原標題：《2021網紅城市百強榜》出爐：哪座城市最“潮”？

　　“網紅城市”的模式能否復制？解碼“網紅城市”們的破圈路徑。

　　21數據新聞實驗室研究員 謝珍 張楠 廣州報道

　　隨著時代的發展，“網紅城市”不斷在被重新定義。

　　2017年初，短視頻的興起助力重慶、西安、成都等城市出圈，如今，越來越多的城市致力打造獨特的“網紅”標簽，賦予經濟發展新動能。

　　10月27日，在南方財經全媒體集團指導下，21世紀經濟報道、21財經客戶端、21世紀創新資本研究院、騰訊云聯合發布第二屆《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》，從網絡熱度、城市活力、潮生活、產業發展、印象評分等5個維度，設置13個二級指標、39個三級指標，為研究城市影響力塑造和產業布局提供全方位視角。

　　研究結果顯示，上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都、南京、武漢、長沙、西安的網紅指數得分位列前十。

　　哪些城市最“潮”？重慶為何落選十強？“網紅城市”的模式能否復制？本報告試圖解碼“網紅城市”們的破圈路徑。

　　“硬核”北上廣深繼續霸榜前五

　　我們定義的“網紅城市”，考量的是城市吸引力和競爭力，既包含網絡熱度，也包含城市活力的綜合評估。

　　在網紅城市百強榜中，北上廣深再次躋身全國前五，且最受網民和專家評委們認可。在城市研究專家黃漢城看來，“網紅城市的超高人氣，其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果。”

　　細分來看，北京在網絡熱度、產業發展、潮生活三大指數上均奪冠；上海憑借強勁的經濟實力、深厚的產業基礎、優秀的營商環境，給人印象最優；廣州最具活力，商居皆宜，交通便利，近三年人口虹吸效應明顯；深圳科技創新實力不容小覷，戰略性新興產業公司數量突破10萬家，占全國的1/10。

　　杭州從去年的第五升至第三，成都、南京、武漢、長沙、西安等新一線城市進入十強。三亞、麗江、拉薩、黃山、北海、大理等三四線城市憑借豐富的旅游資源及完善的基建配套躋身百強。

　　為了更全面地評估城市“網紅度”，與去年相比，今年新增一大硬核指標“城市活力指數”，從經濟實力、人口吸引力、交通便利度三方面衡量城市的活力程度。廣州排名全國第一，各項指標無明顯短板。

　　真正的網紅力怎樣鑄造

　　從網紅城市TOP10來看，武漢上升3個位次至第8名，重慶則從去年的第10名跌落至第17名。

　　難道重慶還不夠“網紅”么？

　　重慶在旅游產業發展指數得分蟬聯第一，但在文娛產業、戰略性新興產業、人口吸引力以及潮流門店人均密度方面優勢并不明顯。

　　啟信寶數據顯示，截至2020年底，在重慶注冊的文娛、戰略性新興產業公司數量均突破2萬家，但缺乏雄厚的資本及上市龍頭企業。成都和西安情況類似。

　　華南城市研究會副會長、《城市戰爭》創始人孫不熟認為，“上述幾個西部城市，雖然經濟發展勢頭不錯，但產業的底子畢竟不如沿海城市，所以會聚焦文旅賽道，主動迎合網紅審美。”畢竟，將產業經濟和文旅創新相結合，城市才能具有持續的虹吸效應。

　　而武漢成為強“網紅城市”的背后，是城市形象營銷意識的覺醒，也是當地政府對旅游、文化、交通等資源的系統整合。這些恰是網紅城市百強榜的重要依據之一。

　　疫情讓武漢這座“英雄之城”關注度迅速攀升，其旅游產業發展指數僅次于重慶。2020年，超過2.59億人次游客打卡武漢，貢獻近3000億收入。今年國慶期間，武漢成全國唯一接待游客人次超過2000萬的城市。

　　不僅如此，解封后的武漢迅速出臺消費刺激“組合拳”，包括提供20余億消費券以及A級景區免門票等。武漢還擁有高鐵和航空樞紐優勢、強大的高校資源等硬核條件。

　　旅游收入和消費提振讓這座城市扛住了疫情的影響，守住了全國GDP排名前十的位置，在網紅城市榜單中也高居第八。

　　國風正當潮，文化成新的網紅標簽

　　從2017年開始，短視頻助力首批網紅城市出圈，重慶、西安、成都、武漢、長沙等成為熱門打卡地。在抖音公布的2018年城市形象短視頻播放數據中，重慶以113.6億次奪魁，西安、成都緊隨其后，武漢、長沙排名也十分靠前。

　　然而，沒有熱度可以永遠持續，人們對熱度的這種追求卻是一直存在的。下一個熱點在哪？今年異軍突起的河南給了一個“出圈”的范本。

　　依托河南衛視“奇妙游”系列節目，河南旅游景點熱度大增，鄭州、洛陽等城市受益匪淺。攜程數據顯示，今年端午鄭州首次入圍十大熱門旅游城市，在網絡熱度TOP10城市中擁有一席之地。

　　從故宮文創的興起，再到今年河南“奇妙游”系列節目，國潮文化逐漸引領時尚，故事、節目、文化與旅游正在有機融合，形成新的城市網紅標簽。在“中國潮經濟·2021網絡熱度排行榜”TOP10城市中，南京、西安、鄭州等城均有豐厚的文化內涵。

　　網紅城市如何才能長紅

　　成為網紅之后，如何吸引更多年輕人留下來？一二線城市強大的經濟實力和城市管理能力依然具有吸引力，休閑生活的潮流度和便利度也是不可忽視的重要指標之一。

　　整體來看，人均GDP越高的地區，潮流消費更強。潮生活指數TOP10城市中除三亞外人均GDP均超過12萬，無錫、長沙、青島、寧波也進入潮生活指數TOP20榜單。

　　并不是小城市就沒有機會成為網紅，形成獨特的城市特色才是發展之道。“不是每個城市都要成為深圳。對城市的評價標準不能太單一。小城市可以保持綠水青山，把旅游、農業、特色產業做好。”孫不熟表示，很多Z世代的年輕人，確實更愿意去一些壓力比較小的休閑一點的城市，小城市更該把這部分不想去大城市“卷”的人留住，把年輕人服務好。

　　流量經濟時代，依靠短視頻可以獲得巨大的關注度，那之后呢？

　　網紅城市出圈，很多城市都在模仿，仿佛哪里都是千年古鎮，主題公園千篇一律，美食街容納大江南北，不知身處何處。但是同樣的話題并沒有批量制造出更多的網紅城市，人們也逐漸失去熱情。

　　智聯招聘執行副總裁李強認為，要想成為網紅城市，很重要一個基礎是找到自己獨特的定位，并加以傳播擴大。

　　在多位業內人士看來，網紅城市還是區域競爭力的體現，獨特的城市特色才是核心吸引力。網紅城市不需要下一個重慶西安，而是要形成個性化的城市魅力。

　　成為“網紅”，只是城市高質量發展的起點，而不是目的。

　　21世紀經濟報道“中國潮經濟”項目組將持續發布網紅城市百強榜，不僅是從網絡熱度監測當前城市的網紅程度，還希望成為試金石，尋找出更具魅力的長紅城市。

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責任編輯：戚琦琦