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　　8月27日，黃山旅游（600054.SH）發布2022年上半年財報，公司歸屬母公司凈利潤暴跌599.11%。

　　財報顯示，上半年公司實現營收2.14億元，同比下跌53.53%；歸母凈利潤-1.72億元，同比下降599.11%；基本每股收益-0.2361，同比跌599.15%。

　　整個上半年，景區接客量 33.36 萬人次，較去年同期98.08萬人次減少64.73萬，減幅 65.99%。

　　分時段看， 1-2月景區進客量17.08萬人次，同比增長27.96%；3-5月，華東疫情下景區業績承壓較大，3月單月進客量3.42萬人，同比下降81.13% 。公司在財報中也表示，3-5月受長三角地區疫情沖擊，市場呈斷崖下跌，6月份市場開始回暖。

　　多位當地旅游從業者對界面新聞表示，經歷了上半年沉寂后，步入暑期的黃山旅游迅速回暖，但隨著假期結束重歸平淡。

　　財報顯示，公司主要業務狀況上半年都呈現下滑，景區（含黃山景區、太平湖及花山謎窟等）收入0.18億元，同比下降72.13%；索道業務收入0.48億元，同比下降69.35%；酒店收入0.44億元，同比下降59.22%；旅游服務收入0.57億元，同比下降55.72%；徽菜收入0.61億元，同比下降18%。

　　黃山導游Donna告訴記者，3月底至6月初，受鄰近地區疫情影響，黃山旅游基本停擺，“最低一天客流量不足百人”。

　　Donna表示，隨著六月中旬黃山旅游發布“全民半價游黃山”活動，當地旅游有所回暖。6月9日至8月31日間，全國游客到黃山風景區、太平湖景區和花山世界主題園區日游，門票均為半價；對2022年中、高考學生則門票全免。

　　6月10日至7月初，景區游客接待量同比去年增長約25%；山頂酒店客房日均出租率提升至70%以上。景區稱，中高考生業等“雙免”群體及旅行社團體接待量均明顯提升，來自江蘇、浙江和廣東的省外游客增長顯著。

　　整個7月，黃山景區累計接待游客235935人次，比今年6月增長136.27%。

　　景區最新數據顯示， 8月6日景區單日進客量攀頂，達2.33萬人次，創年內新高，周內賓館酒店亦預訂滿房。

　　Donna表示，在景區發布了一系列免票及半票政策后，到黃山周邊自駕游的旅客相對增多，但團隊游到8月才“冒頭”。據旅游業者灰灰介紹，7月底到8月中旬，景區山頂住宿仍一房難求。

　　景區雖然在暑期迅速回溫，但灰灰表示，工作日進客量相比周末仍顯得平淡。尤其從上周開始，因部分省份要求中小學生開學前14天不得離省，景區客流量開始減少。

　　為了拉動暑期客源，景區提前做了一系列努力來刺激出游市場。

　　“黃山是著名景區，也是周邊長三角一帶地區居民的避暑勝地。”景區直播導游查理分析認為，今年6月初放寬“跨省游”限制，及景區在抖音等線上平臺出售的“景區+酒店”打包產品，對客流量起了關鍵刺激作用。

　　據景區官方公眾號，產品上線僅10天，預售額超5000萬元，山上酒店客房預售量超4萬間夜。

　　“我一個人賣了6000多套，抖音平臺一共賣了3萬多套。6月初形成了一個爆款，直接導致黃山暑期客流量暴增。”查理稱。

　　截至今年5月下旬，黃山官方抖音賬號已累計40億次播放量。