原標題：三部門發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡直播 劍指假冒偽劣偷逃稅款

　　網(wǎng)絡直播平臺不得誘導消費者打賞和購買商品

　　證券時報記者 賀覺淵

　　3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》，《意見》提出，加強網(wǎng)絡直播銷售產品質量安全監(jiān)管，網(wǎng)絡直播發(fā)布者、網(wǎng)絡直播服務機構嚴禁利用網(wǎng)絡直播平臺銷售假冒偽劣產品；不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導消費者打賞和購買商品。

　　《意見》指出，近年來，網(wǎng)絡直播在促進靈活就業(yè)、服務經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。同時，網(wǎng)絡直播營利行為也存在網(wǎng)絡直播平臺管理責任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范、偷逃繳納稅款等問題，制約行業(yè)健康發(fā)展，損害社會公平正義。

　　《意見》提出，網(wǎng)絡直播平臺要更好落實管理主體責任。網(wǎng)絡直播平臺應當每半年向所在地省級網(wǎng)信部門、主管稅務機關報送存在網(wǎng)絡直播營利行為的網(wǎng)絡直播發(fā)布者個人身份、直播賬號、網(wǎng)絡昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。

　　《意見》提出，規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷行為，維護市場秩序。一方面，網(wǎng)絡直播平臺和網(wǎng)絡直播發(fā)布者不得對商品生產經(jīng)營主體以及商品的性能、功能、質量、來源、曾獲榮譽、資格資質、銷售狀況、交易信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)、用戶評價等進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者或者相關公眾，不得幫助其他經(jīng)營者實施上述行為。

　　另一方面，網(wǎng)絡直播平臺和網(wǎng)絡直播發(fā)布者不得利用服務協(xié)議、交易規(guī)則以及技術手段，對其他經(jīng)營者在直播間的交易、交易價格等進行不合理限制或者附加不合理條件，或者向商家收取不合理費用。

　　《意見》要求，維護商家和消費者合法權益。網(wǎng)絡直播發(fā)布者、網(wǎng)絡直播服務機構、網(wǎng)絡直播平臺應當全面、真實、準確地披露商品或者服務信息，保障消費者的知情權和選擇權，對直接關系消費者生命安全的重要消費信息進行必要、清晰的提示。應當積極協(xié)助商家和消費者維護合法權益，建立便捷有效的投訴、舉報和爭議在線解決機制，為商家和消費者維權提供必要的信息、數(shù)據(jù)等支持。

　　《意見》要求，加強網(wǎng)絡直播銷售產品質量安全監(jiān)管，網(wǎng)絡直播發(fā)布者、網(wǎng)絡直播服務機構嚴禁利用網(wǎng)絡直播平臺銷售假冒偽劣產品；不得在知道或者應當知道直播帶貨委托方或其他第三方存在違法違規(guī)或高風險行為的情況下，仍為其推廣、引流；不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導消費者打賞和購買商品。

　　《意見》提出，規(guī)范稅收管理，促進納稅遵從。網(wǎng)絡直播平臺、網(wǎng)絡直播服務機構應當明確區(qū)分和界定網(wǎng)絡直播發(fā)布者各類收入來源及性質，并依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得策劃、幫助網(wǎng)絡直播發(fā)布者實施逃避稅。網(wǎng)絡直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個人工作室，應按照國家有關規(guī)定設置賬簿，對其原則上采用查賬征收方式計征所得稅。

　　《意見》還明確，將依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節(jié)嚴重、性質惡劣、社會反映強烈的典型案件進行公開曝光。對為網(wǎng)絡直播發(fā)布者違法違規(guī)策劃、幫助實施偷逃稅行為的中介機構及相關人員依法嚴肅處理和公開曝光。

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責任編輯：王蒙