歡迎關(guān)注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina 

　　文/石榴

　　來源/新熵（ID:baoliaohui）

　　3200萬。

　　《云南蟲谷》播出一年后，騰訊起訴抖音一案，終于塵埃落定。

　　因為用戶在平臺上發(fā)布《云南蟲谷》剪輯片段，去年9月，騰訊一紙訴狀再次將抖音告上法庭。暌違一年，西安市中級人民法院終于就《云南蟲谷》案做出一審判決，抖音被判賠償騰訊超3240萬。

　　法院判決依據(jù)是，抖音平臺上有大量用戶對涉案作品實施了侵權(quán)行為，雖然抖音采取措施減少了侵權(quán)作品的數(shù)量，但侵權(quán)行為仍未得到有效遏制。抖音此行為屬于幫助侵權(quán)，應立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關(guān)視頻，并賠償騰訊經(jīng)濟損失及合理費用3240余萬元。

　　“南山必勝客”騰訊，又一次延續(xù)了它的不敗神話。

　　但這一次不同的是，騰訊只能孤軍奮戰(zhàn)。去年，固若金湯的長視頻“版權(quán)聯(lián)盟”同仇敵愾，誓要將短視頻蠶食的那部分用戶和流量重新爭奪回來；今年，長短視頻“你儂我儂”的抓馬劇情就開始上演。

　　一年半以前，騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在臺上當著一眾長短視頻的當家人們，說出“你喜歡豬食，你看到的全都是豬食”這番驚世駭俗的言論之時，大概想不到，他的盟友會如此快地倒戈。

　　天價索賠能緩解騰訊的焦慮嗎？

　　盡管騰訊和抖音之間的戰(zhàn)爭已是老生常談，長短視頻平臺的版權(quán)之爭也向來一腦門子官司，但此次騰訊的勝訴，依舊令人咋舌。

　　3200萬的天價索賠，解鎖的是“影視版權(quán)侵權(quán)案最大索賠”成就。

　　要知道，知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)分析機構(gòu)知產(chǎn)寶發(fā)布的《2021年視頻類案件對判賠金額產(chǎn)生影響的權(quán)利作品相關(guān)因素研究報告》顯示，過去行業(yè)相關(guān)案件的賠償金額還大多在5萬元以下。

　　去年，北京互聯(lián)網(wǎng)法院對優(yōu)酷訴快手侵權(quán)《冰糖燉雪梨》一案作出的一審判決，優(yōu)酷勝訴并獲賠人民幣46萬元；快手侵權(quán)《大明風華》一案，二審判令快手賠償優(yōu)酷29萬元。即便是兩個月前愛奇藝起訴快手侵權(quán)的同類型《老九門》，也僅獲賠100萬元，“每集2萬”的賠償標準，只有《云南蟲谷》的百分之一。

　　3200萬索賠從何而來？難道真的是《鬼吹燈》比《盜墓筆記》值錢？

　　還在兢兢業(yè)業(yè)開發(fā)《盜墓筆記》前中后傳的南派三叔，勢必不同意這一說法，但《鬼吹燈》帶給騰訊視頻的想象空間，卻毋庸置疑。

　　這個曾經(jīng)版權(quán)混亂、各執(zhí)一詞的IP，在騰訊視頻完成了系列化的改編。三年三部、原班人馬的“豐功偉績”，至今仍讓不少創(chuàng)作者可望不可及。即便是同平臺的《慶余年》，想要拍攝第二部，也要籌備上三四年。

　　這種頭陣、打樣的效應，在整個國產(chǎn)劇集的發(fā)展當中不容忽視。獨樹一幟的內(nèi)容壁壘曾是長視頻網(wǎng)站苦苦追求的護身符，如今也為騰訊視頻增加了談判桌上的籌碼。

　　在西安市中級人民法院的判決中，綜合考慮涉案作品類型、知名程度、可能承受損失、預期收益、維權(quán)行為、被告侵權(quán)行為實施規(guī)模、持續(xù)時間、主觀惡意、可能獲益等方面因素，法院認定抖音所屬的微播視界，給《云南蟲谷》著作權(quán)人帶來的經(jīng)濟利益損失為200萬元/集。

　　原著知名度高、演員知名、制作費用高、版權(quán)對外授權(quán)費用高，言下之意，我們花得多，你們賠得多。

　　即便隨著《著作權(quán)法》落地實施，侵權(quán)處罰的最高限額不再以50萬元為上限，而是加入了最高5倍的懲罰性賠償，但這一理論是否成立，仍眾說紛紜。抖音相關(guān)法務(wù)負責人也表示，將對本案提起上訴。在一切尚未蓋棺定論之前，騰訊在此案上的最終“收獲”，仍要打上一個問號。

　　這也讓外界所盛傳的騰訊劍指索賠，意在盈利的說法，不攻自破。法律的歸法律，商業(yè)的歸商業(yè)。版權(quán)能換流量，但想要換來盈利，那大可不必。

　　畢竟，之于長短視頻而言，較量從不是單方面的。在厚厚一摞的卷宗中，騰訊狀告抖音侵害版權(quán)，字節(jié)提告微信不正當競爭。從深圳打到北京，從《掃黑風暴》鳴冤到《云南蟲谷》，兩家公司你方唱罷我登場，吃瓜群眾都已見慣不怪。

　　騰訊在堅持什么？

　　既然盈利的說法有待商榷，長短視頻合作卻已成定局，那么騰訊究竟還在堅持什么？

　　國內(nèi)長視頻行業(yè)在燒掉1000億后，還是走向了抱團取暖、降本增效。愛奇藝抗爭了不過一年，就轉(zhuǎn)身投入了抖音的懷抱。風云變幻的影視行業(yè)，打臉的聲音一次比一次清脆。但顯然，即便臉被打得再腫，騰訊依舊不認這個邪。

　　在“豬食論”后那場著名的“頭騰大戰(zhàn)”里，字節(jié)跳動副總裁李亮率先出招，針對孫忠懷的演講開列罪狀，其中最具殺傷力的一條是“騰訊自己大力發(fā)展短視頻的同時，一直在攻擊短視頻行業(yè)”，配圖是一張寫著“有些企鵝決定走上違法道路”的表情包。

　　傳說中的商戰(zhàn)大戰(zhàn)，是爾虞我詐、明爭暗斗，再不濟也得是砸10億做空對家股票；實際的商戰(zhàn)往往采取更樸素的手段，比如搶公章、劃車座、口水戰(zhàn)。說話不說透的社交法則被遺忘在腦后，字節(jié)直戳騰訊心窩。

　　從微視，到y(tǒng)oo視頻，再到在線視頻BU，騰訊在短視頻領(lǐng)域投的石子夠多，卻似乎總是問不到路。

　　視頻號是騰訊能夠拽住的最后一根稻草。與完全建立在陌生環(huán)境下的抖音不同，視頻號的運作基于微信的熟人網(wǎng)絡(luò)中。不論是好奇心還是強迫癥，“朋友點贊”的小紅點，沒人能熟視無睹。這種熟人網(wǎng)絡(luò)之間的信息傳播，是視頻號不同于抖音的私域流量玩法，也是其立足于微信的社交分發(fā)的優(yōu)勢所在。

　　第三方機構(gòu)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)稱，在2021年，微信視頻號的日活用戶已經(jīng)達到5億。尤其是今年以來，隨著線上演唱會直播的火熱，視頻號成功破圈，并進一步帶動其活躍度的快速增長。Quest Mobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告》中顯示，2022年6月，微信視頻號月活規(guī)模突破8億，抖音為6.8億，快手3.9億。

　　這的確在一定程度上為騰訊的長短視頻內(nèi)循環(huán)提供了足夠的底氣。

　　一個典型的例子是，《夢華錄》播出期間，騰訊視頻與視頻號首次達成劇集營銷聯(lián)動。這部在六月以一己之力拯救了無聊內(nèi)娛的古偶劇，在視頻號成功解鎖片段點贊超百萬的成就。

　　而根據(jù)騰訊多方面的動作來看，接下來，視頻號與騰訊內(nèi)部生態(tài)的打通和聯(lián)動，將會更深度和更體系。

　　但爆發(fā)的另一面是，《夢華錄》依舊沒有放棄抖音，甚至可以說，相比于視頻號而言，抖音才是《夢華錄》宣發(fā)的主戰(zhàn)場。

　　作為一個馬太效應極強的平臺，抖音向來遵循強者恒強的規(guī)則。因此，在抖音，自身吸引大流量的視頻或者主題會得到平臺更大的流量推薦。在“全民追劇”的氛圍之下，《夢華錄》不能放棄抖音，也不必放棄抖音。

　　說到底，騰訊希望憑借手中的版權(quán)內(nèi)容培育自己的二創(chuàng)生態(tài)，打造自己的“長短視頻內(nèi)循環(huán)”，但短時間內(nèi)，騰訊視頻又不能真的舍棄更大的流量池。

　　沒人會跟真金白銀的流量和熱度過不去。

　　短視頻平臺與長視頻平臺確實在互相傷害，但也確實互相需要。而這種擰巴的關(guān)系還會持續(xù)多久，誰也不知道。

　　抖音還沒輸

　　長短視頻的戰(zhàn)事至今已近兩年。兩年前，大火蔓延，長視頻平臺人人怒火中燒；兩年后，有人妥協(xié)，有人靜默，也有人始終在抗爭。

　　但不論如何，想要爭奪市場蛋糕，得先站在市場的盤子里。

　　愛奇藝選擇了一條相對穩(wěn)定的道路，想象空間不大，但能活下去；騰訊視頻則依托自有生態(tài)反復嘗試，也是基于市場特性的選擇。

　　但這并不意味著騰訊沒有妥協(xié)的意思。去年年末，抖音官方賬號發(fā)布了一則《關(guān)于騰訊與抖音商談對等開放的說明》，公開了騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺發(fā)來的一封郵件。

　　在郵件中，騰訊這樣寫道：“有大量全網(wǎng)熱門的影視綜獨家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補充抖音內(nèi)容生態(tài)。”

　　這是一個再明顯不過的示好信號。騰訊想要“挾版權(quán)以令剪刀手”，卻無奈于內(nèi)部循環(huán)的不順暢，以騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺為中轉(zhuǎn)點，引入第三方活水，是“你好我好大家好”的共贏游戲。商戰(zhàn)世界里，“沒有永恒的敵人，只有永恒的利益”這條準則永遠適用，但一句“補充抖音內(nèi)容生態(tài)”顯然不能像“芝麻開門”一樣成為百試百靈的通關(guān)咒語。

　　抖音回復得高調(diào)：“非常高興騰訊版權(quán)內(nèi)容在抖音上分享”，但交換條件也同樣直擊要害，“微信開放平臺恢復抖音和西瓜視頻的分享、登錄功能，以便雙方用戶更順暢地實現(xiàn)信息分享。”

　　雙方的算盤都打得噼啪作響，騰訊希望抖音開放的是影視二創(chuàng)視頻的傳播渠道，而抖音卻希望騰訊開放微信的登錄、分享權(quán)限。

　　但在真正的利益面前，互聯(lián)互通依舊是一個未完成的空中樓閣。整整一年過去了，騰訊和抖音依舊是水火不容的老對頭。曾經(jīng)“對等開放”如今看來更像是博弈中的相互試探，“頭騰大戰(zhàn)”依舊是眾人看戲的極佳選擇。

　　然而，蝴蝶的翅膀已經(jīng)被扇動。從愛奇藝倒戈向抖音以來，關(guān)于騰訊視頻的新故事已經(jīng)有了諸多版本。

　　就在愛奇藝牽手抖音的同一天，有媒體率先做媒，積極撮合騰訊視頻和快手。結(jié)果吃瓜群眾有情，騰訊視頻無意，最終圍觀者只等來后者冷冰冰的回復：謠傳，不約。

　　同樣的故事，還發(fā)生在騰訊和阿里巴巴身上。不久前，有認證為阿里巴巴集團的員工在職場社交平臺稱，“88VIP積分將可以免費兌換騰訊視頻會員，已經(jīng)在內(nèi)部灰度測試，預計雙十一前上線”，篤定的姿態(tài)似乎這一合作已經(jīng)板上釘釘。但騰訊依舊冷臉：暫無接入計劃。

　　無風不自動。不論是和快手的相親，還是和阿里的曖昧，明眼人都能看出，騰訊都不像其所表現(xiàn)的那般從容。

　　盡管騰訊視頻也緊隨愛奇藝，開始了大刀闊斧的降本增效。但從目前的結(jié)果來看，庫存減少了，開機謹慎了，但如同老對手那般穩(wěn)定且偶有驚喜的作品，也隨之消失了。今年騰訊視頻唯一的增長點，集中在暑期檔——但也僅僅只有暑假檔。如今的騰訊視頻，正在面臨新的內(nèi)容焦慮。

　　在剛剛舉辦的2023騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊釋放出幾個明顯的信號：其一，繼續(xù)IP宇宙的開發(fā)。除了《鬼吹燈》系列之外，“金庸武俠世界”“尾魚宇宙”都已經(jīng)蓄勢待發(fā)；其二，推出劇場計劃，切入懸疑和喜劇賽道。

　　不論是IP宇宙，還是劇場計劃，其討巧點都在于，招商時能打包成一個IP來賣，比單個劇集招商要來得容易多，聲量也要大得多。

　　家大業(yè)大的騰訊，顧慮也越來越多。

　　這也意味著，愛奇藝與抖音的合作不是開始，也勢必不會是結(jié)束，騰訊視頻還在試探，抖音也還沒輸。最終結(jié)果如何，不妨讓子彈再飛一會。