“李白繞后繞后”“拿風(fēng)龍，輔助去探草”“對(duì)面掉點(diǎn)，抱團(tuán)一波”……

伴隨著一聲聲激昂語音，一張張年輕的面龐出現(xiàn)在今年春夏的海信線下門店，他們就是來自全國各地報(bào)名參與海信戰(zhàn)神杯的游戲愛好者。海信活用贊助商身份和權(quán)益，牽動(dòng)全國營銷中心并聯(lián)合重點(diǎn)渠道客戶，于4月發(fā)起一場(chǎng)席卷全國的全民競(jìng)技活動(dòng)——“海信戰(zhàn)神杯·璀璨王者爭霸賽”。

2024年7月20日，首屆海信戰(zhàn)神杯·璀璨王者爭霸賽-全國總決賽的最終對(duì)決在廣州京東MALL上演。

最終，來自西安的千悅戰(zhàn)隊(duì)，憑借出色的表現(xiàn)，一路零封對(duì)手，分別以2:0擊敗了湖北夢(mèng)里戰(zhàn)隊(duì)，3:0擊敗了新華XG戰(zhàn)隊(duì)，奪得了首屆海信戰(zhàn)神杯·璀璨王者爭霸賽的冠軍，成為了賽事的首支冠軍戰(zhàn)隊(duì)。

(全國總決賽冠軍·西安千悅戰(zhàn)隊(duì))

自今年3月，海信官宣成為了2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴，并贊助KPL職業(yè)聯(lián)賽戰(zhàn)隊(duì)重慶狼隊(duì)王者榮耀分部，成為重慶狼隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴。自此，體育營銷專家海信入局電競(jìng)，在電競(jìng)營銷上持續(xù)加碼，再拓自身體育營銷的版圖，拉近與年輕消費(fèi)者的距離，開啟了屬于海信的電競(jìng)之路。

海信力求以職業(yè)賽事級(jí)的比賽體驗(yàn)，給各賽區(qū)參賽選手創(chuàng)造更專業(yè)的電競(jìng)賽事氛圍，和最專業(yè)的電競(jìng)舞臺(tái)，盡情發(fā)揮熱愛。這也是海信對(duì)年輕消費(fèi)群體一以貫之的聚焦和關(guān)注，以科技力量助力年輕一代的夢(mèng)想與激情。

自賽事啟動(dòng)以來，便受到了廣泛關(guān)注。海信戰(zhàn)神杯·璀璨王者爭霸賽于2024年4月末正式打響，經(jīng)歷了2個(gè)月線上海選后，6月初開啟全國線下大區(qū)賽。中、西、北、東四大賽區(qū)，分別落地武漢、重慶、大連和西安。四大戰(zhàn)區(qū)冠軍，最終匯聚廣州的全國決賽，決出最后的璀璨王者。3個(gè)多月的籌備時(shí)間，本賽季共計(jì)招募2089支戰(zhàn)隊(duì)參賽，吸引了全國63個(gè)省市超12000名選手的參與。從線上到線下，不光展現(xiàn)了參賽選手熱血拼搏的競(jìng)技精神，也體現(xiàn)出了戰(zhàn)神杯粉絲觀眾們時(shí)刻處于“戰(zhàn)斗狀態(tài)”觀賽的電競(jìng)熱情。

(北部大區(qū)賽·西安站)

(西部大區(qū)賽·重慶站)

(中部大區(qū)賽·武漢站)

(東部大區(qū)賽·大連站)

此次決賽，海信為廣大電競(jìng)愛好者打造了一次科技與熱血融合的電競(jìng)盛宴?，F(xiàn)場(chǎng)除了專業(yè)的賽事打造，選手們精彩的比賽對(duì)決外，更有KPL官方人氣解說嘉賓小鹿助陣，為觀眾及選手帶來更專業(yè)賽事解說體驗(yàn)以及不間斷的福利放送。除此以外，現(xiàn)場(chǎng)還能體驗(yàn)全新的海信電競(jìng)科技，真實(shí)感受海信所打造的屬于新一代的生活場(chǎng)景。

(海信戰(zhàn)神杯全國決賽對(duì)決)

(嘉賓小鹿助陣戰(zhàn)神杯決賽)

(決賽現(xiàn)場(chǎng)電競(jìng)展區(qū))

(決賽現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)“搖一搖”環(huán)節(jié))

作為老牌家電企業(yè)，入局電競(jìng)是海信發(fā)力年輕人市場(chǎng)的重要舉措。憑借KPL官方戰(zhàn)略合作伙伴這一身份，海信擁有了直接和龐大年輕群體溝通的契機(jī)。首先，是面對(duì)面溝通年輕群體，創(chuàng)造直接流量。品牌自辦賽事“海信戰(zhàn)神杯”秉承為每位愛好者提供展示舞臺(tái)，線上宣發(fā)和招募至線下門店對(duì)戰(zhàn)比拼，卷入年輕群體的同時(shí)最大程度將流量引入店內(nèi)實(shí)現(xiàn)獲客，并利用專屬禮券等用戶權(quán)益促成后續(xù)轉(zhuǎn)化。

其次，是年輕化的全場(chǎng)景體驗(yàn)，提升產(chǎn)品種草。在常規(guī)比賽規(guī)程之上，海信戰(zhàn)神杯現(xiàn)場(chǎng)同步植入電競(jìng)房風(fēng)格的全品類產(chǎn)品體驗(yàn)空間，并加入新品發(fā)布環(huán)節(jié)。“僅管網(wǎng)上有很多VR、視頻等，但還是實(shí)際上手一下才安心”廣州總決賽現(xiàn)場(chǎng)一位剛剛高考完的小陳在體驗(yàn)了比賽現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示空間后說，“考的還不錯(cuò)，趁著機(jī)會(huì)想買一臺(tái)顯示器，第一次知道海信原來在做顯示器，而且這帶魚屏竟然這么?！?。

最后，是秉承冠軍精神，助力年輕夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。報(bào)名參與賽事的選手，除了游戲愛好者、大學(xué)電競(jìng)社成員外，不乏專業(yè)俱樂部、甚至青訓(xùn)選手的身影，而對(duì)后者來說，電競(jìng)意味著夢(mèng)想，意味著對(duì)冠軍的渴望?！昂芨兄x海信給了我們這個(gè)機(jī)會(huì)，讓我們有能證明自己的舞臺(tái)”總冠軍千悅戰(zhàn)隊(duì)的選手打野OUO在賽后采訪說道。

(冠軍選手接受采訪)

本次賽事，是海信利用年輕化電競(jìng)IP的輻射影響力打破傳統(tǒng)格局， “破圈”年輕群體的一次成功嘗試。是行業(yè)轉(zhuǎn)型電競(jìng)業(yè)態(tài)的新探索，使得海信與年輕消費(fèi)群體建立了更緊密的聯(lián)系，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來了新引擎。和年輕人“玩在一起”的海信，以通過品牌文化和Z世代價(jià)值觀的多元碰撞，傳遞積極正能量，在共情年輕人的同時(shí)也能喚起年輕人的精神共鳴。

未來，海信將繼續(xù)與重點(diǎn)客戶攜手同行，為追求冠軍、享受挑戰(zhàn)的新青年們提供一流的產(chǎn)品和服務(wù)，用全場(chǎng)景的智能體驗(yàn)為其創(chuàng)造年輕化家居生活的無限可能。