的質疑聲以及其總裁潘莊秀華聲淚俱下離題萬里的演講中演變成一場鬧劇。

　　達芬奇的品牌事件也揭出了行業的潛規則。多位行業人士向《中國經營報》記者報料稱，市場上的進口家具有80%披著“假洋品牌”的外衣。而“假洋品牌”的制造路徑也日漸成熟。

　　假“洋品牌”的暴利誘惑

　　記者了解到，真正進口家具的價格一般是由進貨原價、經銷商利潤、運費組成，然而其他的雜費與進貨價相比是很高的。也就是說，家具從國外運抵中國賣場，除去所購買家具的進貨成本以及經銷商合理的利潤之外，各個環節的費用并不低。比如，報關費、檢疫費、增值稅、保險費、運費。因而正經的進口家具生意并非暴利。

　　3年前，中國家具出口額247億美元，進口額13億美元，貿易不平衡。為了鼓勵進口，國家將進口關稅降到了零。這使得進口家具市場發展空間很大也催生了一批做進口家具的代理商。而家具“假洋品牌”的暴利也促使了行業內的普遍造假。

　　記者在百度上輸入“家具進口報關”等字樣，立刻出現大批代理家具木材等進口報關公司，記者撥通了其中一家公司負責人賴先生的電話，得知確實有不少國內經銷商要求代理進口報關事宜，并表示“對沒有產地證明的家具產品，也能夠靈活處理，進口申報”。

　　賴先生告訴記者，他們承接的業務中只有一少部分是將國產家具貼牌出口再進口以偽造成洋家具。以意大利品牌為例流程基本是在廣東東莞等地進行加工制造，然后從海關運往意大利，這個過程中需要繳納的費用是增值稅(原木13%，木方17%)和每個集裝箱幾百美元的運費。而此時出口的價格往往很低以保證低繳稅。從意大利回來后需要繳納進口關稅以及相關報關費用等，而此時的報價便非常得高。“我國進口家具實行零關稅后，報再高的價格也沒關系，一旦通過報關審價，在市場上就能理所應當的賣那么高的價。”賴先生告訴記者。

　　“很多盤子大的家具代理商還是會選擇通過合法的方式將家具‘洗’成洋品牌，畢竟報關運費這些都是小錢，一張床賣幾十萬元，攤下來成本也不超過十萬元。不過現在更多的家具代理商選擇從國外進口木材本地加工，貼牌冒充國外進口，木料和家具不同，這樣又能省出一部分成本，至于憑證自有方法造假。”賴先生說。

　　“進口身份”制造流程

　　業內人士告訴記者，家具是否進口首先要看是否有海關報關單，其次一般進口商會購買生產廠家的質量保證書。然而，經記者了解，在國內，僅存在極少的原裝進口家具，而大部分都屬于進口木材制造或者干脆本土制造。而家具的“進口身份”制造起來卻并不難。

　　路徑一：真協議、假代理

　　商家去參加巴黎、米蘭等國際知名家具展，選取國際市場上比較暢銷或新穎的品牌或產品。中國本地經銷商和該品牌商簽訂代理協議，由此便取得在華代理的一切權益(包括原產地證明，協議等)，然后再進口少量外國家具(合法取得報關單)在國內和廠家合作仿制這些家具，并貼上洋品牌標識，“出口”到原產地國再“進口”回來以假亂真。這個過程被業內稱為“過一下水、鍍一層金”。業內人士告訴記者，山寨廠家和代理商相互勾結，前者負責設計加工制造，而后者則負責打通各個環節，取得各項憑證和銷售資質等。

　　一位不愿具名的外貿業資深人士向記者分析稱，從技術上來說，將家具從深圳口岸出港，運往意大利，再從意大利運回上海，并取得合法手續“完全是可行的”，甚至“原路返回也沒問題”。他表示，出口物品有原產地證明，如果達芬奇公司將家具出口至意大利后，設法在當地取得原產地證明，這樣程序上“就萬無一失”。

　　該人士告訴記者，進口家具的行當“水極深”，世面上銷售的洋家具至少有80%都非原產地產品，而各種洋品牌代理經銷商數不勝數，這一說法得到了多位行業人士的印證。

　　而此前達芬奇的合作商長豐家具公司總經理彭杰說，他們生產的家具交付給達芬奇公司之后，達芬奇公司將這些家具從深圳口岸出港，運往意大利，再從意大利運回上海，從上海報關進港回到國內，這些家具就有了全套的進口手續，成為達芬奇公司所說的100%意大利原裝、“國際超級品牌”家具了。

　　“展廳里擺的都是真貨，這樣就逃過意大利原廠家的檢查，而出貨都是假的，消費者根本不會仔細看報關單上的貨號和自己買的家具對不對應，這么做風險其實很低。”一位不愿透露姓名的資深業內人士告訴記者。

　　路徑二：保稅區“幾日游”

　　之前有媒體曝出消息，經上海出入境檢驗檢疫局調查，達芬奇家居股份有限公司在2011年上半年至少有十余批家具是先從浙江寧波、江蘇等地進貨出口至上海的保稅物流園區放幾天，然后再運出保稅區算進口。

　　記者從海關詢問得知， 進入保稅區的貨物可以在實際交易成交之前，享受關稅優惠政策。若境內物品運至保稅區，在與境外公司交易之前，稱為境內關外。在海關監管范圍，可以進行儲存、改裝、分類、混合、展覽，以及加工制造。業內人士認為，如果達芬奇家具真的通過“幾日游”的方式冒充進口家具，其實際操作起來有很大的風險，必須在海關有硬關系。

　　一位曾在海關工作的人士認為，若保稅區內的境外企業為非該國貨物提供境外產地證明，海關可能無法查實。也就是說，如果達芬奇在意大利的公司能為這些交易的貨物提供原產意大利的證明，那它就可以貼上意大利進口的標簽入境，因為如果單據齊全真實，海關人員很難逐一去原產地調查單據的真實性。

　　路徑三：配件出口成品進口

　　有很多代理商甚至都懶得讓家具在海外走一圈，直接偽造假的報關單。如果達芬奇造假的歷程是試圖用合法的手段將國產家具“洗成”洋家具。而另一種做法風險較大，即直接偽造和某國外品牌的代理關系，在中國設“代工廠”，那么這樣從產品標志到原產地證明再到報關證明材料就全是假的。

　　其程序如下，首先是在國外注冊成立一家家具公司，然后通過這家公司委托國內的廠家生產家具。但這些生產出來的家具不是成品，會人為要求剩余一到兩道工序。例如生產一套高檔座椅，廠家會把構件各個部分生產出來，但沒有上漆或者貼皮，產品也沒有組裝。廠家會以“家具配件”或者“板材”的名義出口。到了國外的家具公司后，再在當地上漆、組裝，再貼上標牌。于是這個大部分工序都在國內完成的家具，其原產地就變成了國外。雖然家具每個部分都是“made in china”但在國外組裝就可以擁有正宗的“洋品牌”身份。

　　而后，這些“漂白”后的家具就被堂而皇之地進口回國，其售價也就獲得十倍上漲。“這基本上沒辦法查，因為其手續、程序均符合國家相關規定。”深圳海關的工作人員也承認。

　　按規定，每批進口產品都要有海關報單，產品會以每一集裝箱為單位，集裝箱外是產品的名稱以及編號，監管人員只要將產品名稱、編號與報關單上提供的信息逐一核對，即可知道產品有無移花接木。但“現在已經進化出更少破綻的報關方法”。上述該人士向記者表示，這讓海關報關單也不再權威。

　　“中國制造”終端模糊

　　達芬奇公司因央視一篇關于其旗下卡佩里尼等品牌家具造假一事卷入輿論旋渦。在7月13日的新聞發布會上，潘莊秀華表示，公司確實與東莞長豐家具有合作，但產品系列不一樣，卡佩里尼是其在內地創立的一個品牌，與意大利生產的品牌沒有關系，是媒體誤會。行業里這樣的“誤會”是否普遍存在？

　　7月13日，記者走訪了深圳紅蘋果家私、亞歷山卓家居館、意大利法尼尼家具中心等高檔家具賣場。銷售人員在記者要求下，均出示了進口報關單等相關憑證。即便是處于風口浪尖的達芬奇，也都可以出具相關憑證。

　　據記者了解，商家在國外進口一兩套家具，獲取原產地證明后，再委托國內的廠家仿冒。但這種方法無可避免涉及偽造產品標簽的問題，因為國內廠家仿冒的產品必須在包裝箱上打上“made in china”的字樣。商家在產品進入賣場時，會撕掉產地標簽，而后大量復制那一兩套原裝進口家具的原產地證明。

　　記者來到北京東北四環附近的居然之家、宜華家居等京城知名國際品牌家居賣場。“這幾天來買家具的少了很多，個別顧客會讓我們出示原產地證明和報關證書。”Kenzo家具銷售人員告訴記者。當記者要求看一下家具進口的相關材料時，銷售人員立刻翻出幾頁掃描質量頗差的紙張，其中有一張滿是意大利文的原產地證明，而其他幾張則是海關入境證明，也就是報關單。記者頗為廢勁地辨認出是從意大利某地運抵上海黃浦港，而具體價格等數據卻無法辨識。

　　記者又來到法國之家家具店，這里的銷售人員十分謹慎的從倉庫中拿出一沓紙給記者看，依舊是質量頗差的報關證明影印件和全法文原產地證明掃描版。當記者問到是否有顧客要求看這些材料時，銷售人員告訴記者，從開店以來沒有一個顧客提出這種要求。面對記者對這些材料真假的質疑，該店銷售人員不以為然：“誰會問原產地是否是法國？很多顧客看中的是樣式，再一聽是法國的，就立馬掏錢了。”

　　采訪中記者發現，即便在高端家具賣場，家具進口的證明文件幾乎都是不清晰的影印件，沒有任何中文翻譯。顧客幾乎沒有要求看這些材料的需求。

　　資料

　　家具“零關稅”刺激進口木制家具一年增三成

　　2005年1月1日，中國將進口家具關稅稅率下調為零，除機動車輛用的座具和座椅調角器外，所有家具及其零件進口均實行零關稅，高價木制家具進口量顯著上升。

　　2006年，以上海市場為例，進口家具件數和進口總額較前一年同期進口家具分別上漲20%和38%；進口木制家具平均單價同比上漲近15%。

　　業內人士介紹，歐洲地區是上海進口家具的最主要原產地，進口額占到總量的87%，其中，德國、意大利、丹麥位居前三位。

　　但外資家具生產商市場份額的迅速增長已經引起了業內的擔憂。上海海關有關負責人稱，國外家具商除了直接向中國出口家具外，還在國內投資生產合資品牌的家具產品，并已迅速占據國內中高檔家具市場，這將會對國內廠商形成沖擊。

    中國經營報微博：http://weibo.com/chinabusinessjournal