來源：36氪

任天堂的Switch和索尼的PS5在中國市場陷入苦戰，合計獲批的游戲不到70款，Switch的主力游戲《塞爾達傳說》未能在中國上市，如果可以玩的游戲軟件少，游戲主機的吸引力就會下降。而且中國更多的是手機游戲……

封面來源｜日經中文網

任天堂的游戲主機“Nintendo Switch”和索尼集團的“PlayStation 5（PS5）”在中國市場陷入苦戰。其原因是這兩款游戲主機上市后的幾年里，從中國相關部門獲批的游戲軟件總共只有約70款，僅占游戲總數的1％。中國的游戲市場規模高達約3030億元，如何在面對監管壁壘的前提下開拓需求是日本企業的一大課題。

7月26日～29日，亞洲最大規模的游戲展會“ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）”在上海舉行。以騰訊控股等中國大型游戲企業為代表，很多企業參展，觀展人數達到約37萬，會場內洋溢著熱烈的氣氛。

在日本企業方面，索尼集團的游戲子公司索尼互動娛樂（Sony Interactive Entertainment，SIE）設立了PS展區，并發布了目前正在與中國當地創作者共同開發的3款新游戲。

不過，也有一些中國消費者對日本游戲持嚴苛看法。沈先生（31歲）7月26日在展會現場身穿中國古風服裝扮演了游戲中的一個角色，他說：“中國游戲的故事情節很有趣，讓人越玩越想玩。雖然日本游戲使用了很多IP，但感覺比不上中國游戲”。

《塞爾達傳說》未過審

索尼互動娛樂于2014年在中國設立了當地法人，2015年推出PS4，2021年推出PS5。任天堂也于2019年與騰訊合作，在中國發售了Switch。盡管兩家企業都希望在中國擴大銷售，但實際情況是銷量并未像預期的那樣增長。

索尼互動娛樂就新游戲作品表示未來將在獲得相關部門的批準之后，在中國上市。對于日本企業來說，這樣的審批是一個很大的障礙。

按照中國國家新聞出版署發布的數據進行統計后發現，從迄今為止獲批的Switch游戲來看，從日本等地區進口的游戲只有約30款，在中國開發的游戲僅約20款。PS5也一樣，從上市以后獲批的游戲來看，進口游戲僅為10款，在中國本地開發的游戲只有8款。

從2017年Switch主機上市到2024年3月，在日本共推出了1900款游戲，在美洲推出了約2300款游戲。相比之下，在中國推出的游戲數量太少了。

為了防止游戲對社會產生不良影響，中國政府實行了游戲內容審查制度。如果相關部門認為游戲存在暴力內容或者在政治上有不當之處，就會不予批準。

比如，Switch的主力游戲《塞爾達傳說》就未能在中國上市。一家中國大型游戲公司的員工透露：“是因為游戲中出現的骸骨被判定為不當”。

關于中國的游戲市場，東洋證券的資深分析師安田秀樹指出：“日本企業在申請當局批準時，與付出的成本相比回報較小，吸引力有限”。

3030億元的巨大市場

如果可以玩的游戲軟件少，游戲主機的吸引力就會下降。調查公司伽馬數據（Gamma Data）指出，2023年中國國內游戲市場規模約為3030億元，比2022年增長了14%。

中國政府不斷對未成年人玩網絡游戲加強監管，市場一度下滑后又開始回暖。不過，Switch和PS5等游戲主機相關的銷售額為約29億元，僅占中國游戲市場總銷售額的約1%。

任天堂解釋說：“中國市場仍有許多未知因素，短時間內實現很大的銷售額并不容易”。該公司2024財年（截至2024年3月）的銷售額按地區來看，中國僅占整體的不到1成，被歸入“其他”類，存在感較弱。

在中國普遍用智能手機玩游戲也不利于普及游戲主機。2023年中國市場上，手機游戲的相關銷售額約為2269億元，比2022年增長了18%，占到整體的7成。任天堂在中國推出Switch以來的5年內，中國相關部門已批準近6000款游戲軟件，其中大多數為手機游戲。

代表性的手機游戲——騰訊的《王者榮耀》是與多個伙伴聯手與敵人對戰的游戲，以中國為中心有上億用戶。手機游戲不僅因其便利性，還因與朋友和同事等一起玩而廣受歡迎。來自上海的小余（19歲）在ChinaJoy上表示：“這是一種社交方式”。

騰訊在手機游戲領域擁有眾多熱門游戲。騰訊的高管表示：“正在利用生成式AI加速開發游戲和提高用戶滿意度”。其他游戲企業也在利用AI，手機游戲之間的競爭愈發激烈。

盡管如此，日本企業并未放棄中國市場。荷蘭調查公司Newzoo表示，2023年全球游戲市場規模為1839億美元，亞太地區的市場份額占46%。其中，中國市場占很大一部分。

任天堂表示：“將努力展示騰訊和我們的魅力”。索尼互動娛樂也將繼續致力于運營以上海為據點、支持本地創作者的“China Hero Project”項目。截至目前，該項目推出的7款作品已在全球發行。

雖然Switch和PS5這兩款游戲主機在全球范圍內熱銷，但在中國市場上短期內只能通過踏實的努力提升存在感。

文章轉載自日經中文網