來源：商學院

　　羅永浩極具話題運作能力，總能恰到好處地掌握宣傳的節奏和火候，這讓他能夠精準把握網絡風向。而企業新產品的宣傳推廣，正需要這類兼具網感和話題制造能力的創始人。

　　從英語培訓，到錘子科技、直播電商，再到AR創業……被視作初代網紅的羅永浩，在過去數年頻繁更換賽道。此次強勢回歸，是否真的意味著“輕舟已過萬重山”？

　　01

　　羅永浩稱已還債8.24億元

　　“賺錢還債上癮了”？

　　8月26日，羅永浩按照約定在微博發表了“萬字雄文”，披露自己最新的債務進展情況。同時，他提到，此次發文旨在澄清相關不實指控和誹謗言論，并宣布將全面恢復社交媒體賬號的更新與運營，積極開展活動并接商業廣告和代言等，以盡快還清債務。

　　此前，8月22日，羅永浩公開表示要重新殺回社交媒體界，一共在9個平臺上開賬號，火力全開。當天，羅永浩還把微博帳號改成了羅永浩·鈕祜祿，似乎意味著他的人生要像甄嬛傳主角看齊，開啟璀璨光明的下半場。

　　在上述的“萬字雄文”中羅永浩提到，到目前為止，“真還傳”一共還了8.24億元，遠遠超出之前對外公布過的“欠債6個多億”。

　　據他所述，“真還傳”的8.24億元具體構成分別包括：2020年4月起，直播電商公司的稅后現金收入還債5.48億元；2018年把手機團隊和知識產權轉讓給字節跳動獲得的1.8億元；2018年錘子科技資金鏈斷裂、產線停工后，工廠把剩余物料做成整機抵債的6600萬元；錘子科技的債務善后團隊從2018年至2019年年底，以各種方式變賣錘子科技的剩余資產用于還債的近3000萬元。

　　羅永浩表示，主要是因還債過程中各種官司糾紛帶來的額外賠償，以及滯納導致的各種罰款等等，使得債務總數多了近1億元。另外，2022年年底出現的一些情況也產生了新的債務。他所提到的新增債務，是在“真還傳1.0”時期未曾算在內的一筆投資款和借款，系錘子科技當年融資時，獲得過國有資本的3億元投資和3億元借款，共計6億元。

　　據了解，這筆款項發生在錘子科技于2017年完成的一起10億元戰略融資期間，由東方廣益和浩方創投共同投資。其中，東方廣益以6億元入股錘子科技（北京）股份有限公司，包括股權投資3億元和約定贖回股本3億元。 

　　天眼查APP顯示，成都東方廣益投資有限公司成立于2003年，是成都市成華區人民政府授權成華區國有資產監督管理辦公室，投資組建的國有獨資有限公司。

　　在文章中，羅永浩透露，團隊原本考慮通過資本化手段償還這部分債務，但由于交個朋友公司在港股上市，且港股市場相對低迷，最終決定改用現金償還。同時，鑒于國資債務的特殊性質，“真還傳”團隊決定放棄債務重組談判，并承諾不僅會償還3億元的借款，還會將另外3億元的投資款視為債務進行現金償還，總計償還6億元本金。

　　02

　　還有5個多億元債務

　　羅永浩在文中表示，在轉讓或關掉絕大部分社交媒體賬號，幾乎完全沒有發聲的近兩年里，因為還在每周末直播帶貨，所以很多人覺得他關掉社媒賬號的目的，是為了“悶聲大發財”，但實際上是在“悶聲大還債”。

　　羅永浩談及直播電商：“直播電商這一撥風口，是時代的機遇給了我所謂‘潑天的富貴’。我固然是抓住機遇，并和一群公司同仁勤勤懇懇、兢兢業業地用幾年時間做好了這塊業務，成就了一個上市公司。但在一個個雖然精疲力盡卻也實實在在地日進斗金后的夜里，有時想想，還是多少有些惶恐的。一個人，就因為是個大網紅，就因為有很多人喜歡和信任，所以拉個團隊出來帶貨，就能賺到這么多別人賺不到的錢？”

　　他稱：“雖然這一切都是合法合規的正常商業活動，但這件事我如此地不喜歡，又如此快速地因此賺了大錢，所以在內心深處，我并沒有真正覺得這一切都是我百分之百應得的。感謝命運在我最艱難的時刻，給了我這樣的機會去打贏翻身仗。相應地，我也因此想做得更多更好，不辜負這樣的安排與饋贈。”

　　最后，羅永浩還表示，接下來會和團隊火力全開、興風作浪，用一切合法合規合乎商業倫理的方式“大肆炒作”，開足馬力以各種方式做大做強現金收入，盡快還掉剩余的5個多億債務。

　　03

　　回應與投資人鄭剛罵戰

　　此外，羅永浩另發了一篇長文回應了“錘子科技跟鄭剛借了1500萬到期不還”一事。

　　對于錘子科技在資金緊張期間向鄭剛的投資機構借款1500萬元，羅永浩則回應屬實，并且到期未還也屬實。

　　至于不還錢原因，羅永浩稱，是因為鄭剛連續幾個月天天在網上造謠誹謗對他進行侮辱和中傷，因此“公事公辦”，“公對公的借款，不要讓我個人替公司還款。”

　　他表明這背后的核心事實是，當年的風險投資協議上有條款注明，錘子科技的投資股東如果要強制他回購錘子科技的股份，必須有超過50%的投資人股東簽字同意才能觸發回購。但鄭剛最后只拉到了20%多的投資人，仍然發起了回購訴訟，離法律協議明文約定的50%相去甚遠。因此鄭剛逼他回購的行為完全不成立。 

　　據《科創板日報》報道稱，2023年9月，包括投資者、合作伙伴以及錘子科技股東在內的總計12個主體，向北京仲裁委員會提交了以羅永浩為被申請人的仲裁申請，涉及5.8億元的錘子科技基金投資款。

　　對于鄭剛指責羅永浩沒有給老股東分享再創業利益，羅永浩回應：“做投資是有賠有賺的。投資不是借款，自己決策的風險投資失敗的時候，就得認。”并補充，“創業者拿基金的投資，只要盡了全力，虧錢后，并沒有法律和商業倫理方面的責任。”

　　羅永浩表示，目前公司法務已經完成了相關證據和材料的取證，稍后將對鄭剛長期的造謠、誹謗、中傷行為進行正式起訴。

　　04

　　最后一次創業

　　就在不久前，羅永浩還處于“董宇輝與東方甄選分手”的風暴眼，甚至被網友扣上了蹭熱度、割韭菜等負面標簽。

　　在羅永浩此前的回應中，他強調自己是中國第一代網紅，不需要蹭流量，并引用數據證明自帶流量。他還指出，由于在忙創業，除了辟謠聲明和偶爾的轉發，自己已經兩年左右沒怎么發過聲了。

　　據了解，在宣布退網過去的802天里，羅永浩除了偶爾登上交個朋友直播間帶貨，并在微博上先后澄清了鄭剛炮轟、交個朋友被曝欠薪等事件之外，大體上發聲頻率較低，保持著“輕退網”的狀態。

　　據《時代財經》統計，在羅永浩退網的800多天內，他總共發布了23條原創微博（不包括轉發和回復網友），相比活躍期要低調了許多。

　　不過，無論是萬眾期待的小米汽車發布，還是老東家新東方的愛恨糾葛，羅永浩總能見縫插針地將自己卷入流量地帶。

　　“每年能上一兩百個熱搜，有時候一天都有十幾個，我就是流量本量。”羅永浩說。

　　在多位受訪者看來，“真還傳”第二季給羅永浩帶來了不小的收益。一方面當然是流量；另一方面，則在于個人美譽度。

　　“欠了債不躲、真有能力還錢，不僅使粉絲滿意，還能讓資本市場覺得‘故事’不錯，尤其是在當下這種投資市場大環境之下，如此高調宣傳帶來的故事感和可信任感，效果極佳。”互聯網產業分析師張書樂對《中國新聞周刊》表示。當然更重要的是，這將能為其后續的商業動作鋪路。

　　“羅永浩在公眾面前樹立了一個負責任、有擔當的形象。這樣建立在真誠還款、積極面對問題基礎上的形象，對他未來無論是推出新產品，還是進行其他商業活動而言，都是有益的。”盤古智庫高級研究員江瀚表示，其行為“不排除有為細紅線科技產品預熱的可能”。

　　江瀚提到的細紅線科技，是羅永浩口中“我這輩子最后就這件事兒了、能干10~20年”的AR創業之路。今年4月，羅永浩曾在交個朋友四周年直播中透露：“我們今年9月份也有產品要出來了，準備好199美元和299美元兩個預算。”據其介紹，這“是一款科技產品”。對此，業內人士推測其或將是來自細紅線科技的AR設備。

　　電商行業人士對《讀特新聞》透露，羅永浩極具話題運作能力，總能恰到好處地掌握宣傳的節奏和火候，這讓他能夠精準把握網絡風向。而企業新產品的宣傳推廣，正需要這類兼具網感和話題制造能力的創始人。

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責任編輯：劉萬里 SF014