原創 旺財2019 宣武門旺財

　　2021年，享受了資本市場泡沫的農夫山泉也經歷了資本無情的洗禮，短短六個月，農夫山泉股價跌幅超過四成，市值蒸發超過3200億港元，掌舵人鐘睒睒憾失首富之位。

　　從創立之初，農夫山泉給公眾的印象是健康、自然。

　　正如那句經典的廣告詞——我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。

　　短短不足20字的一句話，被奉為廣告圈“教科書”般的經典，以自然水為噱頭的農夫山泉在飲用水市場完勝以娃哈哈為代表的蒸餾水。

　　在經典以前，“農夫山泉有點甜”同樣堪稱一絕，短短七個字幫助農夫山泉撬開了全國市場。一個30秒廣告在央視1套黃金時間，插播在兩集《西游記》之間。廣告里，廣告里的耄耋老人、嬰兒吮吸樹葉滴下水珠和肩挑扁擔的農民伯伯都給一代人留下深深的記憶，這一汪清水，哺育了N代人。

　　借助中國農民樸實、勤勞的形象成功出圈后，農夫山泉卻走上了重金砸星的時尚路，大有“中國版的可口可樂”之勢。財報數據顯示，農夫山泉在品牌推廣費用絕不吝嗇，2017年Bigbang為農夫山泉代言，2018年換成吳亦凡，2019年再換成賴冠霖，去年年底重金砸來人氣演員朱一龍，《叛逆者》收視率大爆，農夫山泉賺的可謂盆滿缽滿。

　　一邊拉著中國8億農民為自己背書，農夫山泉又為中國農民做過什么？

　　近日，農夫山泉的新動作更是讓人瞠目結舌。

　　在氣泡水市場的競爭里，農夫山泉為爭奪市場不惜放下老大哥姿態，學習元氣森林大走日系風，并且在外包裝還是商場宣傳都在主打“日本福島縣產”的招牌。

　　在產品簡介上，明確標出該產品的白桃味飲料就是拂曉白桃味，拂曉白桃恰恰是日本福島縣特產。

　　品牌為博取消費者眼球，學習競品大走日系風格本是無可厚非，但是福島曾在2011年發生了嚴重的核泄漏事件，最近又陷入核污水排放入海的風波。難道以自然、健康為標簽的農夫山泉，又要消費核泄漏事故了？

　　早在2011年，國家就有明文規定，禁止從福島、宮城、琦玉、群馬等10多個縣城采購食材。2018年，日本前首相安倍晉三曾厚臉皮要求中國放寬中國對進口福島食品的限制。

　　在中華人民共和國青島海關的官網上也有標注，中國禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣、宮城縣、新瀉縣、長野縣、琦玉縣、東京都、千葉縣等10個都縣進口食品、食用農產品及飼料的禁令現在是否已經解除

　　官方處理咨詢留言的時間為2021年4月22日，回復的內容為：進口食品、食用農產品及飼料產品，按照原國家質量監督檢驗檢疫總局2011年第44號（關于進一步加強從日本進口食品農產品檢驗檢疫監管的公告）、原國質檢食函〔2011〕411號（關于調整日本輸華食品農產品檢驗檢疫措施的通知）、國質檢食函〔2011〕236號（關于從日本進口食品農產品有關問題的補充通知）執行。

　　那農夫山泉的桃子到底是不是日本福島桃？大概率不是，但農夫山泉說了，桃子不是，但味兒對。

　　如此一來，農夫山泉可謂狠狠收割了一把消費者的智商稅，大部分消費者沒嘗過福島白桃，如何評判是不是福島口味？

　　農夫山泉很明確，我不搬運福島白桃，我就是福島白桃的生產商！

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責任編輯：張恒星 SF142