4月9日，由黃金醬酒主辦的“引力縱橫裂變生長”為主題的2023醬酒新機遇論壇暨黃金醬酒戰略發布會在成都龍之夢酒店舉辦。
國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲出席論壇，并發表了“當前經濟恢復發展趨勢和酒業發展機會”為題的主題演講。
圍繞主題，任興洲分線過了兩個方面的內容。一是圍繞復元氣激活力，促進消費全面回升向好。二是經濟恢復和發展中看酒業發展機會。
“今年1—2月主要經濟指標明顯好轉，全國固定資產投資5.35萬億元，同比增長5.5%。其中，民間投資同比增長0.8%；制造業投資同比增長8.1；基礎設施投資增長9.0%。”
通過數據分析，任興洲提出，在著力擴大國內需求的部署下，今年投資增速將呈前低后高趨勢。增速度高于去年。
任興洲表示，總體來看，今年年初隨著疫情得到控制和相關政策調整，消費市場回暖明顯：一是接觸型消費、服務消費回升比較明顯；二是商品零售多數在改善；三是線下實體店零售銷售明顯改善。預計二季度后消費增速有望進一步加快。消費需求將重回經濟增長第一推動力的位置。
“近三年來，酒業發展也受到影響，但表現出鮮明的消費特點和發展韌性。”
關于經濟復蘇背景下白酒行業發展機會，任興洲總結出了以下幾點。
一是經濟恢復并向常態化發展，酒業生產經營環境明顯改善。
二是經濟復蘇，就業擴大，居民收入增加，消費能力增強，消費升級更明顯。
三是零售、餐飲、旅游、會展、婚宴、節慶等接觸性消費場景全面復蘇，將直接帶動白酒消費的增長。
四是經濟活躍，商務活動指數提升，酒類商務消費規模將明顯增大。
五是線上零售、直播帶貨、社群營銷等新消費場景創新變化對酒消費的拉動。
六是流通渠道多元化，便利性，各類品鑒活動，促進消費增加。
七是白酒結構調整，集中度提升，產區化發展，香型、產品創新發展創新。
八是行業標準的實施、技術水平和創新能力的提高；
活動現場，任興洲也總結出了醬酒發展也面臨的兩個方面的挑戰。
消費端方面：消費升級，多元訴求。對品質、品牌有更高要求。觸達消費端的營銷方式變革。
供給端：中高端產品市場，產能增長瓶頸。優勢企業、優勢品牌的優勢機會將進一步凸顯。
任興洲表示，隨著市場的發展，消費升級帶動品味訴求提升。醬酒消費多樣性，個性化，消費分層更明顯。
關于醬酒企業如何秉持長期主義，謀求可持續發展，任興洲給出以下幾點意見。
一是醬酒的核心競爭力仍是品質、品牌。企業做好產品、技術提升和產品創新。
二要精準定位，清晰洞察目標客戶群體，準確定位，提高性價比。
三要提升文化品位，做好文化價值表達，讓文化創新成為內生動力。
四要注重消費體驗，把醬酒精髓、良好體驗和健康理念傳達給消費者。
五要盡快完成數字化賦能和轉型。通過數字化工具胡，完成生產、管理、供應鏈、營銷平臺的搭建。
六要優化營銷體系，在市場布局和營銷方式方面加強創新。
七要強化產區意識，打造產區品牌，加強產區自律。
八要保護環境，綠色發展，與自然合諧共生，加強ESG體系建設。
任興洲表示，從經濟運行走勢看，消費回升向好值得期待，我國超大規模市場優勢明顯，人均GDP已超過1.2萬美元，消費結構持續升級，仍蘊藏著巨大的消費潛力。隨著經濟將進一步得到恢復，就業穩定，居民收入增加，消費能力將逐步增強，加上中央和地方政策的支持和助力，消費潛力將進一步得到釋放。酒業也一定會迎來新的發展機會。
責任編輯：鄧健
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