創(chuàng)新只能發(fā)明，不能復制

　　來源：鋅刻度

　　撰文/陳鄧新

　　作為游戲新勢力的代表，米哈游的一舉一動都備受關注。

　　前不久，Sensor Tower發(fā)布了最新的2023年7月中國手游出海榜單，騰訊的《PUBG Mobile》將《崩壞：星穹鐵道》拉下馬，成功位居榜首。

　　這意味著，米哈游長達十三個月的霸榜被終結了。

　　氣勢如虹的米哈游，怎么突然守不住“江山”了？《崩壞：星穹鐵道》，終究難以承擔下一個《原神》的重任？追趕網易，米哈游又走到哪一步了？

　　無傷大雅，還是危險的信號？

　　對米哈游止步“十三連冠”，市場的聲音不一。

　　一種聲音認為，無傷大雅。

　　單月的數(shù)據(jù)不能說明什么，畢竟米哈游之前也曾遭受過挫折，依然挺了過來。

　　譬如，2021年4月，《原神》國服 iOS端流水下滑43%，外服合計 iOS端下滑12%、安卓端下滑44%，自開服來首次出現(xiàn)流水暴跌。

　　事實證明，這不過是一個小插曲。

　　沒過多久，《原神》的流水恢復正增長，米哈游又王者歸來。

　　一名資深游戲玩家告訴鋅刻度：“《原神》之前版本迭代力度不夠大，新鮮感有所不足，但8月大版本4.0來了，玩家回歸了，流水自然就會好看了。”

　　據(jù)公開資料顯示，《原神》將上線第5個國家，即水之國“楓丹”，新增 3 個新角色以及全新秘境、全新武器、全新敵人等。

　　上述資深游戲玩家進一步表示，米哈游的底蘊深厚，不懼短期擾動。

　　據(jù)《光明日報》報道，米哈游先后榮獲“全國文化企業(yè)30強”“中國互聯(lián)網百強企業(yè)”“國家文化重點出口企業(yè)”等榮譽稱號，2022年全年主營業(yè)務收入為273.40億元，凈利潤為161.45億元，截至2022年底，凈資產已達374.02億元。

　　這意味著，米哈游的凈利率高達59.05%，高于同期網易的20.56%，日子過得頗為滋潤。

　　不差錢，就有了更多的可能。

　　圖源：Sensor Tower

　　另外一種聲音認為，這是一個危險的信號。

　　米哈游起勢，與《原神》出圈有莫大的關系，火熱兩三年聲量已大不如前。

　　對此，“雪梨兔游戲社”表示：“原神1.0版本的時候最好玩，3.0版本之后讓玩家失望，后期版本角色不行、劇情不行、玩法不行，玩家都在退游邊緣徘徊。”

　　上述言論在游戲圈頗有爭議，但米哈游渴望尋找下一個《原神》，卻是不爭的事實。

　　此背景下，《崩壞：星穹鐵道》被米哈游寄予守住“江山”的厚望，可結果并不令人滿意：《原神》霸榜十一個月之后，《崩壞：星穹鐵道》接棒了僅僅兩個月。

　　簡而言之，《崩壞：星穹鐵道》大殺四方的勢態(tài)，未能持續(xù)。

　　同門競爭，漁翁得利

　　以上可見，《崩壞：星穹鐵道》令米哈游失望了。

　　多年以來，游戲市場一直上演著騰訊與網易的“雙雄爭霸”，呈現(xiàn)強者愈強的格局，馬太效應之下中小游戲廠商的上躍之路屢屢受阻，直到米哈游、莉莉絲等游戲新勢力的崛起，行業(yè)才有百家爭鳴之勢。

　　對米哈游而言，“三足鼎立”不是終點，“問鼎中原”才是夙愿。

　　為此，米哈游祭出“雙核心”打法，渴望借助“《原神》+《崩壞：星穹鐵道》”的組合完成上躍，這與騰訊的“《王者榮耀》+《和平精英》”有異曲同工之妙。

　　如此一來，則可以避免“單腿走路”的風險。

　　據(jù)Mobilegamer.biz數(shù)據(jù)顯示，2023年2月《原神》的全球收入為1.12億美元，到了6月降至5190萬美元，短短5個月收入縮水過半。

　　圖源：《原神》官網

　　那么，《崩壞：星穹鐵道》的重要性，自然不言而喻。

　　據(jù)“市界”報道，《崩壞：星穹鐵道》的全球宣發(fā)費用大概在2億美元，開始了巨額買量，“一般來說，二次元手游的宣傳期都是在1-2個月的時間，但《崩鐵》的宣傳期非常長，從今年初就開始了”。

　　重金砸下，效果也不愁。

在2023年4月26日全球同步上線之前，《崩壞：星穹鐵道》的全球預約量突破3000萬；上市首周的下載量與收入，這兩大指標雙雙優(yōu)于同期的《原神》；2023年5月，《崩壞：星穹鐵道》取代《原神》成為中國手游出海的“魁首”。

　　可惜的是，《崩壞：星穹鐵道》高開低走，下載量出現(xiàn)了雪崩。

　　據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，中國手游海外下載量TOP 30中，已無《崩壞：星穹鐵道》的身影，這可不是好現(xiàn)象。

　　之所以如此，與“同門競爭”有莫大的關系。

　　“Tech星球”表示：“《崩壞：星穹鐵道》因為其回合開放制的游戲機制，以及新劇情下帶來的新鮮感，逐漸成為了玩家中的新寵，甚至一些玩家認為，每天只玩《崩壞：星穹鐵道》，不玩《原神》也不是不可以。”

　　換而言之，同為二次元游戲，《崩壞：星穹鐵道》與《原神》的差異化不夠大，沒有激發(fā)“1+1>2”的效果，反而存在爭奪基本盤的情況。

　　畢竟，創(chuàng)新只能發(fā)明，而不能復制，具體到游戲賽道就是游戲大作可以工業(yè)化制造，但游戲爆款卻難以工業(yè)化打造。

　　如此一來，鷸蚌相爭漁翁得利，也不足為奇了。

　　“游戲+AI”，米哈游的必爭之戰(zhàn)

　　從這個角度來看，米哈游追趕網易，又有了新的變數(shù)。

　　從行業(yè)腰部脫穎而出之后，米哈游與網易的矛盾激化了，前者要攻擂，后者要守擂，博弈“行業(yè)老二”的座次。

　　早在2021年，米哈游的盈利已反超網易，聲勢不斷看漲。

　　不承想，網易2022年憑借《暗黑破壞神：不朽》與《蛋仔派對》兩大爆款扳回一局，凈利潤穩(wěn)穩(wěn)壓了米哈游一頭。

　　盡管如此，米哈游的江湖地位依然上升。

據(jù)中國互聯(lián)網協(xié)會發(fā)布的《中國互聯(lián)網企業(yè)綜合實力指數(shù)報告（2022）》顯示，米哈游位列第13名、在游戲公司中僅次于騰訊，而網易位列第15名。

　　這么一來，雙方的對壘更加激烈。

　　2023年，網易的重磅新品《逆水寒》頗為吸睛，在7月中國App Store收入排行榜中位列第二，而《崩壞：星穹鐵道》位列第四。

　　《崩壞：星穹鐵道》高開低走，圖源：七麥數(shù)據(jù)

　　不難看出，米哈游與網易的排位賽還有得打。

　　一名互聯(lián)網觀察人士告訴鋅刻度：“網易的游戲產品線齊全、游戲產品矩陣豐富，米哈游明顯‘偏科’嚴重，亟待《原神》重返巔峰。”

　　上述互聯(lián)網觀察人士進一步表示，AI或許是米哈游追趕網易的關鍵所在。

　　畢竟，AI可以提升內容生產效率。

　　《原神》與《崩壞：星穹鐵道》都是靠內容取勝，但內容消耗往往跟不上玩家步伐，無法持續(xù)輸出新鮮感、沉浸感與滿足感。

　　借助AI，則可以解決這個問題。

　　據(jù)賓夕法尼亞大學沃頓商學院的最新研究顯示，AI產生創(chuàng)意的效率比人類高7倍，GPT創(chuàng)意能力擊敗99%的人類。

　　內容生產效率提升之后，米哈游則可以將更多的精力放在內容品質上，力爭每個版本都做好很精，從而降低產品收入的波動。

　　總而言之，米哈游在走上坡路，雖然路途有所曲折，但扮演挑戰(zhàn)者的趨勢并未改變，未來與網易的矛盾勢必更為白熱化。

　　那么，米哈游還需要更努力。

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