美妝品牌扎堆涌入元宇宙，撐起一個百億新風口。

　　歡迎關注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina 

　　文/巴里

　　來源：創業邦（ID:ichuangyebang)

　　不知不覺，元宇宙已經出現在了“雙11”。

　　正值雙11期間，近日，杭州一位程序員專門送了女朋友一支“數字口紅”。據了解，此口紅通身由無數星光粒子匯聚而成，像星光銀河一樣璀璨。

　　這位小伙說，“我在電商平臺抽到這個數字口紅，第一時間就想送給女朋友，因為‘數字口紅’是獨一無二的，而我的女朋友也是，而且‘數字口紅’還自帶一段動人的情話。”

　　女友收到后也十分驚喜，表示這是一份特別的禮物。

　　這份來自元宇宙的浪漫，瞬間引發網友討論，一度沖上了熱搜。

　　不少網友對此表示，“數字口紅”和“程序員”這兩個詞結合在一起十分合理，誰說程序員不浪漫？

　　伴隨著元宇宙概念成為現象級話題，雅詩蘭黛、紀梵希、SK-II、歐萊雅等美妝品牌開始通過NFT數字藏品、虛擬人等方式紛紛布局，并將其作為一種新的營銷手段。

　　那么，美妝品牌究竟為何扎堆入局元宇宙？元宇宙是否只是品牌方的營銷“噱頭”？在這背后，正在誕生起一條怎樣的百億賽道？

　　美妝品牌扎堆涌入元宇宙

　　數據顯示，截至2021年底，我國已有1692家公司，申請了1.14萬個元宇宙商標。而截止今年10月，含元宇宙的商標申請總量已超過2.3萬個。

　　其中，就包括諸多美妝品牌。

　　雅詩蘭黛、Charlotte Tilbury、Lottie London、圣羅蘭、Gucci和Nars等品牌已經紛紛入局元宇宙。

　　今年2月，歐萊雅提交了17項與元宇宙相關的商標申請，分別與NFT、虛擬香水、 化妝品和虛擬人造型有關。實際上，歐萊雅在2021年12月就已經啟動了以口紅為切入點的NFT項目。

　　作為國產平價美妝品牌，完美日記關聯公司廣州逸仙電子商務有限公司在今年1月也注冊了皮可熊元宇宙、PINK BEAR METAVERSE、完美日記元宇宙、PERFECT DIARY METAVERSE四個商標。

　　伴隨著品牌涌入元宇宙，其關鍵性應用NFT也迎來真正落地。

　　據悉，NFT最初被用于藝術界，它是可以將信息記錄到到區塊鏈這個無法被更改的系統并溯源的數字藏品。其永遠存在并且不能被復制的特性，同樣受到了美妝行業的追捧。

　　歐睿數據統計，在虛擬偶像、NFT數字藏品、虛擬空間三種廣泛應用的元宇宙營銷技術中，目前NFT數字藏品是美妝玩家們更為偏愛的營銷方式。

　　例如，美國口紅品牌Valdé今年年初曾推出了三個限量版豪華口紅禮盒，這些口紅禮盒在該網站的NFT畫廊中展示，買家可通過NFT平臺購買。

　　除此之外，買家還可以獲得該品牌新創建的Valdé NFT集團的終身會員資格。會員可享受VIP社區體驗和特殊待遇，并受邀與品牌創始人、名人化妝師和音樂藝術家交談。會員還將獲得一種特殊的數字穿戴設備，用于未來的元宇宙活動。

　　同樣，今年3月，雅詩蘭黛也在元宇宙時裝周期間推出了首款NFT，分發了多達10000個小棕瓶NFT。用戶甚至能夠進入“小棕瓶”的瓶身內，獲得可穿戴的NFT，為用戶的虛擬形象提供“煥亮面容”。

　　在雅詩蘭黛集團總裁看來，元宇宙已經成為雅詩蘭黛與現有客戶、新客戶互動的關鍵點。

　　元宇宙不應只是營銷“噱頭”

　　不過，在現階段，元宇宙更多的還只是作為品牌商的一種營銷工具。

　　相比傳統營銷方式只是觸達到用戶，元宇宙營銷則更為注重借助高沉浸式的內容提升用戶體驗，比如虛擬演出、虛擬社群、游戲、數字藏品等。

　　相較于以往多個孤島化的平臺，通過元宇宙構建的虛擬現實交融的統一開放空間也更為鮮活。

　　譬如，今年6月紀梵希Givenchy在元宇宙游戲平臺Roblox中首次推出一個沉浸式的美容體驗空間，開設虛擬空間美容院Givenchy Beauty House。用戶不僅可以通過參與虛擬時尚競賽獲得彩妝和時尚單品等，來打造自己的虛擬形象，還可以進入地鐵站附近的自動販賣機，有機會贏得限量發行的虛擬Le Rouge口紅斜挎包。

　　時諦智能創始人、CEO林子森曾對創業邦表示，品牌可以基于Web3這樣一個新型互聯網世界，創造出限量版的NFT數字藏品。

　　對于消費者來說，NFT作為一種可負擔、易接近、甚至具有收藏價值的數字化產品，也使得時尚比以往任何時候都更實惠，消費者既能夠隨時隨地擁有品牌的一部分，甚至可以參與到內容生產設計當中。

　　此前，創業邦編譯的《NFT看起來像炒作，可這個風口為什么大品牌都在追？》文章中也提到類似觀點。

　　佛羅里達州律師事務所KTT的合伙人Tal Lifshitz認為，大品牌跟風NFT的原因很簡單：NFT作為更時髦、更有趣的前沿技術，將會重新定義品牌營銷和與消費者的互動方式。

　　這時，NFT普及也會呈現指數級增長。

　　以手機為例，如果全世界只有你一個人擁有手機，手機就是無用的；如果有兩個人用手機，那么價值就體現出來了；如果其他人都有手機，那么你也需要買一部。這就是普及帶來的影響力，也是NFT未來的潛力。

　　紅點創投投資人Lydia Hylton指出，品牌的最終動機是賺取更多利潤，而NFT可能是新的利潤增長點和互動工具。具有稀缺性的NFT恰好可以滿足這些品牌的需求。

　　NFT可以作為獎勵、促動消費者的一種工具，比如贈送一些有創意的小禮品、專屬通道等新玩法。

　　但如果企業僅將元宇宙作為一種營銷“噱頭”就錯了，它更要與業務深度結合，并融入到企業的整個數字化轉型當中。

　　弘毅投資董事總經理邱諄在接受創業邦采訪時表示，從廣義上講，元宇宙的核心就是數字化。未來，人們將生活在一個完全數字化的世界中，數字化轉型將成為貫穿零售、制造、醫療、出行等每個行業的核心。

　　例如，花西子的成功并不是單純依靠虛擬形象、NFT數字藏品等營銷手段達到的。根據其披露數據，成立僅4年的花西子在2021年實現交易總額54億元。這背后更多的是花西子在產品研發、用戶參與品牌共創等方面投入了大量時間和資源。

　　花西子打造了VOC顧客之聲體系，用以廣泛收集消費者在電商平臺的評論、社交平臺的互動，以及用戶體驗官小程序后臺大數據，通過自然語言處理NLP技術，實時、持續追蹤消費者在各個端口的意見與反饋，幫助完善產品與服務。

　　因此，作為企業，更應該將元宇宙作為整個數字化轉型的關鍵技術來對待，進而完善整個產品研發、品牌營銷、客戶服務等業務流程。

　　200倍巨幅增長，王思聰也入局

　　伴隨著品牌方紛紛入局元宇宙，NFT數字藏品賽道正在快速崛起。

　　根據《中國數字藏品行業研究報告》，2019年開始全球NFT進入爬坡期實現爆發式增長，從市場規模來看實現了200倍的巨幅增長，而隨著元宇宙行業爆發，2021年中國數字藏品市場規模達到2.8億元。

　　專家預測，未來如果行業相關政策靴子落地以及二級市場打開，行業將會實現爆發式激增，預測五年后，數字藏品銷售額可達到280億元。

　　大賽道+高成長性，也吸引了大量資本入場。

　　公開數據顯示，全球NFT項目的投融資從2021年開始迅速升溫，全年融資事件達248筆，融資總額達到39.9億美元。

　　資本寒潮之下，今年全球融資規模雖略有下滑，但上半年依然達到了240筆融資，其中中國以27筆融資排在第二位，僅次于美國。

　　睿獸分析顯示，國內僅今年9月份，就有多達6筆NFT相關融資事件。其中，元宇宙數字藏品平臺完美META完成500萬元天使輪融資；數字藝術平臺開發商幻盒完成數千萬元天使輪融資；靈境數字完成數千萬元A輪融資；實資產古玩元宇宙平臺盤藏科技完成數百萬元種子輪融資。

　　就連王思聰也入局了NFT。

　　今年10月，上海薄荷鎮藝術科技有限公司上線了名為“名堂MintTown”的平臺。據介紹，該平臺是集數藏、娛樂和社交于一體的元宇宙社區。天眼查APP顯示，王思聰通過參股上海香蕉計劃娛樂文化有限公司，間接持有薄荷鎮股份。

　　就目前來看，數字藏品賽道的項目尚屬早期階段，鮮有頭部基金參與，融資金額也不大。不過在當前資本環境下，能保持這樣的融資熱度也尤為難得。

　　來自于秒針系統的專家指出，美妝、服裝、快消等行業都在積極拓展元宇宙營銷推出NFT數字藏品，間接助推了元宇宙的熱度，但短期內仍面臨不少挑戰：

　　高熱度催發大量泡沫出現，或出現“劣幣驅逐良幣”的危機。同時，元宇宙作為一種需要長期發展的技術，還會遭遇短期變現難的困境。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）