來源|  壺中歲月、FIE線上糖酒會

　　編輯|  cathy

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　　今日酒價

　　幾天前，同事A在朋友圈開心地曬出了他搶到龍茅的申購截圖，搓搓手準備喜提一部iphone手機。

　　今天，他卻哭喪著一張臉說：龍茅居然也賣不出價格啦！掛了4000多無人問津！

　　同事們紛紛表示驚訝，號稱硬通貨的茅臺，中國人都喜歡的吉祥龍元素，兩個buff疊在一起，怎么會賣不出價格呢？

　　查證后我們發現，1月8日，某電商平臺上的龍茅價格曾高達每瓶7700元。而1月10日，僅僅2天時間，龍茅的價格就跌到了現貨每瓶5229元、預售每瓶4429元，批發價更是跌至每瓶4100元。（各平臺二手數據有細微出入）

　　目前，從京東的自營頻道看到龍茅的價格是到手5199元一瓶。

　　平均每天超千元的跌幅，經銷商可能也在納悶：怎么，這一代年輕人不愛茅臺了嗎？

　　市場供需關系的改變

　　其實，龍茅價格的下降是可以預測的，最為關鍵的原因就是市場供需關系的改變。

　　1月6日，龍茅在i茅臺App上正式開啟申購，其中53%vol 500ml龍茅市場指導價2499元。本次申購共有850萬人次參與，近2萬人申購成功。

　　經銷商分析，前期龍茅搶的人多，但搶到的少；問的人多，但出貨量少。再加上市場炒作龍年氛圍，給茅臺加上“紀念”、“收藏”等價值，一舉把價格推升至近8000元。

　　但近兩日，市場上出貨量增加，大家對于買到龍茅的緊迫感降低。過高的溢價也勸退了不少人，同時市場上的需求減少，供需關系發生變化，龍茅價格也隨之下降。

　　生肖酒的高開低走

　　此外，茅臺生肖酒的高開低走很常見。

　　自茅臺2014年開始推出生肖酒系列以來，至今已經推出了11款。除了供貨量極少的“馬茅”、“羊茅”十分緊俏，其它茅臺均經歷著“面世、熱炒、暴漲、腰斬、穩定”的命運。

　　去年，經銷商眼里的“流氓兔”——兔茅剛準備發布的時候，被炒到了6000元左右，但是到了市場環節卻一直不斷地跳水，之后維持在3000多元。

　　虎茅剛上市的時候，最高被炒到了7500元一瓶，還經常斷貨，價格高得黃牛都不敢接這單子。但是熱炒之后還是冷卻，虎茅的價格從7000多逐漸回落，降低到3000多元。 

　　牛茅也在當年的三月因為放量迎來最低點……

　　所以，龍茅雖然沾了大家喜歡的龍元素，但是在產量充足的情況下價格下降，并不是一個特例。

　　為何還有那么多人申購龍茅？

　　前文提到有超過850萬人參與申購龍茅。那么，已經可以預見的“高開低走”，為啥還有那么多人卷入龍茅的搶奪戰呢？可能有以下幾個原因。

　　原因之一，12生肖快集齊了，沒了龍可不行呀！

　　一歲一生肖，一酒一茅臺。貴州茅臺（生肖）系列產品已經形成了獨有的文化品牌，不僅讓大家品嘗到了美味的白酒，還傳承了更多文化價值，寄托了更深的情感體驗。

　　加上今年，再過一年，就能湊夠12生肖一整輪的茅臺酒啦！

　　對于追求完美的茅臺愛好者而言，最后兩瓶“龍茅”“蛇茅”無疑價值滿滿。所以這部分真愛粉，一定會為龍茅打call，支持到底。

　　明年的蛇茅更是被給予了厚望，更有茅臺收藏愛好者苦等11年，完成集齊12生肖的最后一塊碎片。我淺淺預測，明年的蛇茅會有非常多的人涌入申購。有了龍茅，不得配上蛇茅才成套嗎？而成套的茅臺價值，因為其稀缺性會非常斐然。

　　原因之二，即使跌價也小有賺頭。

　　我們看到的價格是二手市場的行情價，它隨著供需關系的改變而波動。但即使價格與最高點相比腰斬，但和申購所花的市場指導價2499元相比，還存在一定的利潤空間。

　　目前，在淘寶網阿里資產自營服務平臺上，羊年、馬茅價格相對較高，接近一瓶2萬元，羊茅超一瓶3萬元，猴茅超每瓶5000元，牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年、兔年等茅塔生肖酒在每瓶3000元—4000元不等。

　　所以，只要不最后接盤，申購玩家還是穩賺不賠的。

　　從金融屬性到文化屬性

　　不難發現，茅臺董事長丁雄軍一直強調文化茅臺，就是希望通過從文化驅動來替換金融驅動。

　　一方面，i茅臺APP自2022年上線運行以來，成為了消費者了解茅臺文化的“數字之窗”。消費者不僅可以從茅臺自有渠道獲得原價購買的機會，也可以從中學習了解到茅臺文化。

　　另一方面，茅臺生肖系列可謂是為文化傳播做足了功夫。

　　龍茅酒瓶上飾有著名書法家胡抗美先生親筆書寫的“甲辰龍年生肖酒銘”和著名畫家苗再新先生的《騰龍圖》。

　　畫面中，左上角太陽冉冉升起，整個瓶身上騰龍飛舞，瓶蓋上還有金色的“龍”字篆書凸紋，瓶身為黃中帶赤的陶瓷，威嚴中不失優雅，浸泡了潺潺白酒，流露著濃濃醬香，非常適合收藏品鑒。

　　但是，從金融屬性轉變到文化屬性這條路，并不好走。因為再精致的概念包裝，也抵不過放量帶來的收藏屬性稀釋。

　　當一個藏品的價格標簽不在，僅存的文化概念能否給它帶來更高的價值？

　　生肖獻禮，可以依托平臺優勢傳承醬香文化。但行情波動，是市場對茅臺生肖酒系列的真實反饋。

　　茅臺生肖酒系列價格跳水，“文化茅臺”是否立得住，還需要時間給我們答案。

　　該持有茅臺酒還是茅臺股？

　　和訊股票認為，龍茅的價格波動無疑是二級市場投資者需要關注的重要信號，其反映出的市場供需情況和投資者心理可能對相關產業的股票價格產生影響。

　　作為互相影響的兩者，到底是持有茅臺酒收益高還是持有茅臺股收益高？我們一起來算算看！

　　假如我們在2001年投資貴州茅臺1萬元，當時的發行價是31.39元。截止今天它的價格翻了52倍，股票市值52萬4千多元。

　　假如在2001年收藏一瓶53度的飛天茅臺，當時的價格是300元，現在的價格是3000元左右，上漲了10倍，不如持有茅臺股收益高。

　　但是，假如你收藏了特殊年份的生肖酒，比如馬茅，它從發行的849元暴漲到現在的近2萬元，翻了23倍多。當時的貴州茅臺股票價格是128元左右，到現在不過翻了10倍。從這個角度來看，馬茅勝出！

　　因此，如果你手上有一手茅臺股票的錢，你會選擇買股票還是買茅臺酒呢？

　　也許一個決策，這潑天的富貴就輪到你了呢！

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責任編輯：梁斌 SF055