專(zhuān)題：張德芹任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)，被推薦為貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)人選

　　“茅臺(tái)老將”張德芹被推薦為茅臺(tái)董事長(zhǎng)人選；丁雄軍調(diào)任貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)。

　　新京報(bào)記者 秦勝南 

　　靴子落地，貴州茅臺(tái)又一次換帥。

　　4月29日晚，貴州省人民政府網(wǎng)微信公眾號(hào)發(fā)布多個(gè)任命和職務(wù)調(diào)整信息，丁雄軍任貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局（貴州省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）局長(zhǎng)。推薦張德芹為中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司董事、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、董事長(zhǎng)人選，丁雄軍不再擔(dān)任。這是貴州茅臺(tái)自2018年5月以來(lái)，6年時(shí)間里第4次換掌門(mén)人。

　　丁雄軍執(zhí)掌茅臺(tái)的2年零8個(gè)月里，在渠道、年輕化、產(chǎn)品推新等方面動(dòng)作頻頻，i茅臺(tái)上線(xiàn)，茅臺(tái)冰淇淋、醬香拿鐵、茅臺(tái)巧克力等跨界聯(lián)名出圈，被認(rèn)為“強(qiáng)化了茅臺(tái)的品牌影響力以及年輕消費(fèi)群體的培育”。這期間，茅臺(tái)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)千億突破，并站上1500億元關(guān)口，凈利潤(rùn)連續(xù)兩年漲幅近20%。

　　51歲的張德芹在茅臺(tái)有著十多年的工作經(jīng)驗(yàn)，從基層一線(xiàn)到茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理，是不折不扣的“茅臺(tái)老將”，執(zhí)掌習(xí)酒期間又帶領(lǐng)習(xí)酒站上200億元關(guān)口。在4月27日茅臺(tái)集團(tuán)黨委理論學(xué)習(xí)中心組舉行集中學(xué)習(xí)，張德芹已以茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記身份主持會(huì)議并講話(huà)。

　　隨著張德芹接棒丁雄軍成為這家千億酒企的新掌門(mén)人，貴州茅臺(tái)面臨哪些變化，如何延續(xù)高增長(zhǎng)，都將成為酒界的關(guān)注焦點(diǎn)。

▲貴州省人民政府網(wǎng)微信公眾號(hào)截圖

　　丁雄軍在茅臺(tái)的2年零8個(gè)月

　　4月29日23時(shí)許，隨著貴州省人民政府網(wǎng)微信公眾號(hào)發(fā)布任命信息，丁雄軍任貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局（貴州省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）局長(zhǎng)。貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)隨即已將黨組書(shū)記、局長(zhǎng)丁雄軍的基本資料更新至領(lǐng)導(dǎo)簡(jiǎn)介中。該官網(wǎng)還顯示，4月29日，丁雄軍主持召開(kāi)了貴州省市場(chǎng)監(jiān)管局黨組（擴(kuò)大）會(huì)議并講話(huà)。

▲丁雄軍任貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局（貴州省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）局長(zhǎng)。貴州茅臺(tái)微信公眾號(hào)截圖

　　在貴州茅臺(tái)的微信公眾號(hào)上，丁雄軍在茅臺(tái)的最近一次報(bào)道是4月25日，其率隊(duì)下沉到制酒車(chē)間，蹲點(diǎn)調(diào)研基層一線(xiàn)“大抓基層治理大抓素質(zhì)提升”。截至目前，丁雄軍在貴州茅臺(tái)任職2年零8個(gè)月。

　　2021年8月30日，“70后”丁雄軍從貴州省能源局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)調(diào)任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司董事、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、董事長(zhǎng)。彼時(shí)，有分析認(rèn)為茅臺(tái)面臨價(jià)格管理、市值管理、品牌形象管理等問(wèn)題。而從丁雄軍任內(nèi)的茅臺(tái)發(fā)展看，業(yè)績(jī)、產(chǎn)品、渠道改革、年輕化等均備受關(guān)注。

　　直營(yíng)渠道方面，2022年3月上線(xiàn)的i茅臺(tái)在2023年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入223.74億元，占貴州茅臺(tái)整體收入的15%，帶動(dòng)了茅臺(tái)直營(yíng)收入從2021年的240億元（占比22.6%）提升至2023年的672億元（占比45.7%），與傳統(tǒng)渠道幾乎“平分秋色”。2023年茅臺(tái)還推出元宇宙App“巽風(fēng)數(shù)字世界”，上線(xiàn)“貴州茅臺(tái)二十四節(jié)氣酒”等多款新品，被認(rèn)為是“傳統(tǒng)文化+數(shù)字化”數(shù)實(shí)融合的一次探索。

　　產(chǎn)品方面，茅臺(tái)1935是丁雄軍任內(nèi)推出的核心大單品之一，目前已成為躋身千元價(jià)位帶的百億大單品。

　　年輕化是當(dāng)前白酒破局的關(guān)鍵。近兩年，從茅臺(tái)冰淇淋、醬香拿鐵到茅臺(tái)巧克力、茅臺(tái)雞尾酒，茅臺(tái)跨界聯(lián)名成功圈粉無(wú)數(shù)年輕人，掀起了酒業(yè)的跨界聯(lián)名潮。

　　貴州茅臺(tái)還進(jìn)行了時(shí)隔近6年的價(jià)格調(diào)整。2023年11月起，上調(diào)53度貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠(chǎng)價(jià)格，平均上調(diào)幅度約20%，隨后一度出現(xiàn)批價(jià)大漲，以及短暫性下跌等情況。

　　2021年至2023年，茅臺(tái)的成績(jī)單也較為亮眼。其中，2021年貴州茅臺(tái)以1094.64億元站上千億營(yíng)收起點(diǎn)。2023年茅臺(tái)營(yíng)收1505.60億元，同比增長(zhǎng)18.04%；凈利潤(rùn)為747.34億元，同比增長(zhǎng)19.16%。

　　茅臺(tái)的頻頻創(chuàng)新求變之舉在提升品牌影響力、拓寬年輕消費(fèi)群體方面起到了一定作用。中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論家肖竹青評(píng)價(jià)說(shuō)，“丁雄軍讓整個(gè)茅臺(tái)體系以進(jìn)取姿態(tài)高速運(yùn)轉(zhuǎn)”。當(dāng)然，也有聲音認(rèn)為跨界引流的做法，可能過(guò)度消耗茅臺(tái)自身的品牌價(jià)值。

　　“茅臺(tái)老將”張德芹回歸

　　茅臺(tái)新掌門(mén)人的來(lái)頭備受關(guān)注。4月29日晚，貴州省人民政府網(wǎng)微信公眾號(hào)發(fā)布信息，推薦張德芹為中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司董事、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、董事長(zhǎng)人選。

▲張德芹被推薦為中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司及貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事、董事長(zhǎng)人選。貴州茅臺(tái)微信公眾號(hào)截圖

　　1972年出生的張德芹是酒業(yè)老兵，也是“土生土長(zhǎng)”于貴州仁懷的老茅臺(tái)人。公開(kāi)的履歷顯示，張德芹1995年畢業(yè)后便進(jìn)入貴州茅臺(tái)從事生產(chǎn)管理工作，擔(dān)任過(guò)茅臺(tái)酒廠(chǎng)總經(jīng)理助理、茅臺(tái)集團(tuán)副總經(jīng)理等職務(wù)。2010年調(diào)任習(xí)酒任董事長(zhǎng)。2019年進(jìn)入貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)任職，2022年7月重返習(xí)酒公司，擔(dān)任黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)。2022年7月，貴州習(xí)酒超八成股權(quán)從茅臺(tái)集團(tuán)劃歸到貴州省國(guó)資委，實(shí)現(xiàn)“脫茅單飛”。任職習(xí)酒期間，張德芹確立了窖藏1988、重點(diǎn)打造醬酒戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)推出君品習(xí)酒，在品牌、文化、品質(zhì)等層面起到了承上啟下的作用。

　　據(jù)媒體披露的數(shù)據(jù)，2010年至2018年，習(xí)酒銷(xiāo)售額由10億元增至56億元。2022年習(xí)酒實(shí)現(xiàn)含稅銷(xiāo)售收入超200億元。2023年上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額116億元。

　　茅臺(tái)集團(tuán)微信公眾號(hào)4月29日的信息，張德芹在4月27日已率隊(duì)深入制酒車(chē)間和勾貯車(chē)間，實(shí)地調(diào)研茅臺(tái)酒生產(chǎn)質(zhì)量情況，提出要全方位保障茅臺(tái)酒優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)，持續(xù)筑牢生產(chǎn)質(zhì)量根基。

　　熟悉張德芹的人，不少評(píng)價(jià)他“有魄力”“敢作敢為”。“他習(xí)慣在市場(chǎng)一線(xiàn)尋找問(wèn)題、解決問(wèn)題，工作效率高，對(duì)員工、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商又很有人情味，有工作魄力，敢擔(dān)責(zé)任，重視培養(yǎng)年輕干部，勇于試錯(cuò)。”肖竹青說(shuō)。

　　6年4次換帥

　　公開(kāi)資料顯示，1951年，貴州省專(zhuān)賣(mài)事業(yè)公司仁懷茅臺(tái)酒廠(chǎng)成立，70多年來(lái)，歷任8位掌門(mén)人。1998年5月，季克良被任命為酒廠(chǎng)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總工程師，之后帶領(lǐng)貴州茅臺(tái)于2001年在上海證券交易所上市。

　　梳理上市后貴州茅臺(tái)的掌門(mén)人，袁仁國(guó)自2000年12月起在任18年，2021年9月以受賄罪被判處無(wú)期徒刑，2023年9月去世。

　　自2018年5月以來(lái)，茅臺(tái)在6年時(shí)間已4次換帥，且3位是“空降”，任期均不長(zhǎng)。李保芳任職近2年，現(xiàn)任貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。高衛(wèi)東在任1年半，2024年2月以受賄罪被判無(wú)期徒刑。丁雄軍在任近3年，現(xiàn)履新貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)。

　　此次張德芹則是酒業(yè)內(nèi)行人，從茅臺(tái)到習(xí)酒，又回到茅臺(tái)，熟悉相關(guān)體系。

　　在肖竹青看來(lái)，張德芹對(duì)貴州茅臺(tái)的發(fā)展歷史和發(fā)展邏輯了如指掌，在貴州茅臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻回到關(guān)鍵崗位，對(duì)穩(wěn)定投資人和茅臺(tái)上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴信心，特別是穩(wěn)定市場(chǎng)茅臺(tái)酒價(jià)將起到重要作用。

　　茅臺(tái)的新挑戰(zhàn)

　　近兩年，貴州茅臺(tái)每年?duì)I收增長(zhǎng)約兩三百億元，幾乎是再造一個(gè)頭部酒企。接下來(lái)茅臺(tái)速度能否保持，直營(yíng)渠道是否會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，跨界聯(lián)名策略、巽風(fēng)世界和i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)如何發(fā)展等問(wèn)題，成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　“此前茅臺(tái)直營(yíng)銷(xiāo)售占比已接近50%，進(jìn)一步提升直營(yíng)業(yè)績(jī)占比，可能引發(fā)茅臺(tái)傳統(tǒng)渠道伙伴消極怠工抵制或攜高凈值私域流量資源改換門(mén)庭，而這可能影響茅臺(tái)的渠道根基。”肖竹青認(rèn)為，定位千元價(jià)格帶的茅臺(tái)1935，與五糧液和國(guó)窖1573直接競(jìng)爭(zhēng)，也面臨保量還是保價(jià)的問(wèn)題。另外，貴州茅臺(tái)是中國(guó)酒業(yè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的排頭兵，也是中國(guó)白酒走出去謀求國(guó)際化發(fā)展的開(kāi)路先鋒，“國(guó)際化應(yīng)該是茅臺(tái)進(jìn)一步施展拳腳的表現(xiàn)空間，也是留給新掌門(mén)人的重大挑戰(zhàn)。”肖竹青說(shuō)。

　　張德芹重返茅臺(tái)并擔(dān)任掌門(mén)人，又會(huì)帶領(lǐng)茅臺(tái)如何發(fā)展？

　　據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)微信公眾號(hào)4月29日信息，張德芹已以茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記身份，在4月27日茅臺(tái)集團(tuán)黨委理論學(xué)習(xí)中心組織的集中學(xué)習(xí)中主持會(huì)議并講話(huà)，表示要全方位提升質(zhì)量管理現(xiàn)代化水平，抓好國(guó)企改革深化提升行動(dòng)，圍繞茅臺(tái)“酒文化的極致”，多角度、全方位解析和豐富茅臺(tái)文化內(nèi)涵，由內(nèi)而外形成更加強(qiáng)大的文化聚合力、品牌擴(kuò)張力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　此外，張德芹還提到，要持續(xù)深化茅臺(tái)酒問(wèn)題標(biāo)本兼治，一體推進(jìn)不敢腐、不能腐、不想腐，不斷鞏固茅臺(tái)風(fēng)清氣正的政治生態(tài)和發(fā)展環(huán)境。要廉潔自律守底線(xiàn)，樹(shù)立正確的權(quán)力觀、地位觀、利益觀，力行“清親”之道，管好身邊人身邊事，以“忠誠(chéng)、干凈、擔(dān)當(dāng)”保障茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。

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責(zé)任編輯：鄧健