在品牌競爭日益激烈的商業環境中，企業為何要尋求“品牌策劃公司”的助力？這一問題的答案，在云南白藥、東阿阿膠、片仔癀、九陽等國內外一線品牌的成功背后，找到了鮮明的注解。這些品牌有一個共同的戰略智囊選擇——凱納咨詢，作為中國十大策劃機構之一，凱納憑借其對市場趨勢的敏銳捕捉與前瞻性的戰略規劃，堅持“頂層戰略規劃+實效戰術落地”理念，為這些品牌量身打造發展藍圖，助力其在各自的賽道上獨占鰲頭，綻放出耀眼的光芒，成為各自領域的璀璨明星。

作為凱納咨詢的聯合創始人，盧嘉女士對跨界時代的市場創新趨勢及大健康產業需求的爆發性增長有著深入洞察，一直倡導并實踐“跨界戰略”，為眾多國內外一線企業提供戰略頂層規劃，助力它們實現跨越式的成長與發展。

凱納咨詢聯合創始人盧嘉

隨著全球經濟環境的不斷演變，中國大健康產業井噴式發展。當前，大健康已成為社會廣泛關注的熱點話題，全民健康意識的顯著提升正驅動著市場需求的深刻變革。

90后和00后已經率先邁入了主動養生的行列，他們積極擁抱普適性的養生理念，還熱衷于嘗試由知名藥企推出的各類功能性健康產品。而70后、80后等中年群體，則更加注重解決實際健康問題，對大健康產品和服務的需求同樣強勁。至于中老年群體，他們更傾向于選擇具有明確治療效果的大健康產品和服務。這一系列變化共同描繪出了一幅全民追求健康、市場積極響應的生動圖景。

傳統文化與時尚美妝相結合，美化了產品，讓消費者在使用過程中感受到濃厚的文化底蘊；電影場景與戲劇文化相結合為游客提供了沉浸式的文化體驗；冰淇淋品牌與卡通人物的跨界合作，高度匹配年輕人的審美，吸引了大量粉絲和年輕人的關注。在跨界合作層出不窮的當下，醫藥行業、醫療器械行業、科技行業、旅游行業等眾多行業紛紛瞄準大健康領域，尋求新的增長引擎和市場拓展機會。企業通過將自身業務與大健康相融合，推出健康空調、健康涂料等創新產品，為品牌注入了新的生命力和市場競爭力。在這場跨界狂歡中，品牌策劃公司扮演著至關重要的角色。

作為行業翹楚，凱納咨詢早在20年前就敏銳地捕捉到了大健康產業的巨大潛力，并在此領域深耕細作。憑借對醫藥產業的深刻洞察和前瞻預判，凱納不僅關注企業自身的跨界轉型，還廣泛涉足日化、美妝等多個領域，通過精準的品牌策劃與咨詢服務，幫助企業依托大健康領域找到新的增長點，成功開辟第二增長曲線，進一步拓寬市場邊界。云南白藥、片仔癀等知名品牌的成功案例，就是凱納助力企業跨界大健康領域的生動寫照。

據凱納咨詢聯合創始人盧總介紹，公司與云南白藥已攜手走過20載春秋，共同見證了云南白藥從大健康領域的一支牙膏起步，逐步擴展到健康日化、健康洗護、功能食品等多個細分行業，構建起大健康“多元”生態板塊的壯闊歷程。以云南白藥的成功為例，盧總分享了大健康跨界的三個核心戰略關鍵點，這也是品牌策劃公司助力企業跨界的重要法則。

1、堅定產業跨界戰略。作為一家百年藥企，云南白藥前瞻性地洞悉到了大健康產業機遇，從20年前與凱納咨詢達成全案戰略合作，正式啟動推廣云南白藥牙膏——以牙膏為載體，創造性地將云南白藥用于口腔保健，使云南白藥的功能在牙齦、口腔等軟組織發揮其獨特健康作用。如今，云南白藥的大健康產業跨界還在不斷延伸，從最初的一支牙膏到今天向大健康日化領域的全面拓展，立足集團“新白藥大健康”的發展戰略，云南白藥不僅發力洗護、美妝等板塊，甚至將大健康的觸角延伸到了功能食品、健康食養市場。凱納咨詢全程參與并不斷推動云南白藥大健康產業布局，助力企業不斷夯實產業跨界之路。

2、強化企業產品壁壘。企業不僅要考慮如何突圍，更要思考如何抵御競爭者的進攻和保持市場優勢。品牌策劃公司幫助企業圍繞產品核心優勢構建競爭壁壘，通過獨特技術、獨特配方、產業附加值優勢等，使企業在市場中占據主導地位。云南白藥牙膏產品壁壘的建立，正是得益于精準策劃和戰略布局。

3、拓展多維產業生態。當企業達到行業巔峰時，更需保持警覺，不斷尋求品牌邊界的突破與拓展。品牌策劃公司能夠助力企業勇于跨界探索，向多元化、精細化的細分領域邁進，拓寬業務領域與發展空間。云南白藥在凱納咨詢的助力下，以口腔護理業務為核心，依托現代醫藥科技和藥用植物資源，涉足健康洗護、皮膚護理等多個領域，構建起大健康產業生態，跨界之路越走越寬。

談及未來行業的發展前景，盧總指出，在AI智能科技的新浪潮下，傳統中醫藥企業跨界大健康，AI+是一個值得期待的“提質”路徑。中醫生活化、中藥食品化將成為大健康產業的發展趨勢。作為深耕醫藥大健康行業20多年的品牌策劃公司，凱納咨詢將繼續以戰略為引領，整合技術、文化、醫藥等資源，與人工智能有效對接，助力企業實現戰略轉型和長遠發展。