文/新浪財(cái)經(jīng)意見領(lǐng)袖專欄作家 付一夫

　　越來(lái)越多的證據(jù)表明，“他經(jīng)濟(jì)”的能量被大大低估了，男同胞們?cè)诤芏囝I(lǐng)域展現(xiàn)的消費(fèi)力正在不斷刷新人們的三觀，甚至與女性消費(fèi)者相比也不遑多讓。

圖：壹圖網(wǎng)

　　曾經(jīng)有一份刷屏的“消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值排序”——在零售專家心目中，消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)值從高到低依次是“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”，這當(dāng)中，男性價(jià)值墊底，連汪星人都不如。

　　誠(chéng)然，一提起購(gòu)物主力，很多人都會(huì)第一時(shí)間想到“敗家娘們兒”。相比之下，男同胞們似乎成了節(jié)儉的代名詞，即便是花錢，多半也是給老婆女朋友花的。

　　事實(shí)真的如此嗎？恐怕未必。

　　越來(lái)越多的證據(jù)表明，“他經(jīng)濟(jì)”的能量被大大低估了，男同胞們?cè)诤芏囝I(lǐng)域展現(xiàn)的消費(fèi)力正在不斷刷新人們的三觀，甚至與女性消費(fèi)者相比也不遑多讓。而隨著收入的增加、事業(yè)的進(jìn)步與社會(huì)地位的提升，男性群體的消費(fèi)意識(shí)正呈覺(jué)醒之勢(shì)，其消費(fèi)升級(jí)步伐也在提速，“他經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)前景將不可限量。

　　正因?yàn)槿绱耍覀冃枰x懂男性群體，洞悉他們的消費(fèi)偏好與習(xí)慣，進(jìn)而更加有的放矢地布局未來(lái)。今日，蘇寧金融研究院發(fā)布《男性群體消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），旨在深度剖析男性的消費(fèi)畫像，并嘗試給出“他經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的掘金之道。

　　《報(bào)告》共分為四個(gè)部分：

（1）被低估的“他經(jīng)濟(jì)”：通過(guò)幾方面論據(jù)來(lái)佐證男性群體強(qiáng)大的消費(fèi)能力；

 

（2）“敗家爺們”咋花錢：探究男性群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)偏好特點(diǎn)；

 

（3）“他經(jīng)濟(jì)”崛起動(dòng)因：解碼男性消費(fèi)崛起背后的四大驅(qū)動(dòng)力；

 

（4）商機(jī)無(wú)限須把握：闡述男性消費(fèi)市場(chǎng)的三個(gè)核心基調(diào)，進(jìn)而給出布局建議。

　　(本文作者介紹：蘇寧金融研究院高級(jí)研究員，中國(guó)社科院管理學(xué)博士)