文/意見領袖專欄作家 付一夫

　　盤點2020年上半年最火的詞語，“后浪”一定位列其中。

　　五四青年節前夕，一部名為《后浪》的宣傳片登上了央視一套的黃金時段，緊接著又霸屏了朋友圈，該片的發布方bilibili網站（即B站）也由此成為了公眾茶余飯后的談資。此后很長一段時間里，“后浪”一詞頻頻被各方人士于不同場合之下提及，用“現象級躥紅”來形容，一點都不夸張。

　　“后浪”所指代的，正是Z世代人群。

　　Z世代，又稱網絡世代、互聯網世代，意指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人，按時間角度可定義為95后和00后人群，躊躇滿志、注重體驗、個性鮮明、自尊心強烈是他們共同的標簽。

　　在我國，Z世代趕上了中國經濟騰飛的時期，物質生活富足，又同樣是互聯網的原住民；而受計劃生育政策影響，他們普遍都是獨生子女，受到家庭長輩的關注程度更高，兒時的孤獨使他們更渴望依托網絡渠道尋求認同。

　　與此同時，深受“二次元”文化熏陶的他們，又表現出鮮明的崇尚高顏值、愛開腦洞、熱衷于尋求理想人設、“同人志”、社交需求旺盛等鮮明特點。再加上Z世代人群規模日漸壯大，他們正成長為未來中國新經濟、新消費、新文化的主導力量。

　　也正因為上述種種，我們迫切需要看懂Z世代的畫像與消費偏好。今日，蘇寧金融研究院發布《“Z世代”群體消費趨勢研究報告》（下簡稱《報告》），旨在對Z世代這一群體各方面屬性特征進行剖析，并對各個領域潛在的商機進行預判。

　　《報告》共分為四個部分：

（1）深度起底Z世代：對Z世代的前世今生做出梳理；

 

（2）融入血液“二次元”：解碼“二次元”文化如何潛移默化地影響Z世代的性格和偏好；

 

（3）Z世代消費態度：詳解Z世代的六大消費特征；

 

（4）擁抱奔涌的“后浪”：針對“如何面對Z世代”這一問題，給出相關建議。

　　劇透到此為止，更多精彩內容請看《報告》全文。如需獲得報告PDF版本，可在“蘇寧金融研究院”公眾號后臺回復“后浪”，獲取網盤鏈接和提取碼~

　　(本文作者介紹：蘇寧金融研究院高級研究員，中國社科院管理學博士)