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新浪財經

澳柯瑪?shù)钠D難救贖:瘦身能否解圍

http://www.sina.com.cn 2008年03月22日 01:04 華夏時報

  隨后,面對已經被掏空、接近停產的澳柯瑪股份,青島市政府出面救火,委派青島市經貿委副主任姜培生出任澳柯瑪集團董事長,任命青島市企業(yè)發(fā)展投資公司副總經理李蔚接任澳柯瑪股份董事長,并先期投入3億元資金救急,澳柯瑪股份迎來了它的被托管時代。此時,澳柯瑪股份的關鍵詞是:引資、重組。

  瘦身解圍

  據(jù)2006年8月澳柯瑪股份公布的中期報告顯示,針對控股股東澳柯瑪集團及其關聯(lián)方經營性占用資金的問題,澳柯瑪股份制定了一個清欠方案,主要內容包括:以澳柯瑪集團的土地、房產、子公司股權和商標清欠約7.5億元;以澳柯瑪集團所持澳柯瑪股份的股權尋求戰(zhàn)略投資者。關于引入戰(zhàn)略投資者的問題,當時傳說青島市政府中意讓海信或海爾來接盤,但是后來兩個企業(yè)均對外表示不會介入,因此此事一直懸而未決。目前,澳柯瑪集團已經徹底退出了澳柯瑪股份,控股股東換成青島市企業(yè)發(fā)展投資有限公司。

  與此同時,澳柯瑪股份開始推行所謂的“瘦身計劃”,即在戰(zhàn)略上實行突出主業(yè),重點扶持冰柜、電動自行車、小家電等三類產品的生產經營,不再全面出擊,強調精耕細作。相應地,面對日益激烈的市場競爭環(huán)境,澳柯瑪股份確立了“重點發(fā)展三、四級市場”的市場發(fā)展策略。對此,劉步塵表示:“不論是瘦身計劃還是三、四級市場的定位,都比較適合澳柯瑪?shù)膶嶋H情況。”但是,即便是10年前,澳柯瑪股份的冰柜在品牌形象上也不能和海爾相比,低端品牌的定位是其利潤率低的主要原因。從目前的情況來看,國內大多數(shù)白電企業(yè)轉做技術含量更高的冰箱,因此,澳柯瑪股份主業(yè)做冰柜的前景很難預料。至于電動自行車,劉步塵表示,目前有一千多家企業(yè)在做,市場競爭十分激烈,長遠來說并無多大發(fā)展前景。

  “澳柯瑪股份需要做的是不斷提高其產品的品質,在做好三、四級市場之后,爭取提升其品牌形象,逐步收復一、二級市場。”劉步塵表示。至于澳柯瑪將來的發(fā)展前景,劉步塵認為:“目前的市場變化很快,企業(yè)之間的競爭更是一日千里,市場還會不會給澳柯瑪股份一個修正錯誤的機會,都很難說。”

  相關鏈接

  澳柯瑪多元化大事記

  1999年,澳柯瑪集團首次進入空調業(yè);

  2001年,澳柯瑪股份有限公司耗資13962萬元人民幣收購澳柯瑪集團空調器廠。2001年,澳柯瑪集團又宣布斥資10億元,在北京密云建立占地近千畝的信息產業(yè)基地,進軍IT行業(yè);

  2003年,作為國家海洋科學研究中心產業(yè)化基地之一的澳柯瑪生物工程工業(yè)園在青島高科園落成并投入使用,先期投資1.5億元,主要從事海洋生物科技成果的轉化及產業(yè)化,此舉標志著澳柯瑪集團正式進入海洋生物領域;

  2004年,澳柯瑪集團空調實現(xiàn)營業(yè)收入106161萬元,占澳柯瑪集團主營收入的43.07%,空調業(yè)務首次超過冰柜,成為澳柯瑪股份有限公司的第一大支柱產業(yè)。此后,澳柯瑪集團在多元化的道路上越走越遠;

  2006年3月,澳柯瑪集團占用上市公司19.47億元資金被曝光,澳柯瑪集團陷入危機;

  2006年4月,澳柯瑪股份被青島市企業(yè)發(fā)展投資公司托管,澳柯瑪股份宣布實施“瘦身”戰(zhàn)略,對一些不良投資進行清理。

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