原標題：馬上評丨李小龍肖像不能用了，“真功夫”的教訓是什么

　　近日，李小龍后人與連鎖快餐品牌真功夫的商標糾紛有了階段性進展。中國商標網顯示，國家知識產權局裁定廣州市真功夫餐飲管理有限公司20件圖形商標無效，于8月25日出具“無效宣告請求裁定書”。被裁定無效的圖形商標，均酷似李小龍的肖像及經典動作。

　　三年前，李小龍后人向真功夫提起訴訟并索賠經濟損失2.1億元，而真功夫方面則表示“時隔多年被起訴，我們也很疑惑”。當時真功夫抗辯的理由是，該商標已經使用了15年，其間雖然遭遇過爭議，但一直沒有被判定侵權或者撤銷的行政或司法結論。如今，國家知識產權局的裁定證明，侵權就是侵權，不會因為侵權商標用得久了就被默認，更不存在所謂“生米煮成熟飯”的可能。

　　此前，喬丹體育、無印良品等品牌的侵權風波都曾引發爭議。商標法的一般原則是“注冊在先”，誰先注冊商標，就保護誰，由于一些品牌沒有提前布局注冊商標，在后期維權時就會很被動。但是，商標法也有非常明確的原則：“申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利”。

　　2019年，北京市高級人民法院就無印良品侵犯商標權糾紛案判令良品計畫、上海無印良品立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊商標專用權的行為，并賠償經濟損失；2020年，上海市第二中級人民法院判決喬丹體育公開在報紙和網絡上向原告喬丹本人賠禮道歉，并澄清兩者關系。這些案例都證明，哪怕在商標注冊上“占了先機”， “打擦邊球”的行為終究不會被法律允許。

　　針對20件圖形商標被宣告無效，真功夫方面回應稱：對公司運營不會產生影響。至于真功夫商標侵權引發的爭議，還有待法院審理，不過，多年來很多消費者確實很容易將真功夫商標和李小龍聯想到一起。這也意味著，不管真功夫是否愿意承認，它從李小龍的名氣和形象中獲得一定程度上的收益，是不爭的事實。

　　接下來的問題就是，真功夫在失去李小龍這位功夫巨星的“加持”之后，還能不能靠周到的服務和過硬的品質留住顧客，提升業績？在中國企業與世界的聯系越來越緊密的當下，一個品牌在市場中有沒有影響力和競爭力，還是要靠自身的硬實力說話。

　　應該說，真功夫商標長期使用李小龍肖像、喬丹品牌多年蹭喬丹名氣的往事，其實都是企業粗放發展階段的“小插曲”。隨著國家知識產權保護制度的完善，相關司法實踐的不斷深入，相信此類爭議會逐漸從公眾的視線中消逝，企業也會回到依法依規、踏踏實實打造品牌的正路上來。

　　事實上，對年輕消費群體而言，國貨、國潮已經成為一種時尚，當下的本土原創品牌已經擁有了廣闊的成長空間。既然如此，與其想方設法傍名人、傍名牌，廣大商家不如靜下心來，把原創品牌商標做大做強才是“真功夫”。

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責任編輯：王蒙