作者/呂倩

　　“大家都相信會走出低谷，但是在下個季度還是下個個季度（走出），這個（問題）短期內需要的就是密切關注，做好準備。”11月23日，小米發布2022年第三季度財報，小米總裁王翔在財報電話會上如此形容如何面對經濟周期問題。

　　財報顯示，小米第三季度總收入為人民幣704.7億元，同比下滑9.7%；經調整凈利潤為21.2億元，同比下滑59.1%，其中包含智能電動汽車等創新業務費用8.29億。境外市場收入356億元，占總收入的50.5%。招銀國際研報分析認為，小米核心財務數據下滑主要受手機銷售疲軟、高通脹水平以及宏觀環境壓力影響。

　　營收架構中，該季度小米智能手機業務收入為425億元，去年同期為478億元，同比下滑11.1%，環比增長0.6%；小米全球智能手機市場出貨量為4020萬臺，去年同期為4390萬臺，同比下滑8.4%，環比增長2.8%。

　　對于該季度智能手機營收的變動，王翔表示，三季度業績好的方面在于智能手機出貨量、收入、毛利率環比有些許提升，“這對我們來說是一個非常正面的信號，”王翔表示，同比下降是由于與增長較好的去年三季度相比，今年有所回落，但從今年環比來看，小米目前穩住了局面，主要的壓力在于全球通脹、美元加息、以及匯率變動，都帶來很多不確定性，進而對消費者的需求產生影響，國內層面主要是疫情產生了一定的影響。

　　另外，王翔表示，造成今天這個局面還有一些其他的因素，比如從上個季度開始，小米逐漸關注如何清理庫存，雖然目前也取得了一定的效果，但這個過程需要花費一定的資源。因此對比來看，去年同期的智能手機毛利率相對更高，數據層面也呈現出了一定分裂。

　　財報顯示，該季度小米毛利由去年同期的143億元減少18.0%至2022年第三季度的117億元，同時毛利率由18.3%下降至16.6%。其中智能手機分部毛利率由2021年第三季度的12.8%下降至8.9%，主要是由于本季度境外市場增強了促銷力度，以及存貨減值撥備增加的影響所致。

　　值得注意的是，該季度小米智能手機ASP（智能手機平均銷售單價）由2021年第三季度的每部1090.5元減少3.0%至2022年第三季度的每部1058.2元，整體ASP減少主要是由于本季度境外市場增強了促銷力度。其中，在中國大陸地區，小米定價在人民幣3000元及以上的智能手機出貨量同比增長約14%，智能手機平均銷售單價同比增長約9%。相較于國內推出高端機Ultra、Fold系列新品，海外地區沒有發布高端機型，中低端機型與促銷動作拉低了ASP。

　　ASP數值變動在一定程度上代表了小米在高端領域的進展情況，對于高端布局，王翔在財報電話會上表示，小米內部對高端手機發展做了非常多的復盤，總結起來就是高端市場與品牌需要時間才能逐步達到，或許從前行業打高端這件事可以靠一兩款產品速勝，但這種想法本質是不正確的。發展到今天，王翔稱，小米依然需要持續投入的便是用戶體驗的改善，以及品牌層面的提升。“我們有戰略耐心，不期待通過一兩款產品就完全贏得高端市場，”王翔稱。

　　至于該季度海外市場的促銷策略以及隨之帶來的ASP下滑，王翔表示，海外市場還有很多空間可以做好高端產品，但由于整體經濟形勢、大環境的通脹問題、以及燃油價格變化等因素影響，小米還是會繼續采取穩扎穩打的方式來穩步推進海外市場的發展。

　　其他業務部分，財報顯示，該季度小米互聯網服務收入達到71億元，去年同期為73億元，同比下滑3.7%，環比增長1.4%。IoT與生活消費產品分部收入由去年同期的209億元減少9.0%至191億元，環比下滑3.8%。國盛證券研報分析認為，AIoT營收下滑主要由于電視促銷帶來ASP下滑，此外境外市場受俄烏沖突、國際物流因素等影響，有所承壓。

　　另外，小米該季度在財報中強調了對智能電動車的投入。財報顯示，小米在不斷鞏固“手機×AIoT”核心戰略的同時，積極投資智能電動汽車等創新業務的發展，該季度小米經調整凈利潤21億元，包含智能電動汽車等創新業務費用8.29億。研發開支由去年同期的32億元增加25.7%至41億元，主要是由于與智能電動汽車等創新業務相關的研發開支增加所致。

　　王翔在電話會上表示，小米到2024年上半年實現智能電動車量產的目標目前進展非常順利，造車領域的研發人員已超過1800人。王翔表示，小米的投資都是經過非常仔細的判斷和高效的方式來評估投資效率與規模，因此8.29億的創新業務費用對整個集團的運營不會構成重要影響。