本報記者 郭夢儀 北京報道

　　被寄予“救市”厚望的《阿凡達：水之道》（以下簡稱《阿凡達2》）在上映第7天，在中國內(nèi)地的總票房終于突破5億元。

　　據(jù)貓眼專業(yè)版公布的數(shù)據(jù)，截止到12月22日，《阿凡達2》在中國內(nèi)地的累計票房達到5.11億元。在口碑方面，截至12月22日，《阿凡達2》目前的豆瓣評分為8.1，貓眼9.2分。但是值得注意的是，《阿凡達2》的票房增長速度已經(jīng)慢下來了。這對于導演卡梅隆和出品公司迪士尼（NYSE：DIS）來說并不理想，迪士尼公司甚至公開表示“這一結(jié)果令人失望”。

　　不過，這部被影業(yè)人稱為“救市之作”的作品，雖無當年《阿凡達》的爆發(fā)力，但依舊帶動了低迷的電影市場。上映后，黃金場次占比84.2%，上座率6%。分析人士認為，《阿凡達2》的票房影響估計會持續(xù)至2023年春節(jié)檔。

　　貓眼研究院分析師劉振飛在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，《阿凡達2》的上映，對于市場整體來說，激活的作用大于“洗牌”。雖然票房成績暫時不理想，但對于行業(yè)信心的恢復仍有一定的提振作用。12月16日全國影業(yè)大盤自今年國慶檔后再度突破1億元關口、全國影院在《阿凡達2》上映首周末連續(xù)保持1萬家以上的營業(yè)狀態(tài)，這對于后續(xù)熱門影片的陸續(xù)上映無疑打開了局面。

　　卡梅隆特效失靈？

　　卡梅隆并非高產(chǎn)導演，從業(yè)至今僅導演過8部電影，其中絕大部分都創(chuàng)造了不俗的成績，其中如《泰坦尼克號》《阿凡達》在實現(xiàn)票房口碑雙豐收的同時，也創(chuàng)下了當時的票房紀錄。卡梅隆自此也成為了各大影視公司公認的票房保障。

　　但從目前來看，卡梅隆在《阿凡達2》上卻遭遇了滑鐵盧。中國內(nèi)地的票房達到1億元僅用1天的時間，但從4億元上升到5億元卻耗時三天，《阿凡達2》當下的票房上升速度恐怕很難讓電影發(fā)行方及電影院滿意。

　　此前業(yè)界預計《阿凡達2》在中國內(nèi)地的票房最高可達30億~40億元，但上映不到一周，貓眼專業(yè)版便下調(diào)了《阿凡達2》的票房預期，從此前的30億元降至10億元。對于分賬模式引進的進口電影來說，發(fā)行方中影、華夏的票房分成大概在15.5%，另外還有2.5%的中數(shù)代理費，其余占可分賬票房的57%由放映方即各地影院所有。若按照目前票房的預測，放映方僅能拿到5.7億元的分賬票房。

　　不僅中國內(nèi)地票房失利，《阿凡達2》全球票房也不樂觀，在全球上映首周的票房為4.35億美元，表現(xiàn)不及預期，目前的總票房數(shù)據(jù)也不過5.5億美元。

　　據(jù)外媒報道，《阿凡達2》的制作成本約4億美元，按照電影行業(yè)“一部電影想要回本需要取得至少三倍于成本的票房”的行業(yè)規(guī)律，《阿凡達2》目前的票房距離盈虧平衡仍有不少的路要走，從目前的成績來看，迪士尼很難收回投資。卡梅隆在早前的采訪中表示：“《阿凡達2》是電影史上最糟糕的商業(yè)案例，因為太花錢了。”此外，他還坦言，《阿凡達2》必須是歷史上票房第三或第四高的電影（北美8億美元、全球20億美元左右）才能達到收支平衡，要盈利則需要賺更多。而歷史上在全球斬獲20億美元以上的僅有《阿凡達》《復仇者聯(lián)盟4》《泰坦尼克號》《星球大戰(zhàn)7》《復仇者聯(lián)盟3》五部電影，這其中有兩部都是詹姆斯·卡梅隆導演的作品。

　　受《阿凡達2》票房拖累，迪士尼的股價在最近一周持續(xù)走低，一周內(nèi)的跌幅近4%，創(chuàng)自2020年3月美股4次熔斷以來的新低，最新市值為1585億美元。

　　劉振飛表示，《阿凡達》系列第一部于2021年在國內(nèi)重映時，貓眼平臺開畫評分為9.1分，后續(xù)不斷上漲至9.4分；而今年的《阿凡達2》上映首日，取得貓眼開畫評分9.3分的不俗表現(xiàn)，但首周末過后降至9.2分，呈下降之勢，可以看出《阿凡達2》影片本身的內(nèi)容質(zhì)量與觀眾預期存在一定差距。觀眾對于影片的制作水平大多給予充分肯定，但對于影片的劇作方面提出了一定的質(zhì)疑。如“故事情節(jié)糟糕得一塌糊涂，很老套”“角色集體沒有智商，只有自我感動”等吐槽評論在豆瓣、貓眼等影評平臺隨處可見。

　　打開長尾效應紅利

　　雖然票房成績不理想，但《阿凡達2》卻帶動了中國內(nèi)地電影市場的回暖。

　　劉振飛表示，進入12月以來，中國內(nèi)地影院營業(yè)率持續(xù)回升，到12月16日《阿凡達2》上映首周末，全國影院營業(yè)數(shù)量連續(xù)兩天突破1萬家，營業(yè)率自國慶檔后再次回升至80%以上。全國票房也在《阿凡達2》上映之后，也是國慶檔結(jié)束之后再度突破1億元大關。

　　公開資料顯示，在《阿凡達2》上映的次周末，電影《想見你》就將上映，定檔首日貓眼想看新增突破10萬大關，成為貓眼平臺歷史上第五部單日想看過十萬的電影（此前四部是《復仇者聯(lián)盟4》20.4萬、《長津湖之水門橋》13萬、《少年的你》11.5萬、《唐人街探案3》10.4萬）；同時由大鵬、李雪琴、馬麗等主演的跨年喜劇《保你平安》也將在圣誕檔開啟全國范圍內(nèi)的大規(guī)模點映；在之后的元旦檔，由常遠、李嘉琪、王成思等主演的賀歲喜劇《絕望主夫》也將登場。可以說自《阿凡達2》上映之后，《想見你》《保你平安》《絕望主夫》等影片的輪番上陣，延續(xù)了年終歲末每周都有熱門電影的良好勢頭，預計影院也將在12月的下半月迎來持續(xù)的觀影熱潮。

　　劉振飛表示，《阿凡達2》于12月16日在中國內(nèi)地電影市場正式上映，首日占據(jù)全國80%的排片、票房占比更是高達98%，對于市場同期在映的《航海王：紅發(fā)歌姬》《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》《掃黑行動》等影片來說，一定是巨大的沖擊。不過好在最新上映的《航海王》在《阿凡達2》公映之際已上映半個月、累計票房1.41億元，已達預測總票房的92%，此外，《名偵探柯南》《掃黑行動》等影片更是計劃將上映時間拉長至一個月。

　　根據(jù)相關數(shù)據(jù)可以看到，目前影院的營業(yè)情況仍受到新冠肺炎疫情的影響。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從全國各地區(qū)的票房表現(xiàn)來看，華北、華中、東北等地區(qū)的票房占比低于正常水平，這對影片的票房產(chǎn)生了部分地區(qū)滯后的效應，說明北方及中部地區(qū)受新冠肺炎疫情影響較大。劉振飛認為，隨著時間的推移，這幾個地區(qū)的線下娛樂消費意愿也將迎來好轉(zhuǎn)。

　　招商證券研報顯示，隨著后續(xù)更多城市的疫情管控措施優(yōu)化，終端影院營業(yè)率或進一步抬升，供給受限問題將持續(xù)緩解。此時優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如《流浪地球2》待上線，觀眾觀影需求重燃疊加影院營業(yè)率回升，票房困境反轉(zhuǎn)邏輯趨于明朗。展望明年，國內(nèi)電影市場擁有多部重點影片儲備，有望進一步助推行業(yè)復蘇。

　　可以說，《阿凡達2》點燃了電影行業(yè)恢復的希望，而隨著一個月后春節(jié)檔的到來，電影業(yè)的恢復或許將加速。春節(jié)檔方面，目前只有《流浪地球2》高調(diào)宣布參與春節(jié)檔的角逐。在近日的媒體采訪中，博納影業(yè)CEO于冬就表示在準備明年春節(jié)檔，外界推測從今年國慶檔撤檔的《無名》最有可能參與角逐2023年春節(jié)檔。此外，歡喜傳媒主控的張藝謀新作《滿江紅》、萬達電影的《唐人街探案4》等也被傳出將在2023年春節(jié)檔上映。

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責任編輯：李桐