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　　文/劉冬雪 華宇 李賢煥

　　來源：市界（ID:ishijie2018)

　　《阿凡達2》定檔的消息發出后，其在各大平臺的搜索量暴增。在燈塔平臺、貓眼、微博等平臺均登上熱搜榜。截至11月23日下午7點，貓眼上《阿凡達2》想看人數已接近64萬，高于《流浪地球2》40萬的想看人數?！叭绻f能有一部救市的作品，那一定就是它了！”從業者們紛紛如此表示。

　　《阿凡達2》真的來了

　　“定檔了？”

　　“定了！”

　　11月23日一大早，來自北京的影院從業者劉子昌從工作群里看到了《阿凡達：水之道》（以下簡稱《阿凡達2》）定檔的消息。一開始他還不太確信，直到發現各大官方媒體全部發布了該信息，那一刻，他心里的石頭才算落了地?！罢娴氖撬闪艘豢跉?。”

　　湖南某影院經理張旭，在電影官宣定檔的半個小時前就已經在業內群里看到了消息，“小道消息在業內少說傳了一個月了，這次我也沒當回事，直到看到官宣才恍惚，這回是真的了?！?/p>

　　如無意外，《阿凡達2》將在12月16日于中國上映，同步北美。此時，距離影片的上一部作品上映已經過去了十二年?！叭绻f能有一部救市的作品，那一定就是它了！”從業者們紛紛如此表示。

　　此時此刻，滿懷欣喜的不止是影院經理們，不少影迷已經在朋友圈表示，等到上映，一定去看。

　　玲瓏就是其中之一。幾年前的暑假，她看到了《阿凡達》重映，續作開始在玲瓏的心里發芽。為此，她關注了幾個影視博主，注意著這部電影的拍攝進度、制作特輯以及定檔的風吹草動。

　　盡管如今的IMAX技術生態愈發強大，觀眾逐漸習慣了沉浸式的觀影體驗，玲瓏也會擔心《阿凡達：水之道》的視聽效果也許不會帶給自己更多驚喜，劇情也未必延續高水準，但期待卻還是超過了此前的許多部電影。

　　“是《阿凡達》讓我對科幻電影改觀。”玲瓏說道。以前，玲瓏對科幻片是不感冒的，偶爾走進電影院也是心不在焉，“看《星際迷航》能睡著好幾次?！?/p>

　　數年間，玲瓏已經聽過太多對于《阿凡達》的贊美之詞，但只有這場挑戰感官極限的影像神話真正呈現在自己面前時，玲瓏震驚之感依然溢于言表，“幾年前的視效當時看來依舊驚艷，只有真正體驗過的人才能明白?！?/p>

　　同為影迷，白鷺的心里也終于踏實了，她直言，“十幾年沒白等”。之前她聽說影片因為部分工作人員的不當言論，可能不會在內地上映，還莫名生了好幾天的氣。

　　圖/視覺中國

　　而這一次，白鷺除了帶著卡梅隆會不會有新突破的好奇，還有“還債”的任務。白鷺還記得2010年《阿凡達》上映的時候，自己是跟一位朋友特意跑到了UME安貞店看的，“因為當時北京不是每個影院都有IMAX，聽說萬達、UME算是設備比較好的?！卑樆貞浾f。

　　結果當時眼巴巴等著約白鷺一起看電影的老公落了單，為此二人還鬧了不愉快。后來聽說《阿凡達2》開拍，白鷺就跟老公在家重溫了一遍《阿凡達》，也定下了《阿凡達2》上映的時候，一定要一起去電影院觀看的約定。

　　其實，白鷺當年看《阿凡達》，也有點跟風的性質。不過，那一次，白鷺清晰的記得新鮮事物帶給自己的震撼感?！?D技術呈現出的外星球的植被、動物、智慧樹設計得特別精美，非常符合我對‘外星生物’想象?！?/p>

　　另外就是此片表達的主題，“潘多拉星球展現的是陽光、水、奇花異草、飛禽走獸和諧相處的理想自然?！边@對白鷺來說，是科幻題材之外令人動容的深刻主題。

　　在國內，類似玲瓏和白鷺的觀眾數不勝數。豆瓣上《阿凡達2》最早從2010年就出現了短評，也就是第一部剛在內地上映的時候。十幾年間，5400多條短評洋洋灑灑而過，布滿了吐槽、牢騷與苦苦等待。

　　更有趣的是，不到2分鐘的《阿凡達2》預告片下，已經有人出了超萬字的解析，從故事背景、導演審美、個人腦洞分析到電影技術。評論區還有網友糾正，從預告片小女孩是4根手指反駁了博主關于小女孩是小女兒的猜測。可以說，就連預告片，網友都是拿著放大鏡看的。

　　圖/貓眼截圖

　　同時，《阿凡達2》定檔的消息出現后，其在各大平臺的搜索量暴增。在燈塔平臺、貓眼、微博等平臺均登上熱搜榜。截至11月23日下午7點，貓眼上《阿凡達2》想看人數已接近64萬，《流浪地球2》想看人數為40萬，而后者定檔的消息已經是12日前了。

　　聞風而動的資本市場

　　《阿凡達2》定檔的后勁兒還在于對影視股股價的提振作用。

　　11月23日官宣定檔后，作為影片引進發行方的中國電影，股價一度上漲約8%，作為院線股的橫店影視、金逸影視、萬達電影、幸福藍海、上海電影等也有不同程度的上漲。

　　《阿凡達2》的定檔相當于在死寂的湖水中，投入了一顆石子。

　　從近三個月的電影票房表現來看，2022年9月、10月、11月（截至23日）電影大盤分別為12.69億元、21.41億元、4.81億元，與去年同期相比，同比減少了37%、72%、64%，可謂慘淡。

　　而從觀影人次看，今年也大不如往年，去年9月-11月的累計觀影人次達2.73億人次，2022年9月至今還不到1億人次。

　　供需兩弱，觀影人次大幅下滑，自國慶檔后，電影市場已許久沒有一部大片上映，而電影市場的提振往往只能靠大片。

　　《阿凡達2》給電影市場注入了一針強心劑，但考慮到實際情況，恐怕也就僅僅如此了，“更多是情緒上的”，業內人士徐曉無奈道，“真正能給院線股帶來的業績提振作用恐怕持續不久”。

　　固然觀眾們對《阿凡達2》表現出了超乎尋常的熱情，但作為從業者，張旭也談不上多樂觀。“現在市場太冷靜了，一部電影很難帶動整個市場?！栋⒎策_2》可以救市，但也就能救一陣子，也許只能持續到春節檔。”

　　圖/視覺中國

　　大家的冷淡由不得張旭樂觀，他記得今年自己所在影院觀影人次達到頂峰是《萬里歸途》上映的時候，但同比去年國慶檔，人次仍少了一半。

　　這種情緒很快也傳導到了資本市場，不過一天，中國電影、橫店影視、幸福藍海、金逸影視等23日股價一片上揚的公司，24日的股價普遍下跌。

　　而從長期看，“《阿凡達2》能上映基本沒問題，因為是中國電影引進并發行的影片。”中國青年劇作家導演向凱表示，“但是可能票房并不如市面上預計的40億元那么樂觀。”

　　40億元的票房是在《阿凡達1》已有票房業績基礎上推測而來，《阿凡達1》全球累計票房29.23億美元，位列全球影史第一，中國是第2大票倉，前后兩次上映大陸累計票房17.15億元，兩輪放映撬動了3768萬的觀影人次?？紤]到IP影響力延續，電影銀幕數、票價等的增加，40億票房并不意外。

　　但那個時候沒有疫情，影院也在正常營業。根據燈塔專業版數據，截至11月22日，全國營業影院總數為6704家，較前日減少了328家，全國影院的營業率只有54%，也就是全國約一半影院不營業了。

　　影院不營業的原因很簡單，因為營業比不營業更虧錢。影院的主要收入來源包括票房分賬收入及爆米花、飲料、廣告等非票收入，而真正賺錢的是非票業務，但缺少影片上映、不讓賣飲料跟爆米花的規定，以及開業帶來的租金、水電、人工、消殺成本都讓影院無所適從。

　　“加上老百姓可能也會就未來預期適當縮減開支，在電影方面的支出可能就砍掉了?！鼻闆r不容樂觀，所以向凱保守估計最終票房可能也就20億元，好一點的話20億-30億元之間。

　　這種影響或許會延續到接下來的電影甚至是春節檔，據了解待上映的電影有《可不可以不要離開我》《保你平安》《絕望主夫》《極速保鏢》等，春節檔電影有《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》。

　　“照現在大家的情緒來看，可能只有喜劇電影能收獲票房。從地區看，低風險地區比較受益?！毕騽P分析道。這也就意味著國內主要票倉城市北京、廣東等都很難“支棱”起來，電影市場的未來仍舊云里霧里。

　　比12年前更被需要的《阿凡達》

　　12年過去了，海外多地電影市場發生了翻天覆地的變化，但《阿凡達2》仍舊值得更多期待。這也是為何，《阿凡達2》的到來讓沉寂許久的國內電影市場再度沸騰。

　　很少有一部電影能像《阿凡達》一樣，以一己之力極大改變了電影工業、影院市場和觀眾對銀幕大片的想象。

　　2009年，《阿凡達》作為史上第一部數字3D電影橫空出世，正式拉開了3D電影的時代。雖然卡神（影片導演詹姆斯·卡梅?。┰?994年就已經完成了電影劇本，但足足等了十余年，才在市場上以定制的方式找到了足以完成畫面需求的拍攝設備。

　　2010年1月《阿凡達》登陸中國內地院線，一場載入中國影史的盛宴隨即上演。北京和上海等大城市，幾乎每家影院都為《阿凡達》安排了最優先的檔期，每天最多達20場，然而中國觀眾仍然覺得一票難求。

　　IMAX影院在當時是緊俏的。IMAX影院在北京僅有3家，其中中國電影博物館在首都機場附近，平日因為交通不便、票價高昂而鮮有人問津，而《阿凡達》IMAX影票在每天放出1500張的情況下，放票半小時即售罄。

　　在那個冬天的上海，影迷帶著小馬扎在IMAX影院外排出四五百米的長隊，只為買到兩天甚至三天后的一張電影票。在如此熱情的支持下，一度有黃牛喊出了超過600元的票價。

　　最終，《阿凡達》在中國首映分賬票房超過13億元，成為國內首部票房突破10億元的影片。要知道在2010年，中國全年總票房僅為101.7億，《阿凡達》占比超過13%。

　　但《阿凡達》的影響并未隨檔期結束而停止。像是黑暗里劃出的第一根火柴，好萊塢大片的大賣拉開了國內影院設備升級的序幕。

　　在2009年電影上映前，中國銀幕總數不到5000塊，當時僅放映設備就超過2000萬的IMAX銀幕全國僅有22塊。而如今銀幕總數超過7萬塊，IMAX銀幕超過800塊。

　　電影的火熱一直持續到了春節后，也順便撬開了國內電影春節檔的口子，讓業界首次看到了春節檔的潛力。在那之后，中國電影市場迎來了最好的光景，電影工業成熟推動優質作品頻出，最廣大的消費者開始走進電影院，用真金白銀推動中國年度票房在不到十年時間里翻了超過6倍。

　　圖/視覺中國

　　也是在這幾年里，卡梅隆一邊沉迷于探索大海，一邊準備《阿凡達2》。

　　在這部電影的劇本上，卡神先后花了四年時間修改打磨，之后又花了五年時間帶來了一個全新的世界觀、設計潘多拉星球內不同的生物、文化、服裝。在全球影迷的期待下，《阿凡達2》回歸。但這回，其將面對的已經是一個完全不同的電影市場。

　　疫情對電影的影響是深遠的，不管是國內還是全球，榮光停在了2019年，至今未能恢復。全球電影市場還在艱難回血，這個過程比想象中更為緩慢。

　　拿美國電影市場來說，幾個月前，人們普遍樂觀估計，隨著疫情影響消退，影迷重新涌入電影院，美國票房將很快回到疫情爆發前的高水位。

　　但今年即將結束，不管是華爾街的分析師還是電影公司的高管都在重新調整票房預期，開始認真思考一個問題：電影票房是否還能夠回到2019年的水平？更廣泛人群的疑問是，人們是否還會記得電影院？

　　今年十月，高盛的一份報告顯示，今年第三季度美國票房為19億美元，同比增長40% ，但仍比疫情前水平低了32%。市場的復蘇并沒有如預期般迅速。9月份的票房僅有2019年同期的46%，創下了美國自1996年以來的最低水平。

　　分析原因，疫情影響期間，影視內容制作受到沖擊，作品產出不足影響了票房的表現。此外，以Netflix、Hulu為代表的流媒體視頻平臺強勢崛起，在內容制作和用戶兩端都實現明顯增長。

　　2022年的票房預期從77億美元上升到79億美元，而2023年的票房預期從78億美元下降到76億美元。作為對比，2019年國內票房為114億美元。

　　這一現象也是整個北美、歐洲電影市場的縮影，低迷的市場在最后一個季度，急需《阿凡達2》、《黑豹2》等大片上映，把觀眾們重新請回電影院。但即便如此，分析師還是認為票房下滑的趨勢還將持續到2023年。

　　如今片荒仍在持續，根據貓眼數據，11月中國電影單日票房長時間在1000萬上下徘徊，急需一部票房大片掃除市場的冷淡。

　　十二年過去了，《阿凡達2》還能續寫神話嗎？

　?。ㄎ闹辛岘?、白鷺、張旭、劉子昌、戴宗、徐曉為化名）

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