4月8日上午，以“守正出新 領跑未來”為主題的2022-2023年度中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發布暨第三屆中國醬酒新領袖大會在成都世外桃源酒店舉辦。
云酒傳媒大數據中心研究員王超在大會上做演講，介紹TOP100榜單背后的數據依據。
王超介紹，根據認知行為理論，人的思想、感覺和行為之間有著相互聯系。人的行為是為了回應對環境事件的認知意向，這種認知意向可以通過后天學習改變。
品牌建設有三個關鍵變量：品牌知名度、美譽度與用戶的偏愛、品牌辨識度。這些變量用數據去衡量，更準確也更有說服力。消費者使用網絡時留下的數據代表一定的行為含義，將其標準化，就成了這個榜單排名的依據。
中國醬酒品牌影響力TOP100榜單用媒體傳播、話題閱讀、網絡檢索量、品牌正面信息四個方向的網絡大數據來搭建模型，測算出醬酒影響力指數。得益于技術的積累，過去一年沉淀的基礎數據已經達到了百億量級，較過去兩年有十倍的增長，更能反映行業的真實水平。
王超表示，去年白酒整體上消費遇冷的情況是明顯的。但與其他香型白酒相比，醬酒的熱度仍然處于領先位置。同時，消費政策的推動及疫情管控解除，讓行業對消費復蘇充滿信心，消費占GDP的比重回到甚至超過疫情前水平可期，市場大有可為。
通過分析數據得出，2022年醬酒企業降價清庫存的做法壓縮了利潤空間，一定程度穩住了醬酒銷售量，讓醬酒品類發展呈現更加健康的姿態。與2021年相比，消費者對醬香型白酒的關注度略有下降，醬酒熱由前兩年的狂熱，逐漸回歸為更加理性的熱度。但傳播熱轉化為消費的效率提升了，銷售占比并未受到影響。
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責任編輯：鄧健
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