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　　　新生代市場監測機構發布一項研究報告稱，四川大地震災情可考察企業的社會責任，而一些跨國企業并沒有表現出與之匹配的企業社會責任。隨后，跨國企業的捐贈額如滾雪球般上漲。此時此刻，有人責難跨國企業們的“遲鈍”，有人表示寬容……無論如何在這場空前的災難面前，企業社會責任也成為人們討論的焦點…… [全文] [評論] [最新報道]>>查看全部財經視點

	我們為什么要關注跨國企業
	中國人民已經厭倦跨國企業在華的種種忽悠，希望這次，面對中國空前地震災難，看到跨國企業的真誠和善意，看到跨國企業以最快的行動履行責任。
	民間榜單質疑跨國企業
	跨國公司“鐵公雞”排行榜，這個民間制作的榜單質疑跨國公司在捐贈行動中過于吝嗇，行動遲緩。
	“要求多”緣于“期待多”
	其實“國際鐵公雞排行榜”更多的是表達公眾對“企業公民”的一種強烈期待，特別希望那些知名的、一直倡導本土化的跨國公司在追逐利潤之外，多考慮怎樣肩負起更多的社會責任，成為一個“企業公民”。

　　第一章：跨國企業緣何如此張揚捐贈　

跨國公司的張揚捐贈
不斷有企業站出來向媒體澄清，他們甚至抱怨商務部沒有向外界說明他們做了的事情，以至于外資司官員向所有跨國公司道歉，表示外資司一些工作沒有做好，讓跨國公司蒙受不公正的評論。 [全文]
“鐵公雞”榜單帶來輿論壓力
跨國企業們的行為產生的正面效果遠沒有最初的負面信息殺傷力大。媒體上出現的排行榜是根據一兩個機構的記錄做出的。葉玨說，這是信息和時間錯位造成的“鐵公雞”。 [全文]
行為方式的調整
這個“鐵公雞”排行榜還是悄悄地改變著跨國公司的行為方式。一位研究機構的人員說，這是她第一次看到國外的協會和企業如此張揚自己的捐款情況。 [全文]

　　第二章：跨國公司遭遇“捐贈門”　

	監測機構：大地震中一些跨國企業未履行社會責任
	新生代市場監測機構發布一項研究報告稱，四川大地震災情可考察企業的社會責任，而一些跨國企業并沒有表現出與之匹配的企業社會責任。 [全文]
	企業：文化差異引起的誤會
	IBM至今沒有宣布具體的捐款數額，他們的理由是：“我們不能在別人受到傷害和經歷痛苦的時候，建立我們的形象或宣傳我們的產品。”工業制造設計軟件企業PTC甚至拒絕了公關公司撰寫的捐款新聞稿，“這種時候的宣傳是建立在別人的痛苦之上的，與我們的價值觀嚴重不符。” [全文]

　　第三章：“鐵公雞風波”的背后　

跨國企業否認捐款鐵公雞
沃爾瑪商店內服裝的品牌分類主要有兩種，一種是沃爾瑪的自有品牌(表一)，生產沃爾瑪自有品牌的企業大約有20家…… [全文]
商務部長否認跨國公司鐵公雞
商務部部長陳德銘在國務院新聞辦公室召開的新聞發布會上稱，所謂“在中國投資賺了錢的鐵公雞不捐錢”或者“一毛不拔”的說法，完全沒有事實根據。 [全文]
在國外企業捐贈一般是救窮不救急
在國外，企業捐贈一般是 “救窮不救急”，救急由政府來承擔。所以企業捐贈一般不會一下子捐一大筆，但是持續性會比較強。跨國公司一般都有一筆應急資金，災難發生后第一時間他們可以動用這筆錢。 [全文]

　　第四章：中國網民的“斗雞大會”　

	“鐵公雞榜”廣為流傳
	“在中國發大財而又不捐款的國際鐵公雞排行榜：可口可樂、肯德基、麥當勞、諾基亞、LV、大金、寶潔、摩托羅拉。如果你有良心，共同抵制，相互轉發！”這是廣為流傳的鐵公雞排行榜的其中一個版本。 [全文]
	榜單后的抵制
	跨國公司頓時陷入千夫所指的境地，但網民的憤怒并沒有停留在口頭上。真正令跨國公司們始料未及的事情稍后發生了，這場斗“雞”大會迅速地從網絡和短信上的口誅筆伐轉向了消費者的身體力行的抵制上…… [全文]

　　第五章：被裹挾的民意　

榜樣==王老吉
王老吉向地震災區捐款1億元人民幣，創下國內單筆最高捐款額度。這一善舉，感染了民眾，也刺激了消費者對王老吉的熱情。于是，只要看到王老吉，見一罐買一罐。如此“封殺”法，王老吉自然賣斷了貨。 [全文]
民意輿論指責升級
在與地震相關的討論中，天涯社區是所有網上論壇中最火爆的，亦是許多話題的發起和傳播源頭。但是馬云只捐一元的帖子從而來，是無心之舉還是有意為之，至今無從知曉。被裹挾的民意洶涌而來，再次呼嘯而去。 [全文]

　　第六章：面對災難跨國企業都在做什么？　

	媒體詰問
	國難當前，中國人自有義務和責任自救，作為媒體人，在處理一條條災難報道時，我始終有一個問題：那些口口聲聲堅稱對華有長期承諾、堅守企業公民責任的跨國公司在哪里？沒有任何一條中國法律強制LV們在這個時候必須捐助，但在道德準則上，實在想不通，他們用什么來支撐自己的品牌價值，媒體、輿論和消費者對這些跨國企業都太寬容了，把他們寵壞了。一個沒有龐大消費者壓力的中國市場，那真是跨國公司忽悠利潤的樂土。[全文]
	第一時間關注自家員工和客戶的安全
	5月12日，一封郵件從博龍的郵箱發出：空客中國公司各團隊請與相關客戶、同事聯系，詢問各地受地震影響情況，迅速向我匯報。　　作為飛機制造廠商，空中客車在各航空公司所在地設有用戶支援團隊。客戶和分布在各地的員工的安全是公司關注的重點。 [全文]

　　調查：你心中的跨國企業　