封面新聞記者 趙萍

　　電視機是怎么了？在今年雙11引爆之前，電視再次賣出“白菜價”的話題引出了不少70后、80后的回憶。也就在20多年前，很多彩電企業將電視機賣出了“白菜價”。而進入2022年之后，電視機再一次賣出白菜價。

　　然而，電視機的“白菜價”，似乎并沒挽救彩電行業銷售下滑的命運。相關機構預測，今年國內電視銷量可能繼續出現兩位數下跌，銷量可能跌破3400萬臺，回到2009年的水平。彩電為何越跌越賣不動？有關專家分析，市場飽和以及彩電上新速度慢、消費習慣改變等因素的疊加導致彩電整體銷售不振。

　　重回“白菜價” 65英寸彩電跌破2000元

　　雙11前夕，淘寶、京東、拼多多等主流電商平臺針對電視，尤其是大屏電視價格“高臺跳水”，把電視價格又拉回到20年前的“白菜價”。

　　封面新聞記者近日在京東上搜索了彩電的價格，發現彩電價格確實降到了地板價：50英寸、65英寸的電視分別跌破1000元、2000元，就連暢銷的85英寸、90英寸，也跌至6000元到萬元左右；98英寸的電視更是打到骨折價，從數萬元跌到1萬5千元左右……

　　65英寸電視跌破2000元大關

　　事實上，近一年以來，國內彩電市場價格一直持續走低，中大型電視價格都幾乎降到了冰點。65英寸的電視，已跌破2000元大關，賣不過一臺低端的紅米手機，而與華為、小米高端手機相比，更是相差數倍。

　　來自奧維云網的數據顯示，2020年初85英寸、86英寸、98英寸產品的均價為22929元、22622元、179057元，但是2022年4月時，已降至9624元、7899元、19815元；其中，98英寸產品的價格在兩年內降了近10倍。

　　面板降價+行業“內卷” 帶動彩電價格一路下滑

　　98英寸大屏電視“骨折價”1萬元左右

　　記者從主流廠家了解到，彩電價格下降的主要原因是源于成本的下降，而彩電核心部件面板的價格下降，直接拉低了彩電成本。

　　據了解，面板價格自去年7月份開始便一路下跌。尤其在今年受到國際上的各種不穩定局勢的影響，面板價格已持續下跌超過1年。統計機構的數據顯示，顯示面板現在已經跌破了包括運營成本在內的現金成本，逐漸逼近材料成本；此外，在液晶面板產量過剩的同時，液晶電視機整機市場需求不振，導致廠家對上游的液晶面板采購量減少。液晶面板供過于求自然會降價，也帶動了液晶電視機成本的降低。

　　顯然，面板價格的持續下跌帶動了彩電價格的下跌，但與價格單純下跌的其他一些商品不同，在彩電價格下跌中，還伴隨了彩電行業的“內卷”越來越嚴重。為了搶占有限的市場，主流實力廠家也在依靠規模繼續降低制造成本，從而增強市場競爭力，這種競爭模式也助推了彩電市場價格重心的持續下滑。

　　市場飽和、去庫存等因素疊加 導致彩電整體銷售不振

　　然后，彩電價格的跌跌不休，并沒帶來銷量的提升。根據奧維數據，中國彩電的市場已經連續4年下跌。在2021年，由于種種因素的共同作用，彩電市場的銷量失守4000萬臺大關，整體的市場規模已經退回到了2009年的狀態。

　　據了解，彩電消費低迷，離不開中國市場的特殊性。彩電行業經過數十年的高速發展，如今已進入到了存量市場。2021年，中國每百戶的彩電擁有量已經達到了121.8臺，也就是說每一戶擁有超過一臺的電視。顯然，中國的彩電市場如今已經成為一個夕陽產業。

　　“本身彩電市場就飽和了，加之近年尤其是今年以來彩電企業忙著去庫存，放慢了新品開發速度，更無法刺激消費”。一位不愿透露姓名的彩電品牌廠家代表告訴記者。他稱，目前由于面板已接近成本價，面板廠家都忙著去庫存下調開工率。作為下游的廠家，上游的風吹草動都會加劇反饋到下游?？上攵?，去庫存的壓力也加倍反映到了電視廠商這邊。如何消化電視產品的庫存，或者通俗來講，如何讓消費者買更多的電視，也就成了考驗電視廠商的終極考題。因此，今年以來，電視廠商集中推出定位中端的“走量”產品，不愛出新品，也就不讓人感到意外了。彩電廠家不出新品，無形中減緩了彩電升級換代的速度，不利于拉動終端市場的銷售。

　　此外，智能手機、移動互聯網的發展，讓很多年輕消費者加強了對手機的使用依賴，弱化了看電視的習慣，自然也影響了彩電的需求。此位人士如是稱。

　　另有業界人士表示，大家對電視的內容越來越不看好，也影響了電視的銷售。電視劇網劇和各種影視作品，完全可以通過手機平板等終端來看，而電視上的節目除了新聞還能看一看之外，其他的作品質量堪憂，最關鍵的是還要收費。以前一根天線一個鍋可以收看全部頻道，現在各種門檻和收費，讓大家望而卻步。

　　不管怎么說，彩電便宜，受益的是消費者，需要購買或更換電視的，當下倒是個機會。