原標題：頻頻爆冷的歐洲杯 誰是最大贏家

　　來源：北京商報

　　6月30日凌晨，歐洲杯八分之一決賽落下帷幕。出人意料的是，淘汰賽就有很多的冷門誕生，上屆歐洲杯的冠亞軍葡萄牙隊和法國隊都遺憾出局，還有荷蘭等豪門無緣下一輪，丹麥、瑞士、烏克蘭等球隊晉級到八強，本屆歐洲杯注定將會誕生新的黑馬。

　　這其中法國隊的出局是令人最意外的，一度3：1反超比分，卻被瑞士拖入到加時賽和點球大戰，最后一個出場的王牌球星姆巴佩踢丟點球，直接被淘汰出局。

　　現在，歐洲杯冠軍歸屬成為懸念。如果瑞士隊可以在本屆歐洲杯奪冠，不僅僅是新王加冕，贊助商也會成為最大的贏家，因為在淘汰法國隊之前的點球大戰中，瑞士隊長扎卡喝贊助商可口可樂的畫面在網絡上瘋傳，和此前C羅挪走贊助商可口可樂形成了鮮明的對比。

　　除了與可口可樂的風波，雖遲但到的歐洲杯依然是“帶貨王”。

　　在歐洲，由于進入夏日天氣轉暖、加上疫苗接種的鋪開，一定數量的球迷被允許進入球場，能帶來可觀的票務及轉播收入。在世界各地，特別是在疫情已經得到控制的中國，球迷聚集在酒吧、餐廳里觀戰，也推動了“夜經濟”的發展。

　　雖然由于疫情限制，票務收入斷崖式下降，不過，商業贊助和轉播權出售收入仍然見漲。

　　通常來說，轉播權占據總收入的一半左右。歐足聯分別與各國主流電視臺簽訂了價值不菲的轉播合同，例如，與德國公共電視臺和德國電視二臺簽署了總額高達1.5億歐元的轉播合同，與英國BBC和ITV也簽訂了總額達1.4億英鎊的轉播合同。

　　此前業內人士預計，由于防疫封鎖的影響、長達五年的等待，人們會有更強的動力收看來之不易的球賽。外媒預測，本屆歐洲杯全球將有50億人次的電視觀眾。

　　商業贊助則是近年收入增長最快的部分。本屆歐洲杯首次將贊助商名單擴充到12個，其中4個來自中國。業內人士預測，本屆歐洲杯的最終收入應該會高于20億歐元。

　　足球賽事的展開也促進了周邊的消費。

　　據《費加羅報》報道，法國餐飲及酒店業協會稱，歐洲杯、世界杯這類的賽事可以將酒吧的營業額提高30%至50%。但由于防疫措施仍未完全取消，例如，室內只能接待50%的顧客，每桌不得超過6人，露天平臺禁止安裝電視機等——在這些限制措施影響下，預計營業額的增幅在10%到15%之間。

　　考慮到大型體育賽事對經濟的影響，瑞士聯邦經濟事務秘書處將GDP增長預期從3月的3%上調至3.6%。他們認為瑞士經濟將在“2021年下半年遠超疫情前的水平”，預計企業將增加投資并擴員，短時工作可能會逐漸減少，失業率也將進一步下降。受疫情影響，瑞士在2020年經濟遭遇了自1975年石油危機以來最嚴重的年度萎縮，萎縮了2.9個百分點。瑞士隊在本屆賽事中表現優異，已經挺進了八強。

　　但《德國之聲》援引拜羅伊特大學的體育經濟學家庫爾沙伊德（Markus Kurscheidt）的觀點稱，歐洲杯的經濟作用可能被高估了。他指出，2006年德國世界杯中，盡管私營企業主賺了一筆，但德國的國內生產總值也只額外增長了0.13%。這可能是因為德國人購買小旗子、啤酒和門票的錢都是從別的消費里節省出來的，并沒有增長新的消費。

　　北京商報綜合報道

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責任編輯：戚琦琦