本文來源：廣告文案圈（copyquan）

　　怎么也沒想到曾經陷入低谷的新東方，竟然真的在直播間帶貨爆火了起來：

　　甚至還一度被網友稱為：

　　“進去就出不來的直播間”

　　“看哭了的直播間”

　　“最高級的直播間”

　　“直播天花板”

　　……

　　而這一切，除了主播們的雙語特色以及各式各樣的才華噱頭吸引之外，最“要命”的就是其中的文案了，記下來都是滿分作文的程度。

　　比如——

　　《人生30年從來沒有這么離譜過》

　　之

　　被文化人鑲了金邊的大米

　　四次講解真的是把人心體驗，山水詩意，以及主播的真切情誼都在這一袋大米上呈現了出來，讓人聽得既深感觸動，又賞心悅目，以至于沉浸其中。

　　最后只想為這般美好的東西，下它一單！

　　除此之外，還有人對直播間的玉米著了迷——

　　進度條，百分之70

　　回憶起那些無憂無慮

　　背著書包回到家里頭

　　著急忙慌地把書包放在凳子上

　　一溜煙跑到巷子里

　　跑了一整個下午

　　沒有那么多的作業要寫

　　也沒有那么多人的情緒要照顧

　　沒有那么多的煩心事要處理

　　也沒有那么多的痛苦要焦慮

　　你玩了一整晚回來

　　有時候媽媽看你玩得太累了

　　把你喊回來

　　鍋里煮出了自己家地里摘出來的玉米

　　香氣撲鼻

　　你用筷子戳著拿在手上邊啃邊跑

　　你跑的時候背后的陽光溫暖

　　洋洋灑灑落在地上

　　它在你面前投下了

　　跟你一樣大小的影子

　　你邊跑邊追

　　嘴里頭那口玉米淡淡的回甘味

　　撲鼻的香

　　好多年后，

　　你時常記得在仲夏夜的風里

　　你們坐在院子里乘涼

　　夜風襲來樹葉沙沙作響

　　天空偶爾飛來兩只不知名的鳥

　　你一個手里拿著

　　筷子戳著的玉米棒子在啃

　　一個手里還貪心的抱著

　　水井里剛取出來的冰鎮的西瓜

　　大人們在忙著說他們的事情

　　有時候低聲細語

　　有時候開懷大笑

　　你不關心

　　那個時候人間的事情你還沒有經歷

　　你無憂無慮的像個孩子

　　好多年后你回憶起來

　　其實，那個玉米的味道你記不太清楚了

　　但你清楚記得是那些仲夏的夜里頭

　　繁星點綴

　　樹葉沙沙作響

　　微風吹過

　　你年輕

　　那時候你頭也不疼頸椎也不疼

　　也不會在失眠的夜里頭輾轉反側

　　也不會在睡醒的早晨感覺頭昏腦漲

　　那時候，你爸媽身體還很健康

　　他們年輕，平安喜樂

　　爺爺奶奶也陪在你身邊

　　你其實不是想玉米

　　你在想當年的自己啊

　　我感覺到

　　這個玉米還是挺讓我回憶過去的

　　我是一個念舊的人

　　我是一個容易敏感的人

　　所以也正因為敏感

　　才能從生活中捕捉到原本你們所忽略的細節

　　那些細節其實更讓人貼心，更讓人安心，更讓人暖心，也最終讓人放心

　　那就是人間煙火呀

　　洋洋灑灑臨場發揮的600多字小作文，把舊時的童年回憶勾勒得活靈活現，引人入勝，惹人懷念。

　　這哪是在吃玉米，是在重溫童年的那份美好回憶。

　　還有董宇輝老師描繪的關于桃子的無限美好。

　　脫口而出的絕美意象，讓一只桃子可想象的層次頓時豐富了起來，有了翩翩詩意——

　　大腦告訴你，這一切都很美好

　　美好的就如山泉

　　就如明月

　　就如穿過峽谷的風

　　就如仲夏夜的夢

　　美好的就像你我站在一片空地上

　　面前是一片桃園

　　陽光普照

　　微風習習

　　樹葉晃動的時候

　　枝頭那么一束束的一串串的一堆堆的

　　聚在一起的

　　曬透了陽光的

　　散發著誘人紅暈的

　　剝開皮汁水清冶的

　　桃子一樣的美好

　　還有一則長達9分鐘慷慨激昂的《DK博物大百科》的介紹，簡直是知識與文化的降維打擊。

　　從來沒見過一個人能把硬的跟磚塊一樣的百科說得這么深邃迷人，還能在我們之間找到著息息相關的聯系。

　　讓一花一草一石一木，都擁有無限的浪漫，不買簡直是對不起祖先辛苦進化了這么多年——

　　DK出品，必屬精品

　　如果說你去一個的家里頭

　　他是受過良好教育的

　　他是一個熱愛閱讀的人

　　他是一個精神豐富的人

　　那他們家的書架上

　　給孩子應該有這么一本DK博物大百科

　　DK博物大百科

　　這本書的好在哪里

　　好在它遵循了自然的法則

　　好在他遵從了很多的規律

　　這本書的先后順序

　　大家可以仔細看一下

　　首先前面是巖石

　　在這些奇奇怪怪的巖石中

　　有著跟我們身體一樣的元素

　　組成我們身體所需要的元素

　　跟腳下這座蔚藍色的星球一樣古老

　　甚至比它要更為古老

　　比如我們身體70%都是水

　　氫二氧

　　氫來自于大爆炸

　　比如說我們所吃的米面

　　其實本質上都是碳

　　碳來自于恒星內部的核聚變

　　比如說我們身體里有鐵

　　鐵元素取出來

　　可以是一根7厘米長的釘子

　　所以從這個角度去說

　　我們與巖石無異

　　我們與花草樹木并無二異

　　我們與飛禽走獸也并無二異

　　因此人有親自然性

　　大山大川才能讓人內心平靜

　　所以大家就能理解小時候你聽的歌詞

　　漢謨拉比法典刻在黑色的玄武巖

　　距今已經3700多年

　　所以，下次你再抬頭仰望星空的時候

　　看著閃著光的星星

　　你可以告訴孩子

　　他們本身也是普通且丑陋的巖石

　　……

　　也許我從未去過長白山原始的森林，

　　也許我從未看過它皚皚的白雪，

　　也許我從未感受過山間奔騰的清泉，

　　我沒有見過那一切，

　　但是我可以從內里想象到這些老虎生存的樣子，

　　萬物皆是圣靈，

　　在尊重的基礎上去欣賞這本書。

　　……

　　這本書除了培養孩子的好奇心求知欲以外

　　還可以讓孩子養成對于世界萬物尊重的心理

　　就像讓我們知道小區里還有其他住戶

　　我們就不會在晚上院子里喊一樣

　　讓孩子知道這個蔚藍色的星球還有其他800多萬物種

　　我們就不會去肆意的破壞

　　是的

　　我們有航空母艦，有宇宙飛船上天入地

　　但我們也只是卑微的一個物種

　　……

　　9分鐘的講解，從巖石到人體，從起源到如今，從感受自然到尊重之心……把晦澀的內容講述得如此生動和深刻，還接地氣，簡直是一種精神上的享受。

　　被文化的魅力震懾住了，也被主播迷住了，頓時覺得那本書充滿了格調趣味和吸引力。

　　羅永浩也說NB：

　　除此之外還有沉浸到感動和詩意中以至于差點忘記賣貨的時候——

　　離群索居的人不是野獸就是神明

　　我貪心

　　我貪戀人間煙火氣

　　所以我決定留在這里

　　于時間無涯的荒野里

　　沒有早一步也沒有晚一步

　　原來你也在這里

　　講述身邊頗具感染力的小故事——

　　什么叫藏在地圖里的中國歷史

　　城堡會隱滅在長河之中

　　英雄老去

　　美人遲暮

　　你我的故事終將付為一炬

　　但是平凡的人會給我最大感動

　　我更多的精神力量

　　其實不是從那些大家聽起來很壯闊的故事中找的

　　反而是我身邊真實的一個個朋友們

　　七情六欲

　　五谷雜糧

　　但可愛如你我

　　我希望

　　六月的陽光下

　　你我光明磊落的站著

　　大大方方，熱愛生活

　　慷慨樂觀自信

　　有困難是對的

　　因為月有陰晴圓缺

　　人有悲歡離合嘛

　　蘇軾給你說的

　　像是讀書會一般的直播間——

　　……

　　真的就像網友所說，這是一個進去就不出來的直播間。

　　氛圍舒適得像一場精神與心靈按摩

　　和一般充斥著叫囂著低價的，放著興奮刺激音樂的，反復催促演戲的直播間相比，這里簡直是慢聲細語，娓娓道來，賞心悅目，如沐春風，還收獲頗豐。

　　讓人不買東西也想去看看。

　　一如董宇輝老師所說——是要跟大家做朋友，而不是粉絲，是要跟大家聊聊天，去買自己需要的東西，勸大家別老盯著直播間，多關心身邊的人。

　　最多是在一番述說以后，強調一句“右下角鏈接自己點一點啊”。

　　以及直播時董老師一個鏡頭說“等一下，有人問單詞，這個時候怎么能下課呢” 讓大家感受到的“教育情懷”。

　　都讓人覺得這是一場知識與文化的盛宴，精神與精神的交流，是直播間的清流，讓人舒適得想多留一會。

　　不過雖然沒有形式和氣氛上的強勢推銷——

　　主播的才華和內容對產品進行了更高級的包裝和增值

　　有的可能是自己的小故事，有的可能是讀過的書，有的是自己發現的人生細節，有可能是自己的英語專業技能……

　　就像董宇輝老師說的：食物的背后都是回憶，味道的背后都是人生。

　　以高質量地內容在為產品賦予情感、故事、價值，讓其本身閃閃發光，以勾起大家的購買欲，以至于“離譜”地買了四袋米。

　　相較之下，這是一種更高級的賣貨方式，就像網友所言，當真“為知識付費了”。

　　給所有當下焦慮的年輕人的一個很好的安慰

　　新東方的故事和這一波努力的人本就是一個很勵志的故事。

　　他們在直播間不是空談，而是真的有讓大家看到有知識有能力有智慧的人，就是遇到了毀滅性的打擊，跌入谷底，依舊能靠自己的努力趟出一條路來。

　　這也讓他們的直播帶貨里的每一句話都多了一層踏實與真誠感，給人以激勵，交付于信任。

　　他們的故事和文案一樣打動人，也讓文案更加打動人。

　　最后，話不多說了，給大家放一波金句吧——

　　01．

　　當你背單詞的時候，

　　阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；

　　當你算數學的時候，

　　南太平洋的海鷗正掠過海岸；

　　當你晚自習的時候，

　　地球的極圈正五彩斑斕。

　　但少年，

　　夢要你親自實現，

　　世界你要親自去看。

　　未來可期，拼盡努力。

　　當你為未來付出踏踏實實努力的時候，

　　那些你覺得看不到的人和遇不到的風景，

　　都終將在你生命里出現。

　　02．

　　就連太陽光到地球都需要8分鐘，

　　所以你也需要時間，

　　耐心一些。

　　03．

　　宇宙星辰終將毀滅，

　　人類也將不復存在。

　　好消息是這一切還很遠，

　　非常非常遠，

　　你有足夠多的時間，

　　愛一個人，

　　帶她穿過人間煙火，

　　去看潮起潮落。

　　04．

　　豁達不是成全別人，

　　豁達是放過自己。
不爭就是智慧。

　　05．

　　歲月太短，

　　我害怕我的情話沒有時間說給你聽，

　　然后筆力太淺，

　　我害怕我落筆的文字，

　　沒有讓你觸動。

　　06．

　　你熟悉的環境和熟悉的人，

　　你吹過的風和看過的景，

　　你嘗過的糧食和喝過的水，

　　這些加起來就是你，

　　跟你有多大名氣沒有關系，

　　跟直播間里3萬人還是10萬人看你也沒有關系。

　　07．

　　你的痛苦有的時候就來自于選擇太多，

　　你像我沒有選擇，

　　我反而會走得更堅定。

　　08．

　　大自然所造成的奇跡沒辦法復制，

　　就像你在那一年正好的年紀里頭，

　　當時遇見亭亭玉立的她一樣，

　　沒有辦法復制。

　　09．

　　拾人牙慧不是讀書的意義，

　　領略自己才是讀書的意義。

　　10．

　　有時候覺得努力沒有用，

　　但是如果把人生放在更長的角度去看，

　　會有用的，你得有耐心，

　　黎明前天是最黑的，

　　只要再熬一點點時間，天就亮了。

　　11．

　　平淡的生活里，

　　除了扎破皮膚的刺，

　　還有那些原本讓你魂牽夢縈的詩與遠方。

　　12．

　　運氣有時會來有時不會來，

　　但是不該影響你本該堅守的心。

　　悲觀是遠見，樂觀是智慧。

　　13．

　　萬物皆有審美，聽所有人的意見，保留自己的判斷！

　　14．

　　我如小草一般平庸，但我內心有大江大河，我眉宇之間有山川，我胸懷里有溝壑，我與你們不一樣，這才是浪漫！

　　15．

　　這個鍋你得背，背上了它你才能感受到生命的厚重。

　　16．

　　教育是點燃一天火，而不是灌滿一桶水！

　　17．

　　痛苦是對的，痛苦源于對現狀的不滿，只有不滿足于現狀的人才會痛苦，痛苦的人才有欲望去改造這一切，痛苦就是力量，保持年輕，保持痛苦。

　　18．

　　焦慮也是對的，焦慮是因為你想做得更好，說明你追求高，說明你眼界高，說明你知識多，所以痛苦和焦慮往往才是真實的你我。

　　19．

　　意識到現狀不夠好，意識到未來也不會一帆風順，本身就需要勇氣，本身就需要知識，本身就需要智慧。

　　有人說最打動她的是像極了堅持努力的這些人的那句——

　　20．

　　“流水不爭先，爭的是滔滔不絕。”

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責任編輯：王茂樺