新浪法問 李詩韻

　　各位公眾號運營者注意了！當你在發布公眾號文章時，明星照片不是想用就能用，不加留意可能造成侵權進而賠上數萬元。近日，北京互聯網法院就披露了三份有關明星與公眾號運營主體的民事判決書，涉及明星包括周冬雨、張雨綺和秦嵐。

　　根據（2019）京0491民初37816號判決書，北京河貍家信息技術有限公司在其運營的微信公眾號“河貍家App”上發布了標題為“周冬雨小妞兒人設崩塌？改走暗黑路線？撞臉yamy輸的有點慘…”的涉案文章。文章中使用周冬雨肖像照片40張進行商業宣傳，并發布帶有“抽美甲錦鯉，送2019全年免費美甲不限款式、價格、次數”等廣告語以及被告所經營商品宣傳圖等宣傳信息。

　　原告周冬雨認為，被告的上述行為旨在利用名人效應吸引瀏覽者，系以營利為目的的濫用他人肖像，涉嫌侵犯原告的肖像權。法院判定，本案中被告未經合法授權，使用原告周冬雨肖像進行廣告宣傳的行為侵犯了周冬雨的肖像權。被告實施了侵權行為，應當承擔相應的侵權責任。需在其微信公眾號“河貍家App”連續七日刊登致歉聲明，并賠償原告周冬雨經濟損失80000元及合理支出費用500元，合計80500元。

　　類似地，在秦嵐與章丘市蝶戀花女子美容會所一案中，被告美容會在其微信公眾號“章丘蝶戀花”上發出標題為《<延禧攻略>6個娘娘仨整容，宮女都整成網紅！》的文章，使用了原告秦嵐照片（含劇照）作為配圖。并在文中配有如下內容：“皇后秦嵐和聶遠如出一轍。將這兩個秦嵐的發際線、下巴均放置在同一水平線上，這得削了多少斤的骨頭呀！皇后娘娘，您也是個狠角色！全側面的變化就更明顯了，哪怕近視眼都可以一目了然！”

　　法院認為，被告未經原告許可，在其官方微信公眾號中推文中使用涉案圖片，借熱播電視劇及角色的網絡熱度吸引相關公眾關注、閱讀，推介被告微信公眾號及業務，具有商業使用性質，其該使用行為侵害了原告的肖像權，應當承擔賠禮道歉、賠償損失的侵權責任，最終該美容會敗訴賠償原告秦嵐33300元。

　　再看張雨綺一案，也是與整形美容有關。被告北京完美創意科技有限公司自2016年在其微信公眾號“更美”發布了多篇關于張雨綺整容文章，其中部分涉案文章內容中含有“用了張雨綺做了雙眼皮手術的前后變化照片來說明，越來越像宋慧喬”“稍微懂點雙眼皮手術過程的人，就會知道去脂后雙眼皮會變薄，不再腫眼泡了，可是”“雖然她割的雙眼皮不著星爺喜歡，但相比于以前的腫泡眼，這雙狹窄的雙眼皮卻將她的嫵媚全部顯現出來”“整形恢復期”等內容。

　　法院認為，被告行為除了構成了對原告肖像權的侵犯，還侵害了原告的名譽權。原因在于，被告完美創意公司在沒有證據的情況下，在涉案文章中通過照片比對形式指明張雨綺進行整形手術的行為，足以使公眾造成張雨綺整容整形的錯誤認識，且涉案文章具有一定的傳播范圍，故被告完美創意公司發布的文章足以造成原告社會評價低的后果。

　　最終，被告被判需連續七日刊登致歉聲明，向原告張雨綺賠禮道歉，還需賠償原告經濟損失180000元、精神損害撫慰金1000元及合理支出費用500元。

　　從上述三個糾紛案例可以看出，如果是為了利用名人效應用文章標題、配圖吸引閱讀者，從而達到使閱讀者關注其所營銷的相關產品，進行商業宣傳的目的，那么很可能已經是在違法的邊緣“瘋狂試探”，為此需要付出的金錢代價還不少，各位公眾號運營者你們了解了嗎？