本報記者 王慧

　　2008年1月31日，恒源祥(集團)有限公司、國家體育總局冬季運動管理中心和中央電視臺體育頻道在北京舉行簽約儀式，三方就2007年-2015年的中國冬季項目結為戰略合作伙伴關系，共同致力于冰雪運動市場化運作和產業化的發展，打造“恒源祥冰雪酷奧運”系列賽事。　　

　　據了解，“恒源祥冰雪酷奧運”系列賽事是國家冬季運動管理中心的重點推廣賽事。涵蓋了中國冬季項目四個協會所屬的冰壺、越野滑雪、自由式滑雪空中技巧、速度滑冰、短道速滑、冬季兩項、花樣滑冰等十余個項目。系列賽從賽事的定位、運營理念、賽程賽制方面等進行了全方位的改進與提高，使得“恒源祥冰雪酷奧運”系列賽事更接近國際化的管理運營模式。

　　近幾年來，中國的大眾冰雪市場極其火爆，每年都會新增上百萬的愛好者加入到這一隊伍。據統計，2007年中國滑雪、滑冰人口已經超過了1000萬，整個市場的營業收入達到了上百億元人民幣。從最初的黑龍江、吉林，到現在的北京、河北、新疆、內蒙古、四川、云南、湖北，近200家具備規模的滑雪場相繼建成，其中一些雪場已經達到了國際先進水平。眾多滑雪場的建立，為中國大眾滑雪市場產業鏈的形成，打下了厚實的基礎。

　　在洋品牌大舉占領中國滑雪市場的背景下，國內企業如何突出重圍，打造屬于自己的民族品牌，關乎中國冰雪產業的未來，更關系到中國冰雪界在國際上的地位。基于這一市場需求，恒源祥敏銳地捕捉到市場商機，通過與冬季運動的合作，打造中國人自己的冬季項目品牌。恒源祥(集團)有限公司董事長劉瑞旗表示，恒源祥與中國冬季項目在發展歷程、創新精神、文化傳統以及歷史使命等方面具有非常多的共性。恒源祥作為2008奧運會的贊助商也希望通過2008年的北京作為起點，逐步打開冬季冰雪市場。

　　針對此項合作，有評論人士認為，國家體育總局冬季運動管理中心、中央電視臺體育頻道、恒源祥的此次戰略合作有著深刻的意義。對于恒源祥而言，這是其“厚左薄右”的全新經營思路，成功開啟由“體育奧運”向“夏季經濟奧運”再向“經濟奧運”延伸的體育營銷戰略；對中國冬季項目而言，這是一次對體育產業化路徑的積極探索，進一步豐富“社會參與、共同興辦”的發展模式。