一到供暖季，霧霾天就隨之而來，這仿佛已經成了北方人對冬天的固有印象。

但最近幾年，隨著環保意識的增強和空氣污染治理的力度加大，藍天越來越多，空氣凈化器市場再也沒有了以往的風光，難道空氣凈化器就真的走不出“靠天吃飯”的命運嗎？

相信大多數朋友跟編輯一樣，是從2013年開始了解到霧霾危害的。當時正值北方的集中供暖季，持續不斷的霧霾天氣將空氣凈化器的市場需求推向了最頂峰。同年11月，空氣凈化器銷量同比增長135.6%，銷售額同比增長169.5%。

從11月中下旬開始，電商平臺的空氣凈化器的銷量同比猛漲680%。其中京東商城上海倉近5日的銷售同比去年增長達到驚人的1500%。

可以看出，空氣凈化器的市場需求在2013年得到了極大的提升，而這種需求主要是由于環境污染問題的加劇，尤其是霧霾問題的惡化。

2017年，狂奔之后的沒落

嚴格來說，空氣凈化器屬于舶來品，霧霾治理也是發展中國家的必經之路。2013年之前的空氣凈化器市場還被夏普、松下、飛利浦等合資品牌占據，對于大多數消費者來說，空氣凈化器也并不是什么必需品。

霧霾爆發后，大量品牌看到了商機，涌入到空氣凈化器市場來，最頂峰時期，電商平臺上的空氣凈化器品牌就達到了近千個，產品價格覆蓋了1000元到上萬元不等，品牌魚龍混雜，凈化技術五花八門，凈化效果良莠不齊。

2016年3月1日，空氣凈化器新國標《GB/T18801-2015》正式執行，對于空氣凈化器的CADR、CCM、噪音、凈化能效等參數進行了明確規范，消費者選購產品時有法可依，由此導致大量雜牌開始清退，空氣凈化器的增速開始放緩，市場進入理性消費期。

真正給空氣凈化器按下暫停鍵的，其實是2017年，隨著空氣環境的治理初見成效，霧霾天越來越少，空氣凈化器銷量開始一路下滑。只要天是藍的，空氣凈化器就沒人買，甚至很多人之前買的空氣凈化器都放置角落想不起來，變成了雞肋家電。

空氣凈化器陷入靠天吃飯的困局

其實空氣凈化器和空調有很多相似之處，在某種程度上，“靠天吃飯”是他們的共性。只要夏天足夠熱，空調就能賣爆。

空氣凈化器的境遇和空調一樣卻一路走低，從2017年開始，已經很少再有霧霾天氣，“靠天吃飯”的空氣凈化器卻一直沒有找到適合自己的“新故事”。

空氣凈化器的新出路在哪？

空氣凈化器真的只是“季節性產品”嗎？沒有霧霾，空氣凈化器就只有吃灰的份？可能并不一定。

家庭室內空氣污染問題復雜多樣，除霧霾外，裝修所產生的甲醛、春季的花粉、換季時的流感病毒、細菌，以及煙味、廚房異味等問題，都可以通過空氣凈化器來改善和解決。

尤其是哮喘病患者、老人、兒童等對某些污染物敏感的人群，一臺高效的空氣凈化器就可以過濾室內的有害物質，提供清新的空氣環境。

相比之下，應對霧霾遠遠不是空氣凈化器作用到的全部。對于普通家庭來說，空氣凈化器更應該是一種實用的電器，全方位改善室內空氣污染問題，讓生活更健康、舒適。

跟其它小家電一樣，空氣凈化器產品的技術含量低，很多消費者總結下來，空氣凈化器就是一個裝了濾網的風扇，一個外殼，加上負離子發生器和空氣質量傳感器，各家產品的凈化技術基本大同小異。

尤其是濾網，如果每天開啟8小時，基本上半年就要更換一次濾網，而原廠耗材的費用通常都要幾百元到上千元。大多數人明明知道空氣污染的危害，也知道空氣凈化器能夠改善生活環境，但就是不愿意買空氣凈化器。

想讓消費者從心里接受和認可空氣凈化器，除了持續的健康觀念深植，品牌端還要在技術研發、生產、品控、售后服務等方面不斷升級，任重且道遠。

總結：

在剛剛過去的雙十一，雙11開門紅空氣凈化器線上零售額4.3億元，同比增長23.7%，零售量21.8萬臺，同比增長32%。宜居環境離不開健康空氣，如何從“靠天吃飯”變成真剛需，空氣凈化器的“新故事”不好講，企業要走的路還很遠。

責任編輯：振亭