過去一年的美團，屬于“奴隸”王興。

　　來源|AI藍媒匯 ID：lanmeih001

　　作者|顧盼

　　編輯|韓小黃

　　拋開商業大佬身份，作為一個普通人的王興，2022年有些“渾渾噩噩”。

　　“如果我一整天都沒看到、想到、或做過什么值得在飯否上說的事，那這一天就太渾渾噩噩了。”眾所周知，這是寫在王興最后的“精神家園”——飯否簡介里的內容。

　　但進入主頁，留給213570個粉絲的，只有“近三個月可見”下的一片空白。

　　按他自己的話說，少說也“渾渾噩噩”了三個月，但事實上，據飯否用戶觀察，2022這一年，王興基本沒有再發表過任何動態。

　　“網友”王興，“渾渾噩噩”了一年。這當然是句玩笑話。

　　不過也確實，曾經的“話癆”王興，曾經在飯否揮斥方遒的王興，幾乎缺席了整個2022年的輿論場。打開各類搜索引擎，幾乎搜索不到他在2022年內發生的任何動作。

　　這一年，身價千億的王興就這樣從公眾視野中隱退，僅有的幾次露面都出現在例行的財報電話會議中，除業績闡述之外，絕不多言一字一句。

　　回歸美團帶隊人的王興，在蟄伏中選擇低調：不再抬頭望月，只求躬身賺錢。

　　“邊界”

　　回顧王興的2022年，可以直接與美團的2022年畫上等號。但從數據來看，似乎只能評價“還好”。

　　即便保住了互聯網市值第三的成績，但縱向對比，一年削去了超過20%的股價，市值蒸發約3000億港元。

　　大環境的影響，無需贅述。

　　眾所周知，在此之前美團的核心業務分為兩大塊——餐飲外賣和到店、酒旅。這兩塊業務始終以精準的“二八定律”為美團承擔不同的業績任務。

　　占總營收兩成的到店及酒旅業務，為集團貢獻了超過8成的毛利率，養活了占據總營收八成的外賣業務。而外賣，則長期承擔流量入口和營收規模的主要任務，卻并不賺錢。

　　簡單來說，外賣是賠本賺吆喝，到店和酒旅是養活公司及投資人的利潤來源。

　　但2022年的情況，依舊是眾所周知。疫情不斷反復，多城市接連靜默，精準打擊在到店及酒旅業務上，盈利能力自然較此前更加艱難。

　　根據財報的數據顯示，2022年前三季度美團的期內虧損（溢利）分別為-57億元、-11億元和12億元。

　　可以看到，即便艱難，進入到2022年下半年，美團再次迎來單季度的扭虧為盈。究其原因，是命運天平的此消彼長，失去了主要到店和酒旅這個主要盈利點，美團從外賣主業上找到了新的動力和紅利——即時零售，或者按美團的說法，叫做閃購。

　　還是熟悉的外賣配方，但卻在單純的餐飲外賣基礎上，拓展了王興最喜歡的“邊界”。

　　從數據上來看，這種“邊界”的拓展，顯然實現了王興所說的規模效應，從最初的“賠本賺吆喝”，到收支平衡，再到逐漸顯現出盈利能力。

　　“閃購”

　　回顧去年數次財報電話會議上，王興的口徑可以明顯看到這種信心的轉變。

　　年初復盤2021年年報時，王興坦誠：“美團每送一單虧損一元。”

　　到6月初公布一季度數據的時候，由于已經看到了部分二季度的數據，王興對美團業務的預期幾乎觸底：“鑒于第二季度受到疫情的影響更大，我認為第二季度的訂單量增長相比第一季度還會減速?！?/p>

　　一季度的復盤，成了二季度的預警。作為CEO的王興，在美團成長的過程中有過成功的喜悅，有過壓力下的斗志，卻鮮少向外界透露出簡單直白的“無力感”。

　　數據騙不了人，美團的故事的確難講。

　　這個時候，王興還能對投資人講出帶有“信心”二字的業務，就是閃購?！皬拈L遠來看，我們對美團閃購的盈利潛力仍然非常有信心?！毖院喴赓W，王興如此承諾。

　　果然，第二季度閃購的表現，沒有讓王興失信于投資者。在第二季度的電話會議上，王興強調的業績重點之一就落在了閃購身上：“美團閃購的長期單位經濟效益潛力與外賣相似，我相信它們能夠在未來發揮更大的協同效應?！?/p>

　　關閉了個人化色彩濃重的情緒出口，人前的王興成為了一個徹頭徹尾只談業務的商人。

　　從飯否上的碎碎念，到僅保留電話會議上有限的業績闡述。王興變得惜字如金，使得外界投資者不得不從只字片語中參悟美團的未來與“錢途”。

　　閃購，什么都不愿說的王興，似乎只說了“閃購”。

　　值得注意的一點是，進入2022年第二季度以來，美團在財報敘述上更改了分部形式，將原來分開計算的外賣及到店酒旅合并，再加上閃購業務，統一以“核心本地商業分部”計算，將美團優選、美團買菜，以及單車、網約車等業務統一為“新業務”計算。

　　事實上這種轉變可以被充分理解，受疫情影響到店及酒旅業務受到重創幾乎是意料之中，再單獨列出盈利情況意義不大，反倒是應運而生的買菜等閃送業務，值得向投資人深入剖析。

　　或者說，值得向投資人展示信心。

　　形勢不好了，靠嘴沒用了，要賺錢，還是要腳踏實地。就像他在飯否主頁里寫的那三句英文一樣：“像上帝般創造。像王者般施令。像奴隸般執行。（Create like a god.Command like a king.Work like a slave．）”

　　不同階段的美團讓王興擁有不同的標簽屬性，顯然“上帝”和“王者”的階段已成過去。2022年的美團，屬于“奴隸”王興。

　　“奴隸”

　　這一年，公司在閃送業務上的重點發力，讓投資人充分看到美團在逆境之下，化危為機的思路轉變。

　　根據美團2022Q3財報顯示，截止2022年第三季度，美團外賣及閃購的總訂單量同比增長16.2%，日訂單量最高突破6000萬單。這其中，僅閃購一項，最高訂單量就突破了970萬單。

　　若是只談收入，不計利潤。顯然危機之下，閃購已經成為了美團業務上“救世主”般的存在。

　　這就仿佛王興即便已經從飯否“隱退”，但留在主頁的flag仍至今指導著他的行事作風，把控著美團的航線。

　　脫去已成往事的“神性”和“王者”形象，2022的王興帶領美團像個真正的“奴隸”，埋頭苦干了起來。

　　然而正當王興為美團的階段勝利短暫喘息之際，新的輿情接踵而至。2022年三季報發布前10天，美團遭遇了大股東騰訊的“分紅式減持”，騰訊計劃宣派9.58億股美團股份作為特別股息，以11月15日公告日的收市價每股166.4港元，騰訊待分派的美團股份的總市值約為1594億港元。

　　老大哥的“拋棄”，讓王興不得不再次出面答疑投資人。好在美團不是第一個，類似的遭遇在去年底已經發生在了京東身上，對于老大哥騰訊的投資戰略變化，王興也不必越俎代庖過多解釋，僅向投資人簡要表達未來走向即可。

　　“很多騰訊的機構投資者也是我們的投資者，這說明我們與騰訊之間有密切合作，我們會與股東保持對話，為投資者創造長遠價值?！蓖跖d回應：“我們同騰訊的現有商業合作協議將于 2023 年底到期，將討論續約的可能?！?/p>

　　除此之外，再無多言。

　　這一年，王興在給自己做減法，不光是在公眾視野中隱身，亦是迫使自己在業務范圍上更加聚焦。去年11月，工商信息顯示王興已退出美團打車股東行列，轉而由美團直接持股。有消息人士分析，這意味著王興已經從邊緣項目中抽身。

　　“解綁”

　　回顧過去的2022，有創業者叫苦，也有投資人抱怨，這本就是排解焦慮的方式之一，無可厚非。

　　而王興選擇將那個“話癆”的自己隱藏起來，“渾渾噩噩”，卻意外收獲了一些腳踏實地的成績。

　　寒冬之下，不失為一種蟄伏之法。

　　王興已知天命，美團也走進了第13個年頭。無論是創始人，還是公司本身，都或多或少洗去了天之驕子的年少輕狂，取而代之的是更加沉穩低調的行事風格。

　　或許在未來的某一天，王興再次回歸他的精神家園，重拾與網友分享每日思考的樂趣，卻再也不用“渾渾噩噩”來綁架自己，綁架美團。

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