專題：“黑色星期五”開啟美國假期購物季 部分跨境商家感嘆史上最慘淡黑五

　　“黑色星期五”的銷售情況預(yù)計(jì)將顯示，美國消費(fèi)者正捂緊錢包，等待更大的折扣，這將使零售商面臨一個低迷的假日購物季，并可能在明年初公布黯淡的業(yè)績。美國消費(fèi)者的支出速度與過去幾年不同，過去幾年的假期以疫情后的“報復(fù)式揮霍”為標(biāo)志。

　　雖然“黑色星期五”實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)還需要一段時間才能公布，但賽富時預(yù)計(jì)，美國11月和12月的在線銷售額將同比增長1%，這將是至少五年來的最低增速。該軟件公司表示，感恩節(jié)的銷售額與這一數(shù)字相符，并且在黑色星期五似乎有所加快。

　　其他數(shù)據(jù)公司也預(yù)測，假日購物季將出現(xiàn)低迷。Adobe預(yù)計(jì)，今年網(wǎng)絡(luò)銷售周（感恩節(jié)至網(wǎng)絡(luò)星期一的五天）的銷售額將達(dá)到372億美元，同比增5.4%，其中網(wǎng)絡(luò)星期一當(dāng)天的銷售額將達(dá)到120億美元，同比增6.1%；預(yù)計(jì)消費(fèi)者在黑五促銷活動期間的消費(fèi)將達(dá)96億美元，同比增長5.7%。

　　其次，Adobe預(yù)計(jì)，未來兩個月美國電商收入同比增長4.8%。雖然這一增速快于去年，但遠(yuǎn)低于疫情前13%的平均年增長率。與此同時，萬事達(dá)預(yù)計(jì)今年美國電商和實(shí)體店零售額將同比增長3.7%，回落到疫情前的水平。Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya在接受采訪時表示，消費(fèi)者“現(xiàn)在對價格非常敏感”。

　　Adobe、賽富時和萬事達(dá)追蹤的交易不同，因此所預(yù)計(jì)的增長速度不同，盡管它們預(yù)測的總體軌跡相似。大多數(shù)數(shù)據(jù)追蹤的是在線銷售，這反映了實(shí)時追蹤實(shí)體店銷售的難度，以及電子商務(wù)的持續(xù)增長，以及過去“黑色星期五”那種爆發(fā)式銷售的轉(zhuǎn)變。

　　消費(fèi)者手頭逐漸拮據(jù)，期望更大折扣或?qū)_擊零售收入

　　一些購物者表示，他們對周五的折扣不感興趣，可能會堅(jiān)持要求零售商提供更好的折扣。例如，有些美國消費(fèi)者認(rèn)為商品提供的折扣僅僅是正常的銷售價格，而不符合“黑色星期五”提供的特價力度。這在一定程度上是因?yàn)榱闶凵套罱谙鳒p庫存方面做得更好。Jane Hali & Associates分析師Jessica Ramírez在接受采訪時說：“今年的庫存是正常的。庫存轉(zhuǎn)移的壓力不像去年那么大。”

　　數(shù)字咨詢公司CI&T零售策略總監(jiān)Melissa Minkow指出，她在社交媒體上也看到過購物者的類似抱怨。她在接受采訪時說：“人們預(yù)期折扣會非常、非常大。這是不現(xiàn)實(shí)的。人們現(xiàn)在非常注重成本，他們真的希望在任何可能的地方抓住機(jī)會。”

　　美國零售聯(lián)合會報告顯示，折扣力度成為了消費(fèi)者購物的主要動力。高達(dá)61%的消費(fèi)者表示之所以要在感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一時段購物是因?yàn)檎劭哿Χ却螅挥?8%消費(fèi)者稱是因?yàn)閭鹘y(tǒng)。

　　但是零售商仍然需要保護(hù)他們的利潤。根據(jù)賽富時的數(shù)據(jù)，到目前為止，這個假日季的平均折扣率約為30%，高于2019年，也遠(yuǎn)高于2021年24%的折扣率。未來幾天，銷售可能會好轉(zhuǎn)——至少從消費(fèi)者的角度來看是這樣。

　　根據(jù)Adobe的說法，想要購買玩具和服裝的購物者應(yīng)該等到周日才能享受最大的折扣。至于電子產(chǎn)品和家具，最好等到周一。隨著假日購物季的臨近，零售商通常會降低價格，以促進(jìn)銷售或確保他們賣掉手頭上多余的商品。這可能會削弱銷售這類商品的公司的利潤。

　　儲蓄減少，非必需支出遭到擠壓

　　美國消費(fèi)者個人儲蓄正在從疫情高峰期下降，雖然通脹率正在放緩，但許多商品仍比幾年前貴。更高的利率也提高了買房和買車的成本，這迫使消費(fèi)者做出取舍。

　　萬事達(dá)經(jīng)濟(jì)研究所美國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Michelle Meyer指出，盡管如此，在經(jīng)歷了近幾年混亂的購物經(jīng)歷后，消費(fèi)者的消費(fèi)回落在一定程度上是回歸到更為正常的購物節(jié)奏。她在接受采訪時表示，今年的銷售預(yù)測表明，“經(jīng)濟(jì)將回歸更加平衡”。她補(bǔ)充說，失業(yè)率仍然很低，消費(fèi)者有能力消費(fèi)。

　　然而，美國消費(fèi)者在面對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性時趨于更加謹(jǐn)慎和挑剔，特別是在非必需品和高價值商品上的支出。例如，造成百思買第三季度同店銷售額下降的因素中，按加權(quán)計(jì)算，造成同店銷售額下降的最大因素是家電、電腦、家庭影院和手機(jī)等非必需品類銷售下降。其次，奢侈品牌公司已將2024年的增長計(jì)劃推遲到2025年和2026年，因?yàn)榻衲晟莩奁废M(fèi)者的銷售額下降，而商品價格的漲幅高于通貨膨脹率和工資漲幅。

　　Charter Holdings的商場老板兼首席執(zhí)行官Ray Washburne表示：“疫情期間，他們的銷售高峰很多來自腰帶、錢包和各種配件。其中很大一部分來自政策刺激補(bǔ)貼。”

　　Washburne指出，這些消費(fèi)者中有很多是非傳統(tǒng)的奢侈品買家，這確實(shí)提高了他們的銷量，有點(diǎn)讓事情失去了平衡。他補(bǔ)充稱，銷售的疲軟主要來自服裝和其他高端產(chǎn)品。他說：“此外，它們的供應(yīng)鏈也基本趨于平穩(wěn)。他們沒有像過去那樣在產(chǎn)品上架方面遇到問題。他們有產(chǎn)品要賣。但前來消費(fèi)的人數(shù)確實(shí)減少了很多，我們在很久沒有出現(xiàn)這種情況的社區(qū)看到了這種情況。”

　　而且根據(jù)Bloomberg Second的獨(dú)家分析，在最重要的假日購物季到來前的三個月里，蘋果、Coach和Nordstrom等迎合中上層階級的零售商出現(xiàn)了兩年來最大的銷售額跌幅。盡管整體零售銷售數(shù)據(jù)不斷走高，但富裕地區(qū)表現(xiàn)最好的購物中心也受到了影響。調(diào)查研究公司Morning Consult的高級經(jīng)濟(jì)學(xué)家Kayla Bruun表示，盡管利率創(chuàng)歷史新高，通脹飆升，但中上層階級一直在推動消費(fèi)支出。但她說，家庭收入高于10萬美元的人現(xiàn)在也開始變得更加節(jié)儉。

　　彭博創(chuàng)建了一個富裕指數(shù)，用來代表高收入階層的支出水平，其中涵蓋10個類別的30家大型零售商和品牌，均價全都偏高。自一月份以來，該指數(shù)中的零售商和品牌銷售表現(xiàn)大幅下降，而且最近進(jìn)一步惡化。8月至10月的三個月內(nèi)，70%的公司銷售額下降，中值下降了14%，這是兩年來最差的表現(xiàn)。

　　位置數(shù)據(jù)分析服務(wù)商Placer.ai對美國25個州的頂級購物中心流動數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)高收入地區(qū)的購物中心人流量也開始下降，這是自疫情以來的首次。10月份，在分析的25個購物目的地中，其中21個商場最近三個月的總體人流量下降了3.3%，是2021年初以來最差的表現(xiàn)。

現(xiàn)在送您60元福利紅包，直接提現(xiàn)不套路~~~快來參與活動吧！

海量資訊、精準(zhǔn)解讀，盡在新浪財經(jīng)APP

責(zé)任編輯：馬夢斐