開心麻花的IP套路還能撐多久

　　來源：北京商報

　　“麻花出品，必屬精品”，這句經典的宣言，在《李茶的姑媽》身上失效了。作為開心麻花第四部主導的電影作品，備受關注的《李茶的姑媽》無論是票房還是口碑，與前幾部作品相比均出現大幅下滑。這一結果似乎也早有預兆，在開心麻花推出首部電影時，關于電影舞臺感過強、缺乏電影邏輯的質疑聲，就已經陸續出現，而《李茶的姑媽》則迎來了爭議的爆發。將話劇IP改編為電影如今已成為開心麻花布局電影業務的特點，未來該公司又該如何繼續開發自己的電影呢？

　　新片口碑票房雙下滑

　　9月30日，《李茶的姑媽》正式在全國上映，這也是開心麻花第三次沖擊國慶檔。由于開心麻花此前推出的電影作品實現較高的市場熱度和票房成績，《李茶的姑媽》在上映前備受關注。不僅貓眼專業版上顯示想看人數超10萬，同時該影片的首日預售票房也位居同日12部新上映影片的首位。

　　然而，《李茶的姑媽》雖然在上映首日以1.06億元票房位居所有影片的首位，但良好的開端卻未能延續。據貓眼專業版數據顯示，上映第三日，《李茶的姑媽》單日綜合票房從億元級別瞬間下跌至8321.7萬元，此后幾天票房也繼續下滑，并在上映第九日滑落至不足千萬元，排片占比也從上映首日的35.8%降至18.2%。截至北京商報記者發稿時，《李茶的姑媽》累計票房為5.43億元。

　　票房下滑只是其中一個方面，《李茶的姑媽》還正遭遇口碑危機。據豆瓣顯示，經過近6萬名用戶的評價，目前《李茶的姑媽》只獲得5.1分，在開心麻花主導的4部影片中墊底，且超過八成的用戶均給予《李茶的姑媽》1-3星的評價，只有15%左右用戶的評價為4-5星，與其他3部影片形成鮮明反差。觀眾宋新表示，“最初看開心麻花的電影，刷幾遍都覺得很有意思，此后看開心麻花推出的電影，看一遍笑一笑也可以，這次《李茶的姑媽》則讓我第一次對開心麻花的電影感到疲憊”。

　　爭議早已顯露端倪

　　回顧開心麻花至今為止主導的4部影片：2015年，首部主導電影《夏洛特煩惱》以14.41億元票房，為開心麻花打響第一炮；2016年，一部《驢得水》雖然累計票房只有1.72億元，但卻因小成本和高口碑讓開心麻花名利雙收；2017年，報收22.13億元票房、位列國產片票房第九位的《羞羞的鐵拳》，令開心麻花再次獲得不小的市場影響力；但2018年，《李茶的姑媽》卻給開心麻花澆上一盆冷水。

　　仔細觀察開心麻花這4部影片的評價可以發現，此次被澆上的冷水以前就已開始積累。影評人劉賀表示，開心麻花主導的電影作品此前就受到缺乏電影邏輯，話劇舞臺感太強的質疑，視聽語言的呈現、影片節奏的把握仍不成熟，也令部分觀眾產生不像是一部電影的聲音。這一系列質疑與開心麻花主導電影作品的特點有關，即由同名話劇改編而成，制作團隊里也有不少成員是話劇導演、演員。

　　雖然開心麻花主導的電影作品早已受到質疑，但由于影片中的不少笑點、劇情觸動到觀眾，因此也獲得較多觀眾的認可。而此次《李茶的姑媽》之所以口碑大幅度下滑，則與劇情、笑點的設計未能贏得觀眾密不可分，不少觀眾反映，該片電影質感極低，且劇本邏輯存在問題，笑點尷尬，類似于段子的拼湊，犧牲了影片整體的敘事節奏。

　　對于人們對開心麻花電影作品的質疑，北京商報記者聯系開心麻花方面并發出采訪函，對方表示，目前影業方面暫不接受采訪。

　　20余IP待定向盤活

　　據貓眼專業版顯示，《李茶的姑媽》整體票房預測為6.22億元，值得注意的是，該片在上映前夕，預測票房曾超過20億元。縮水了2/3的數字，在一定程度上會給開心麻花帶來沖擊。且現階段影視及衍生業務已經成為開心麻花主要的業務之一，2017年實現的營業收入超過了演出及衍生業務，在該公司當年整體營收中占比49.74%。

　　據開心麻花官網顯示，除了已改編為電影外的話劇作品外，該公司還手握20余部舞臺劇作品。在業內人士看來，《李茶的姑媽》成為開心麻花的分水嶺也并非是一件壞事。劉賀表示，目前國內電影市場的競爭仍較為激烈，無論是傳統的影視公司，還是BAT等互聯網企業，都在影視領域加強布局，爭奪市場份額。與之相比，開心麻花在把話劇電影化、電影拍攝制作技巧等方面并不具有顯著的競爭優勢，而此次爆發出來的質疑也給開心麻花提了一個醒。

　　中國創意產業研究中心主任張京成認為，此前經歷過多次舞臺檢驗并在年輕群體中有較好反響的話劇作品，是開心麻花布局電影業務的內容資源優勢。但任何企業的發展都會經歷上下波動，難以保證每一個影視項目都成為“爆款”，未來仍需要加強內容的創新，避免觀眾產生審美疲勞。

　　北京商報記者 盧揚 鄭蕊

責任編輯：李鋒