新浪財經(jīng)訊 7月15日晚間消息，達芬奇家具造假事件的內(nèi)幕一再被揭開。多名營銷專家在與新浪財經(jīng)的交流中指出，達芬奇事件體現(xiàn)了消費者對于暴利和被欺詐的反感，同時消費者應(yīng)反省這種不成熟不理性的消費心理，另外，政府需加大披露和監(jiān)管力度。

　　專家認為達芬奇品牌覆滅可能性極大

　　為何達芬奇事件如此引人關(guān)注？營銷專家李志起告訴新浪財經(jīng)，達芬奇自我的定位是高價位的奢侈品，雖然消費者受眾面小，但是在家具行業(yè)是回避不了的標桿性企業(yè)，在老百姓的心中印象比較深，因此一出問題便受到極大關(guān)注。

　　李志起認為，達芬奇被披上洋外衣的目的是牟取暴利，“達芬奇的中國制造并不是硬傷，包括Swatch手表等不少高端電器產(chǎn)品均屬中國制造，”他說，達芬奇主要問題在于不承認中國制造，品牌屬于偽品牌，自稱的文化淵源都是假大空，產(chǎn)品質(zhì)量不合格才是罪過。

　　中央電視臺品牌顧問、品牌戰(zhàn)略專家李光斗向新浪財經(jīng)表示，達芬奇的欺詐行為就像個笑話，達芬奇是否能夠重新站起來取決于消費者的容忍度，由于達芬奇的受眾群體即富裕人群更敏感，也更要面子，因此除非刮骨療毒，改換門庭，不然該品牌覆滅可能性極大。

　　李志起指出，零售企業(yè)并不反對發(fā)展自由品牌，但是一定要對自有品牌和真正的高端品牌做出清晰的區(qū)隔和說明，包括產(chǎn)地、工藝水平、綠色環(huán)保技術(shù)等。“企業(yè)不應(yīng)該蒙騙消費者，產(chǎn)品質(zhì)量差導(dǎo)致的結(jié)果就是品牌必將覆滅。”

　　崇尚洋品牌消費心理需審慎

　　當前，國內(nèi)廠商抓住消費者崇尚洋品牌的觀念，偽造貼牌這種行為頗為盛行，尤其在家居，服裝鞋帽等領(lǐng)域。

　　李志起指出，達芬奇本身的定位是家居賣場，部分代理品牌確實是國外進口，但是達芬奇為了謀取更大的利益，參雜真假品牌，魚目混珠，偽品牌被真品牌拉高價格，而消費者根本分辨不出來。

　　家電行業(yè)研究專家羅清啟表示，貼牌加工意味著具有制造能力，但是缺乏品牌，意味著某些市場對中國品牌的封閉態(tài)度，意味著貿(mào)易的封堵和壁壘，“隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，這種現(xiàn)象會越來越少，但是消費者的這種不理性甚至畸形心理需要進行重新審慎看待。”

　　工商質(zhì)檢等部門披露監(jiān)管缺失

　　一旦某個知名品牌涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題，政府部門必在問責(zé)范圍。網(wǎng)友“賞你一板兒磚”在微博上質(zhì)問，為什么事件被披露之后才被工商等部門嚴辦？“總是馬后炮，真是很沒公信力。”

　　李志起也指出，達芬奇事件中，首當其沖應(yīng)該被責(zé)備的便是工商部門、質(zhì)檢部門等。“達芬奇虛假宣傳品牌文化，產(chǎn)品質(zhì)量不合格，工商和質(zhì)檢部門哪里去了？”

　　他認為，產(chǎn)品質(zhì)量標準其實在不斷變化和演進，監(jiān)管部門應(yīng)具備必要的監(jiān)管手段，加強及時行和承擔(dān)性，防止總出現(xiàn)這樣“事后監(jiān)管，亡羊補牢”的案例。

　　羅清啟也戲稱，現(xiàn)在監(jiān)管這個詞都成口頭語言了，監(jiān)管必須要落實才行。“基層監(jiān)管單位需要加大披露，一些例行檢查可以集中做年度披露，加大披露頻次，對企業(yè)是一種震撼，也增加了企業(yè)的違法成本。”(徐雯 發(fā)自北京)