寒門狀元之死背后的咪蒙生意經(jīng)一條廣告80萬收益驚人

　　（來源：市界）

　　作者：市界 馮晨晨

　　“為擊中人性里的‘貪嗔癡’，無所不用其極，假的當(dāng)真的寫，真的往極端了寫。”

　　1月29日晚間，一篇名叫《一個(gè)出身寒門的狀元之死》的文章刷爆朋友圈，講述一位寒門出身的市理科狀元，選擇會計(jì)專業(yè)，并在大學(xué)期間辛勞打工為妹妹攢錢讀大學(xué)，最終染病去世的故事。

　　就在讀者被搞得感激涕零的同時(shí)，這篇本章被發(fā)現(xiàn)存在諸多疑云。首先，該篇文章是由咪蒙旗下一位名叫楊樂多22歲年輕人撰寫，被稱為“咪蒙大弟子”，寫作手法深得咪蒙真?zhèn)鳌Ｆ浯危适聝?nèi)容被指漏洞百出，時(shí)間錯(cuò)位、邏輯混亂等問題，涉嫌杜撰、虛構(gòu)。

　　多位業(yè)內(nèi)人士表示，“文章是嘗試用一種偽劣的“insider”的視角，去重新構(gòu)造一個(gè)扁平化和兩極化的社會層次。如果說咪蒙做的只是山寨加宣傳，這個(gè)內(nèi)容已經(jīng)是制假販假了。”

　　目前，該文章已經(jīng)被封；這其實(shí)已不是咪蒙系第一次被刪除文章。此前，咪蒙公眾號發(fā)布的《你的胸，我的胸》、《我有個(gè)春夢，你跟我做嗎》以及《嫖娼簡史》三篇文章違規(guī)無法查看，隨后被微信封禁，為期一個(gè)月。

　　咪蒙的本名為馬凌，1976年12月21日出生于四川南充，畢業(yè)于山東大學(xué)，是一位文學(xué)碩士、媒體編輯。在韓寒雜志《獨(dú)唱團(tuán)》上首期發(fā)表文章《好疼的金圣嘆》，目前出版的主要作品有：《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》、《五歲熊孩子教我的事》、《守腦如玉》、《圣人請卸妝》等等。

　　市界在京東商城上發(fā)現(xiàn)，咪蒙出版的圖書如其公眾號內(nèi)容一樣，深受大家歡迎。《初次愛你，請多關(guān)照》以及《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》是近期銷量最好的兩本書，僅評論就有幾萬條。據(jù)網(wǎng)站銷售頁介紹，《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》總銷售突破100W冊，按34.2元每本計(jì)算，僅這一本圖書，就帶來近3500萬元的收入。

　　作為知名情感博主，咪蒙及老公羅一洋之前還因?yàn)殡x婚，引起不小的轟動(dòng)與質(zhì)疑。不過，這絲毫不影響咪蒙擴(kuò)大自己的商業(yè)版圖。

　　據(jù)天眼查顯示，《一個(gè)出身寒門的狀元之死》的運(yùn)營公眾號主體公司為霍爾果斯爆炸糖影視傳媒有限公司。該公司成立于2016年10月，注冊資本500萬元，馬凌為法人兼執(zhí)行董事，由北京十月初五影視傳媒有限公司100%控股，咪蒙持股66.67%為大股東。

　　不僅是霍爾果斯爆炸糖，馬凌共擁有8家公司，在其中7家擔(dān)任法定代表人，行業(yè)范圍包括商業(yè)服務(wù)業(yè)、廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)等，咪蒙立體的商業(yè)版圖已漸露雛形。

　　咪蒙曾在采訪中公開表示，“三年之內(nèi)發(fā)展成全國最大的新媒體集團(tuán)，包括其他很多賬號和商業(yè)模式，除廣告外，可能會做線上課程、線下課程，或者線下社群。

　　此外，還要培養(yǎng)5—10個(gè)小號，“才華有限青年”便是其中之一。從而實(shí)現(xiàn)主號做活動(dòng)，全平臺鋪開，其他小號進(jìn)行變現(xiàn)拓展，比如線下培訓(xùn)、知識付費(fèi)，也許有的號會做電商。并最終可能會變成，一個(gè)針對新女性用戶的生活方式品牌。”

　　對于咪蒙來說，用戶就是錢。據(jù)2018年年底，新榜公布的數(shù)據(jù)顯示，坐擁千萬粉絲的咪蒙，頭條刊例價(jià)80萬，二條40萬。有廣告投放商表示，咪蒙仍是少數(shù)幾個(gè)值得投的公號之一。

　　市界得到一份《咪蒙》公眾號“2018年”第一季度報(bào)價(jià)顯示，咪蒙共有粉絲1340萬，頭條軟文報(bào)價(jià)75萬元/條，欄目冠名（周末故事）25萬元/條（4條起），底部banner15萬元/條；二條軟文報(bào)價(jià)38萬元/條，底部banner10萬元/條。受訪的業(yè)內(nèi)人士透露，“或許是為達(dá)成長久關(guān)系，給公關(guān)公司是按9.5折報(bào)價(jià)。”

　　值得注意的是，據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，這家承載著咪蒙品牌，注冊資本達(dá)532萬元的深圳萬物生長影視傳媒有限公司，目前已處于注銷狀態(tài)。

　　如何讓小號快速吸睛，盡快變現(xiàn)，是擺在咪蒙面前最主要的問題。

　　單就此次刷屏的《一個(gè)出身寒門的狀元之死》而言，顯然已經(jīng)讓咪蒙以及這個(gè)“才華有限青年”的新號弄得世人皆知，無論是正面還是負(fù)面。但以咪蒙的行事風(fēng)格，或許這也是它的一種營銷方式？

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責(zé)任編輯：霍琦