原標(biāo)題：淘寶變佛系了？縱容每天2000萬人只逛不買，但真實(shí)目的是…

　　來源：上觀

　　00后陳興一，專注于拆解各種廢舊電子產(chǎn)品的零部件，他收到顧客寄來的手機(jī)、手表、相機(jī)、收音機(jī)等，并重新排版、裝裱，形成一幅幅特殊的紀(jì)念作品。他把這項(xiàng)工作稱為“電子產(chǎn)品入殮師”。創(chuàng)業(yè)2年，他的“尋樂造物”小店淹沒在淘寶數(shù)千萬店鋪中，因過于小眾、冷門，孤獨(dú)的陳興一一人包攬了設(shè)計(jì)、攝像、運(yùn)營乃至客服、發(fā)貨等所有環(huán)節(jié)。

　　但最近，他卻被淘寶盯上了。同樣被關(guān)注的，還有致力于讓漢服變輕薄的“袂吉國風(fēng)原創(chuàng)漢服”、專注于將死亡的非珍稀動(dòng)物骨骼制成標(biāo)本的“自由的骨頭”。淘寶為這些年輕、垂類、特色店鋪專門設(shè)計(jì)了一個(gè)“造物節(jié)”，但選品標(biāo)準(zhǔn)卻與交易量、粉絲數(shù)無關(guān)，第一大原則竟為“不是人人皆知的爆款”。

　　今年的淘寶造物節(jié)以“遺失的寶藏”為主題，于7月17日至25日在上海國家會(huì)展中心舉辦。

　　淘寶畫風(fēng)突變的另一個(gè)跡象是，面對(duì)每天約2000萬人在淘寶只逛不買，淘寶索性順勢(shì)而為，近期將App開屏標(biāo)語改成了“太好逛了吧”。

　　這家傳統(tǒng)電商的“突然佛系”，在于其背后一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)——盡管淘寶今年已18歲，但因?yàn)橛?5后、00后不斷進(jìn)入，用戶中位年齡始終維持在26歲。值得注意的是，當(dāng)下日漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力的“Z世代”（1995至2009年出生的人），其中最“年長(zhǎng)”者，今年也正好26歲。

　　淘寶上特色小店的主理人最能感受用戶的消費(fèi)習(xí)慣變化。“袂吉國風(fēng)原創(chuàng)漢服”店鋪負(fù)責(zé)人王莉是位95后，設(shè)計(jì)出了輕薄到能放入火柴盒的漢服，最輕只有29克，旨在向西漢馬王堆“素紗襌衣”致敬，目前純手工的產(chǎn)能已跟不上用戶預(yù)訂數(shù)量；

　　火柴盒漢服商家“袂吉”在造物節(jié)上發(fā)布的展品。

　　自云南臨滄的趙云川，將過世的動(dòng)物制成骨骼標(biāo)本，這些觸達(dá)生死美學(xué)的作品，平均售價(jià)已超過同等重量的黃金。一些買家付了上千元訂金后，寧可用一年多時(shí)間等作品完工；

　　趙云川制作的“中國龍”骨骼標(biāo)本。（李曄 攝）

　　21歲的“電子產(chǎn)品入殮師”陳興一，用作品來幫助顧客寄托“哀思”。一位藏族姑娘寄來父親生前用過的手機(jī)，陳興一在設(shè)計(jì)時(shí)加入了一段姑娘想對(duì)父親說的話，還畫上了格桑花，姑娘無比感動(dòng)。陳興一還接到美國顧客的訂單，他把對(duì)方寄來的iPhone4和兩個(gè)游戲機(jī)拆解重拼為“壁畫”，讓顧客的心愛之物以另一種方式重生。

　　可以看出，這些特色產(chǎn)品，并非獵奇元素的堆砌，而是為Z世代的新潮、獨(dú)特、個(gè)性代言。他們不在意性價(jià)比，更愿意為熱愛埋單。不過記者發(fā)現(xiàn)，這些小眾店鋪目前還相當(dāng)冷清，“袂吉國風(fēng)原創(chuàng)漢服”目前粉絲僅2000多，店鋪商品不過12款，銷量最高的一款成交也只有數(shù)十件，與那些動(dòng)輒10萬+的量產(chǎn)產(chǎn)品不可比擬。

　　那么，平臺(tái)花資源精力去捧紅這些小眾圈層產(chǎn)品，值得嗎？“造物節(jié)”主辦方卻告訴記者，現(xiàn)在小，并不意味著今后小。數(shù)年前，專為微胖人群設(shè)計(jì)的大碼漢服顯得異常偏門，而今卻已被孵化成百億元規(guī)模的市場(chǎng)。類似的案例還包括手辦盲盒、JK（女子高校生制服）、Lolita（以哥特和古裝為基礎(chǔ)的蕾絲花邊長(zhǎng)裙）等。

　　JK和Lolita風(fēng)，從小眾走向流行。

　　Z世代今日感興趣的創(chuàng)意、商品、話題，很可能就能成為明天的商業(yè)。正是基于此，抖音、快手等興趣電商近兩年迅速崛起。相比之下，今年已“成年”的傳統(tǒng)電商淘寶也在尋求破圈。數(shù)據(jù)顯示，近三年來，“入淘創(chuàng)業(yè)”的00后賣家數(shù)已增加2.5倍。可見，佛系倡導(dǎo)“逛逛”的淘寶，雖不著急成交，卻在想法設(shè)法靠創(chuàng)意表達(dá)、個(gè)性策源，來抓住Z世代的眼球，并且假以時(shí)日，讓小興趣最終轉(zhuǎn)化為大生意。

　　淘寶造物節(jié)神物——三星堆博物館首款搖滾盲盒。

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責(zé)任編輯：張恒星 SF142