文/意見領袖專欄作家 李德林
雙方交戰，必有一傷？錯，可能被腰斬的是圍觀的第三人。薇婭跟歐萊雅這一對，現在大戰是硝煙彌漫。說好的雙十一全網最低價，一錘下去，皆大歡喜，第二天發現買的不是寂寞，是欺騙。現在輸家來了，是歐萊雅身后的小弟。而如日中天的網紅經濟，其實寒冬正在悄悄來臨。
雙十一的數據變得越來越詭異，曾經巨頭們雙十一大戰，都是以秒來呈現數據，給人以火熱幻境。現在沒有人站出來吆喝，偶爾只有幾個商家跳出來嘚瑟，又賺了三五斗。突然沉寂的雙十一，直播大網紅薇婭跳出來大戰歐萊雅，終于有了一點雙十一的硝煙氣息。
直播帶貨真正的關鍵就在全網最低價。歐萊雅在雙十一選擇了兩大直播帶貨網紅，一位是薇婭，一位是李佳琦。雙方各有擁躉。可是大家還沒有來得及高興，就發現上當了，壓根兒不是全網最低價。網紅們想挾用戶以令諸侯，沒有復購率，品牌根本就不買賬，相反讓更多人知道歐萊雅的品牌。真正的輸家卻是歐萊雅的小弟凱淳股份。
凱淳股份主要是給歐萊雅為首的品牌企業提供服務，主要集中在阿里、京東等渠道。現在歐萊雅為首的品牌跟薇婭、李佳琦他們的合作后，已經呈現出擺脫凱淳股份這樣的服務商的趨勢，導致電商代運營的價值越來越小。凱淳股份5月上市，第三季度營收同比下滑14.45%，扣非凈利潤更是同比下滑63.87%，滾動環比就更慘了，下滑超過71%。
從凱淳股份的業績看，上市就是高光時刻。除了一季度營收同比增長了730萬外，從第二季度開始，同比均出現下滑。不排除一季度為了二季度的上市沖業績的可能性，獨立董事會不會辭職是個值得關注的敏感信號。錢是照妖鏡，凱淳股份的股價已經從上市后最高的68.8元下跌到34塊附近，呈現腰斬的狀態。
薇婭大戰歐萊雅只是撕開了電商代運營的冰山一角，凱淳股份在上市的時候，證監會就已經問詢了刷單的情況，凱淳股份說集中度搞的刷單ID是真實用戶，說人家是為了享受優惠。過關了，現在薇婭李佳琦冒出來，一把殺到全網最低價，刷單的ID沒用了。隨著一批小網紅被查稅，大網紅們豈能獨善其身？
網紅經濟能擠占凱淳股份這樣的代運營商生意，其核心還是去庫存，是在透支需求和激烈的轉移分配。當經濟企穩后，網紅經濟將面臨何去何從的問題。現在網紅經濟跟品牌大戰，絞殺了電商的中間商，其實最終都不會成為贏家，網紅跟代運營商的冬天才剛剛開始。面對網紅經濟的冬天，也許，老百姓會說，他們都是程咬金賣筢子，盡是趕熱哄攤子。
(本文作者介紹：著名財經作家、《德林爆語》主持人。三分鐘財經脫口秀，每天一個資本真相，微信公眾號:delinshe)
責任編輯：陳嘉輝
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