文/新浪財經意見領袖專欄作家 吳曉波

　　今天，如果你在蘋果的Siri里問一個問題，如何成為喬布斯？Siri的回答是這樣的：做好你自己。

　　史蒂夫·喬布斯（1955-2011）的故居在硅谷的帕洛阿托市瓦沃勒街2101號（2101 Waverley Str.Palo Alto）。這是一棟外表極不起眼的英式紅磚建筑，外墻爬滿了薔薇。

　　在喬布斯去世前，這里是普通軟件工程師喜歡居棲的地方，如今已成為硅谷最昂貴的住宅區之一，一棟大house動輒千萬美元。

　　2015年5月，我去的時候是晌午時分，整條街道寂無一人，喬布斯家的院子挺大的，低矮的木柵欄后，野花在光影中搖曳繽紛，有一朵紅色的花孤枝直上，開得無比放肆，宛若斯人猶在。

　　在那一刻，我的眼前突然浮現出一個場景：在此前的2010年的某些日子，病入膏肓的喬布斯倦坐在這棟屋子的客廳里，與沃爾特·艾薩克森進行了三十多次談話，在他們的身后，時針無情地一格格前行。

　　艾薩克森問即將死去的喬布斯：“為什么你選中了我？”

　　喬布斯慘然一笑：“我覺得你很擅長讓別人開口說話。”

　　在喬布斯去世后的三個月，《喬布斯傳》出版。在扉頁處，艾薩克森把1997年蘋果電腦的一句廣告詞留在了那里——

那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正改變世界。

　　喬布斯出生于1955年，跟比爾·蓋茨同年，比任正非、柳傳志小11歲，比馬云大9歲，比扎克伯格大29歲。在長壽這件事情上，爭強好勝了一輩子的他是徹底輸掉了。

　　19歲那年，只讀了大學一個學期的喬布斯就輟學了。兩年后，他與斯蒂夫·沃茲尼亞克在自家的車房里成立了蘋果公司。

　　蘋果的標識是一只被咬了一口的蘋果，它讓人想起20世紀偉大的英國計算機先驅艾倫·圖靈，他破譯了納粹德國的密碼，最后咬了一口浸過氰化物的蘋果自殺。

　　讓世界真正認識喬布斯這個人——而不僅僅是蘋果電腦，是在1984年，他為新上市的麥金塔電腦（Macintosh）創造性想了一則電視廣告：一個反叛的年輕女性從警察的追捕中逃脫，當獨裁者老大哥在電視上進行蠱惑人心的講話時，她掄起大錘砸向大屏幕。

　　《1984》是喬治·奧格威創作的一部政治預言小說，描述世界即將被一個老大哥所控制。

　　喬布斯的這則廣告只在1984年1月22日的“超級碗”大賽中間播出了一次，但卻是史上最偉大的廣告——沒有之一，它告訴世界，年輕人的反叛從來沒有被遏止住過。

　　從1985年到1996年的十一年里，喬布斯被驅逐出了蘋果，直到這家公司山窮水盡，才再次把他請了回去。1997年，喬布斯推出令人驚艷的iMac電腦，讓賽場重新回到了“蘋果時間”。

　　當然，真正讓喬布斯的名字在人類商業史上無法被繞過去的是，他重新定義了手機。

　　喬布斯沒有發明手機（Phone），他只是在Phone前加了一個小寫的字母i。iPhone改變了世界。

　　2007年6月29日，蘋果公司推出自有設計的iPhone手機，該手機使用獨有的iOS系統。在一開始它遭到了媒體的嘲笑，市場反應也十分的冷淡。

　　iPhone的兩大技術亮點——觸屏技術和數字照相鏡頭，分別是由諾基亞和柯達的工程師發明的。

　　但是，隨著一年一次的產品迭代，iPhone爆發出了魔幻的市場增長力，到2010年6月第四代產品iPhone4發布的時候，市場陷入了極大的瘋狂和銷售熱潮。

　　從此，世界上只有兩類手機，一類是蘋果手機，一類是其他手機。

　　在iPhone之前，手機僅僅是一種通話工具，而在iPhone誕生后，它成為了一個“外掛的人類器官”。

　　喬布斯改變了手機的使用功能和場景，繼而重新想象了它的商業模式。可以不夸張地說，如果沒有喬布斯，移動互聯網的呈現形態不是今天的模樣，也可能不會產生如此巨大的沖擊力和滲透力。

　　2013年，曾經盤踞全球手機銷量第一長達十年之久的諾基亞全面落敗，在無奈之下被微軟收購，CEO約瑪·奧利拉在記者招待會上說：

我們并沒有做錯什么，但不知為什么，我們輸了。

　　喬布斯創造了一種新的企業哲學。他認為，消費者是很難被迎合的，他們應該被引導，企業家需要發明一個東西，再讓消費者去適應它。

　　所以蘋果所有的產品創新幾乎沒有一件來自于市場調查，它們都來自于喬布斯的大腦。

　　未來是不可思議的，它只能由不可思議的人去把它創造出來。

　　為了創作《喬布斯傳》，艾薩克森采訪了100多人，包括喬布斯的朋友、同事及敵人。幾乎所有人在回憶喬布斯時，都對他表示尊重，卻很少有人喜歡他。

　　這是一個很不討喜的人，甚至可以說是如假包換的“渣男”。

　　他脾氣暴躁，特別固執，我行我素，還缺乏同情心。在23歲時，他與女友生下一個女兒，卻一直不愿承認，連每月提供500美元的贍養費也是法庭強制執行的。

　　他的女友對艾薩克森說：“成功把他變成了一個‘魔鬼’，而我就是他殘忍的對象。”

　　喬布斯跟同事和部下，很少有關系好的。更糟糕的是，他看不起那些智商比他低的人。他有一句口頭禪：一個人，要么是天才，要么是笨蛋。

　　在所有活著的美國人中，他唯一表示過尊敬的人是鮑勃·迪倫，一個得過諾貝爾文學獎的搖滾歌手。

　　但也有人揣測，他之所以討好鮑勃·迪倫，一方面，是他喜歡聽他的歌；另外一方面，是想要忽悠這個搖滾歌手，讓他的歌在蘋果音樂商店里出售。

　　在互聯網行業里，他和比爾·蓋茨相識于少年，但關系非常緊張，因為是同齡人，所以有一時瑜亮的情結。

　　有一個故事是這樣的。有一次，喬布斯發現，微軟抄襲了他的技術。他開車跑到微軟總部，沖進比爾·蓋茨的辦公室，對他破口大罵。

　　蓋茨等他罵完后，對他說：“史蒂夫，你說我是抄你的，但是你的技術是抄人家施樂的。如果我是一個小偷的話，你就是一個強盜。”

　　喬布斯聽完以后愣了一下，但是，他緊接著拍桌子說：“比爾，你知道嗎？我偷施樂，是為了行業的進步。你抄我的，是為了商業利益，所以你是一個小偷。”

　　他就是這樣一個“渾球”。

　　不過話說回來，像喬布斯這樣的人，生來就不是讓你喜歡的，能跟他生活在同一時代，其實是一件蠻幸運的事——只要你不是他的朋友就可以了。

　　2010年，即將去世的喬布斯，在蘋果的應用商店里看到了一款叫Siri的手機應用，它是一個語音助理工具，在線回答你的問題。

　　喬布斯就從病床里爬起來，找到開發者，進行了三個小時的長談，隨后就把這個團隊收購進了蘋果公司。

　　今天，如果你在蘋果的Siri里問一個問題，如何成為喬布斯？

　　Siri的回答是這樣的：做好你自己。

　　(本文作者介紹：財經作家。本專欄為吳曉波微信公眾號“吳曉波頻道”內容。)