意見領袖丨中銀研究

　　2月1日，英國《銀行家》聯合Brand Finance發布2021年全球銀行品牌500強榜單，為連續第15年發布。主要關注點如下：

　　一是疫情對全球銀行整體品牌價值帶來沖擊，但未來價值回升態勢明朗。2021年全球銀行品牌500強中有2/3的銀行品牌價值出現下降，導致500家銀行品牌總價值下降至1.27萬億美元。這是榜單發布連續15年首次出現品牌總價值連續兩年下降。2018和2019年，前500強銀行品牌總價值分別同比增長10%和15%；2020年和2021年分別同比下降2%和4%。該榜單對品牌價值的測算主要通過品牌影響力和品牌強度指數（BSI）兩個維度進行，前者評估品牌對銀行盈利的影響比例，后者得分范圍為0-100，通過品牌投入、品牌產出（如市場份額）、第三方評估等三方面確定分值。二者相乘的結果即為品牌價值占銀行營業收入的比重，從而推算出品牌價值。因此，銀行盈利能力對品牌價值測算有直接影響。2020年疫情對全球銀行盈利水平的沖擊主要來自兩個方面，一是很多銀行大幅計提貸款損失準備；二是主要央行進一步下調利率水平，從而使得全球銀行整體品牌價值出現明顯下降。歷史上每次危機都面臨著品牌價值暴跌的風險，2008年全球金融危機時前100強銀行的品牌整體價值縮水近1/3。相比于2008年全球金融危機，2020年疫情對銀行業品牌價值的影響相對有限。另外疫情下各國銀行業積極配合政府經濟刺激計劃，加大對實體經濟的信貸支持，在幫助經濟復蘇中發揮了重要作用，客戶美譽度明顯提升。未來幾年，銀行業整體品牌價值回升態勢可期。

　　二是中國銀行業品牌價值持續領先，占全球銀行品牌價值的1/3。2021年全球銀行品牌500強中共有51家中國銀行（不含港澳臺）上榜，前10強中占據7席。中國銀行業品牌總價值平均同比增長3%，與很多國家和地區的銀行品牌整體價值下降形成鮮明對比。需要關注的是，中美銀行業在品牌總價值之間的實力差距進一步凸顯，中國已經超越美國成為全球銀行品牌價值貢獻度最高的國家。早在2007年全球銀行品牌價值排行榜中沒有一家中國銀行，花旗以351億美元的品牌價值位居榜首，其次為匯豐控股和美國銀行。當時全球品牌100強中共有26家美國銀行，美國遠遠超過其他國家，占全球銀行品牌整體價值的42%；2021年美國入榜銀行74家，但品牌總價值同比下降2%。中國、美國入榜銀行的品牌總價值分別占全球銀行品牌總價值的33.88%和21.63%，品牌價值貢獻度分別位居第一、二位。2020年中國對疫情的有效防控和經濟復蘇進程較快，為中國銀行業穩健經營和高質量發展提供了進一步的拓展空間，是中國銀行業品牌價值穩步增長的重要基石。

　　三是新興市場銀行的品牌價值增長十分搶眼。2021年很多發達地區的銀行品牌價值明顯下降，美國、歐洲等發達地區分別同比下降2%和11%，英國銀行業品牌總價值同比下降15%。匯豐控股作為英國最有影響力的銀行品牌，在500強中排名僅為第11位。與此形成鮮明對比的是，新興市場的銀行品牌價值增長潛力正不斷顯現。2021年越南銀行業品牌總價值同比增長23%，近五年累計增幅達到7.53倍。印度聯合銀行品牌價值同比增幅最高，為163%，排名由去年的169位躍升至128位。相比于品牌價值，品牌強度指數（BSI）更能反映銀行品牌未來的增長潛力和發展韌勁。2021年品牌強度指數最高的前三大銀行均來自新興市場，分別是俄羅斯聯邦儲蓄銀行、印尼BCA銀行和南非Capitec銀行。其中，俄羅斯聯邦儲蓄銀行超越美國銀行成為品牌強度最高的銀行，其品牌強度指數高達92分（滿分100）。

　　（點評人：中國銀行研究院  原曉惠）

　　(本文作者介紹：中國銀行總行一級部門。研究領域涵蓋全球經濟、國際金融、宏觀經濟與政策、金融市場、銀行業發展等。)