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蘋果要重奪美股市值最大公司的寶座，必須通過AI發力
當地時間6月10日，蘋果最重要的一次全球開發者大會（WWDC）即將召開。今年大會照例吸引了大量的開發者涌入蘋果公司的庫比蒂諾總部，他們期待蘋果會拋出與人工智能相關的更多細節。
蘋果公司CEO庫克此前在多個場合表示，今年WWDC大會上，公司會發布更多與AI相關的技術進展。蘋果于今年4月關閉了汽車開發團隊，轉而All in AI。但直到目前，該公司仍在AI的巨頭競賽中處于落后地位。
就在6月5日，英偉達市值超越蘋果成為美股市值第二大公司；而今年早些時候，微軟超越蘋果成為全球市值最大公司。今年以來，蘋果公司漲幅僅2%，遠低于其他科技公司的漲幅。同期英偉達股價暴漲144%，谷歌和亞馬遜股價漲幅也都超過20%。
AI——蘋果增長版圖中缺失的一塊
蘋果要重奪美股市值最大公司的寶座，必須通過AI發力。
券商韋德布什（Wedbush）分析師埃夫斯（Dan Ives）在一份報告中表示：“人工智能戰略是蘋果增長拼圖中缺失的一塊。”盡管開發者大會通常不會吸引投資者參加，但埃夫斯認為，今年大會無疑會成為投資者關注的焦點，也是蘋果十多年來最為重要的一次大會。
華爾街認為，這是蘋果證明自己在人工智能方面并不落后的時機，也有望成為該公司股價在今年下半年上漲的催化劑，并刺激下一代iPhone機型的升級周期。
摩根士丹利分析師在一份給投資者的報告中寫道：“我們認為，人工智能功能，加上蘋果生態系統的其他投資，以及iPhone 16的硬件升級，有可能推動產品預期的上行。”
但在一些技術人員看來，蘋果公司“沒有AI基因”，是其落后于競爭對手的根本原因。一位AI專家對第一財經記者說道：“科技行業一樣有‘鄙視鏈’，對于頂尖的AI人才而言，他們通常不會首先考慮（加入）蘋果公司，谷歌、微軟還是公認的AI技術第一梯隊。”
約翰·詹南德雷亞（John Giannandrea）是蘋果公司人工智能戰略負責人，他曾就職于谷歌，據稱是一名非常低調的技術領導者，因不滿谷歌領導層在決策和執行方面的處理方式，轉投蘋果。
加入蘋果六年以來，詹南德雷亞并沒有像蘋果領導團隊的其他同事那樣出現在公眾視野中，他的工作被庫克稱為“嵌入在我們制造的每一款產品中”。
而隨著科技界在過去一年多對人工智能的癡迷程度越來越高，蘋果開始更公開地談論人工智能如何為產品功能和開發提供動力。詹南德雷亞的團隊也必須滿足市場對于蘋果設備的AI預期。
蘋果AI的優勢在哪？
蘋果并非沒有競爭優勢，原因就是它背后超過10億部iPhone設備。如果這些手機都被賦予了AI功能，那么對于應用端的需求將會是爆發式的。
“在WWDC上，我們預計蘋果將公布其在多樣化的個人設備生態系統中實施生成式人工智能的長期愿景。”投行D.A． Davidson分析師盧里亞（Gil Luria）在一份報告中寫道，“我們認為，生成式人工智能對蘋果業務的影響是所有技術中影響最深遠的技術之一，與影響開發者或企業的許多人工智能創新不同，蘋果顯然有機會通過生成式人工智能功能覆蓋數十億臺消費設備。”
庫克在5月份的財報電話會議上告訴投資者：“我們相信人工智能的變革力量和前景，蘋果擁有在新時代脫穎而出的優勢，包括蘋果將硬件、軟件和服務無縫集成的獨特能力，以及具有行業領先突破性技術的蘋果芯片和我們對隱私的關注。”
蘋果已經在為推出一系列AI功能進行布局。上個月，蘋果發布新款iPad Pro采用新型M4蘋果芯片，并稱它是“一款極其強大的人工智能芯片”。蘋果此前預計，將在WWDC召開前，將其最新的芯片交到應用程序開發者手中。
據介紹，M4芯片更節能，專門用于處理人工智能任務，并能提高速度，或者讓公司的語音助手Siri更深入地嵌入應用程序以幫助用戶執行任務。
更大的期待來自于蘋果是否會在WWDC上與OpenAI聯手“出大招”。此前已經有消息稱，蘋果正在考慮與OpenAI或谷歌的生成式AI聊天機器人合作。一位業內人士對第一財經記者表示：“蘋果選擇OpenAI合作的可能性更大。盡管蘋果AI負責人曾在谷歌工作，但畢竟蘋果與谷歌Android手機有競爭。”
上個月，OpenAI發布其人工智能最新版大模型ChatGPT-4o的語音模式。在一個簡短的演示中，OpenAI的研究人員拿著一部iPhone，直接與ChatGPT應用程序中的機器人對話，機器人能夠模仿并流暢地說話，甚至唱歌。對話很簡潔，機器人給出建議的聲音聽起來像人類。
蘋果用戶和專家們似乎看清了，這就是蘋果Siri未來的預覽。蘋果的語音助手Siri于2011年首次亮相，自那以后就因無用而聲名掃地。微軟CEO納德拉曾嘲諷包括Siri在內的上一代語音助手“傻得像石頭”。因為它們很死板，只能回答一小部分定義明確的問題，部分原因是它們基于較舊的機器學習技術。
繞不過的隱私保護
業內猜測，蘋果的新版Siri可能不會與功能齊全的ChatGPT等聊天機器人直接競爭，但會改進其現有功能，遇到不能回答的問題，就會求助于其他聊天機器人，從而避免尷尬的回答。
不過專家強調，生成式AI需要調用大量的數據庫，這可能會與蘋果現有的隱私政策相沖突，這也是蘋果在人工智能領域落后于競爭對手的一個原因。隱私保護是蘋果過去多年中特別強調的主題。
而OpenAI技術基于網絡抓取、ChatGPT用戶交互用于改進模型本身，這種技術可能違反蘋果的一些隱私原則。
摩根大通分析師查特吉（Samik Chatterjee）在本月的一份報告中寫道：“我們預計蘋果在WWDC主題演講中的重點將集中在功能和設備端能力上，以及在設備端運行以實現這些功能的生成式AI模型。”
今年4月，蘋果發布了關于人工智能模型的研究，它被稱為“高效語言模型”，可以在手機上運行。蘋果的OpenELM模型具有11億個參數，遠小于OpenAI在2020年發布的GPT-3模型的1750億個參數，甚至小于Meta的Llama模型的700億個參數。
在論文中，蘋果的研究人員在運行蘋果M2 Max 芯片的MacBook Pro筆記本電腦上對該模型進行了基準測試，結果表明這些高效模型不一定需要連接到云端，這可以提高響應速度，并提供一層隱私保護，因為敏感問題可以在設備本身得到回答，而不是發送回蘋果服務器。
花旗分析師馬利克（Atif Malik）在最近的一份報告中表示：“數據安全將是蘋果公司的一個關鍵優勢，我們預計他們也會在WWDC期間花時間談論隱私保護方面的工作。”
目前大模型在很多應用場景上仍然存在不準確或“顧左右而言他”，甚至反應過激等問題。此外，隱私和版權保護也是人工智能發展的一道門檻。OpenAI最近就陷入了一場關于深度偽造和欺騙的社會爭論中，美國知名女演員斯嘉麗·約翰遜對OpenAI語音模式“竊取”她的聲音進行指控。
斯嘉麗·約翰遜上月表示，盡管她拒絕了向OpenAI提供聲音的邀約，但是大模型GPT-4o仍然使用了高度類似其聲音的Sky語音。隨后她向OpenAI發送律師函，要求說明Sky確切的創造過程。不久后，OpenAI宣布暫停使用Sky語音，表示對斯嘉麗·約翰遜的尊重。
責任編輯：劉萬里 SF014
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