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　　文/陳橋輝

　　來源/Tech星球（ID:tech618）

　　一場全民玩《羊了個羊》的風暴，正席卷整個互聯網圈。

　　短短幾天內，一款名為《羊了個羊》的小游戲在微信朋友圈、QQ、微博等各大社交平臺擴散開來，截至9月16日，《羊了個羊》的微博熱搜達11個之多，抖音上的相關話題視頻總播放量破16億次，光小紅書上的《羊了個羊》的攻略筆記就達9萬個，而且這些驚人的數據還在實時變化中。

　　實際上，《羊了個羊》就是一款“消消樂”類型的闖關小游戲，用戶只需在抖音和微信中，搜索同名小程序，即可參與游戲。該游戲由北京簡游科技有限公司（下稱簡游科技）出品，背后的投資方包含網絡游戲內容提供商吉比特，吉比特通過控股子公司廈門雷霆網絡科技股份有限公司間接持有簡游科技10%的股權。

　　簡游科技除了《羊了個羊》外，在短短一年多時間，還曾推出《解救大西瓜》、《如花戀愛季》、《消滅屎殼郎》等11款小游戲，其中《解救大西瓜》的玩法類似于去年火爆全網的《合成大西瓜》。此外，簡游科技還有多款如《流浪寵之家》等還未上線的小游戲。可以說，簡游科技是一個制造小游戲的產品工廠，而《羊了個羊》則是其第一款爆紅的現象級小游戲。

　　《羊了個羊》此番迅速火爆全網，離不開其簡單易上手的“消消樂”玩法，也離不開其Hard（困難）模式玩法。其第二關通關率極低，且容易讓人上頭的核心游戲機制，讓不少玩家都在這一關卡周而復始的解題，但又再一次失敗，有玩家直言：“玩羊了個羊的第二天，真想把手機摔了。”正是利用玩家的勝負欲和求解欲，使得該游戲迅速風靡全網。

　　近年來，國內小游戲市場迎來多個爆款小游戲，作為最近爆紅的其中一個，《羊了個羊》又是如何脫穎而出的呢？相比于手游、端游，其游戲和玩法背景單一，這款能夠讓人迅速上頭的快餐式游戲，是否能夠擺脫像《合成大西瓜》爆紅之后又跌下神壇的宿命，繼續火下去嗎？

　　突然爆火的羊版“消消樂”

　　《羊了個羊》的玩法類似于消消樂，只不過采用的是“3消”機制，即三張相同方塊就會消失，消除全部方塊就過關。當日通關的玩家會變成羊，羊的皮膚是可以隨意切換，然而沒有通關的玩家會根據游戲失敗的次數來進行排序，次數越多石碑的顯示等級也會越高，而通關的玩家，其所在地區的羊群再添一羊，提升地區的全國排名。

　　在第一關，玩家很容易就能通關，這也是為了讓玩家熟悉游戲機制，吸引玩家進一步玩下去的常規操作。但來到第二關后，游戲難度飆升，似乎界面的牌組永遠都消不完。

　　有玩家表示，第二關就進入到游戲設置好的“圈套”內。因為這款游戲的卡牌是有層次順序的，如果不把上一層的卡牌消掉，就算看到下一層卡牌，也無法把下一層抽出。但是每當出現兩個一樣的卡牌時，第三個就幾乎永遠找不到，或者卡槽的空位剛好滿了，無法容納第三個卡牌。就這樣，第二關進入到一個“循環”中，玩家幾乎永遠都在苦惱的尋找第三個卡牌和卡槽。

　　也正是這種機制，讓人很上頭，勾起了玩家的勝負欲，玩家會為了過關，拼命地去闖關，有玩家甚至玩了十幾個小時，只為破解第二關。有游戲開發行業人士認為，這類游戲就是嚴格限制每天過關的人數。讓少數人成為那只領頭羊，“不明真相”的用戶就會認為這款游戲是可以通關的，歸咎于自己的方法不對、運氣不好，反正就是吸引玩家繼續玩，這就是心理學上的“羊群心理”。

　　此外，每個省份都會安排幾個領頭羊，因為玩家都有地域歸屬感，所以每個玩家都想為自己的省份爭光，這也成為每個玩家繼續玩下去的動力。不僅如此，游戲利用轉發領取道具的裂變方式，迅速在抖音、微信等社交平臺發酵擴散，這也讓不明所以的群眾跟風，吸引著更多的人進入到這個“羊圈”中，積累了大批的粉絲。

　　不僅如此，營銷也是該小游戲能夠火起來的重要原因，這款游戲最開始是在抖音上爆火的，借助抖音短視頻的算法推薦機制，能夠很快的觸達目標用戶人群。而且，抖音上每天有多達50個同時直播《羊了個羊》的主播進行游戲講解，直播數量堪比一個斗魚直播的游戲分區，直播+短視頻的抖音，正成為該小游戲發酵的主要陣地。

　　曾打造多個爆款小游戲的游戲發行商Voodoo游戲曾公開表示，游戲+渠道打量+短視頻等平臺傳播=爆款，很顯然，此次的簡游科技，利用了短視頻平臺的傳播，迅速打響了游戲聲量，想不火都很難。

　　不可小覷的吸金能力

　　9月15日，一張關于《羊了個羊》日賺468萬的微信廣告流水截圖在圈內擴散，但據新浪科技的消息，馬化騰辟謠了此信息。不過有行業人士向Tech星球表示，雖然消息不實，但不可否認的是，像此類爆火的小游戲，其日流水也不會低于百萬，妥妥的一個吸金機器。

　　《羊了個羊》的賺錢機制主要依靠廣告，只要游戲的流量夠大，廣告的收入就會越高，憑借著這幾天熱搜的高度曝光，游戲收入早已是賺得盆滿缽滿。

　　為了能夠讓玩家更多的看廣告，游戲設置了3個廣告窗口，分別在移出、撤銷、隨機這三個道具中，玩家為了更容易的通關，就只能看廣告，通過看廣告獲取道具，降低游戲難度。

　　看似不用花錢的低成本手段，實際上玩家在看廣告的時候，廠商就在背后數錢了，從游戲廠商的角度來看他沒跟玩家要錢，卻還是能掙到廣告錢，從玩家的角度來看自己已經付出了努力，獎勵已經近在眼前，再多一條廣告也不是多大的事。花玩家的時間，賺自己的推廣費，所以有人打趣道：“羊了個羊”也等于是“養了個羊”，這個被養的“羊”正是自己。

　　根據《微信廣告助手》的數據顯示，普通小程序 / 小游戲：開發者按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限。創意小游戲：單日廣告收入流水200萬以內的部分，開發者可獲其中70%；單日廣告收入流水超過200萬的部分，開發者可獲得其中50%，不設上限。目前看，《羊了個羊》并沒有被微信標注“創意類”小游戲，享受的是普通小游戲的分成。

　　一位微信小游戲的開發者打了個比方，好的小游戲每千次展示的營收超過60元，而如果看激勵廣告，一個廣告30秒，很多免費使用的小程序前端都有幾十秒的廣告，強制性的給用戶看，或者獎勵用戶看廣告有獎，這個單價的話0.5-1元，如果加上其他的廣告展示方式，收入會更高。加上這幾天的曝光量，以及微信小游戲給的展示位，《羊了個羊》的日訪問量勢必激增，日收入達百萬元并不難，此外，這還只是微信端的廣告收入，如果算上抖音這個億級流量入口，其廣告收入還將進一步增長。

　　來錢快的小游戲，依然是行業的香餑餑

　　花無百日紅，與《羊了個羊》類似的休閑小游戲《合成大西瓜》最終也沒能火過一年，僅3個月后，就消失在大眾的視線中，這也是由于小游戲的特性和機制所決定。

　　通常，一款現象級的小游戲很難成為持續紅火的爆款，因為小游戲的玩法單一，且利用了社交和人性，讓玩家能夠在短時間內激發玩下去的興趣，但一旦周邊玩家退去，以及對游戲乏味后，就很難再吸引人繼續玩下去。

　　這類小游戲有著制作成本不高、宣傳周期更短、宣發成本更低的優點，Ohayoo的合作伙伴告訴Tech星球，一款小游戲的成本只有幾千到幾萬元，開發周期一兩個星期就能做好，有時都不需要買量，依靠平臺的一些補貼和激勵計劃，就能夠獲得推廣，所以小游戲也成為中小游戲廠商的首選目標。不僅滿足了用戶碎片化娛樂的需求，也滿足了游戲廠商的開發需求。

　　但也正因如此，在小游戲開發者的眼里，僅僅是快消式的吸金產品，所以后續僅僅只是在功能上給予優化，很難從內容上做出更新，沒有新內容，注定無法留住用戶。微信官方數據顯示，此前爆火的《跳一跳》七日留存用戶比例為52%，可見依靠微信背后如此龐大的社交流量，也無法支持這類爆款小游戲繼續爆火，何況是這些沒有強大背景的廠商。

　　無論是《羊了個羊》，還是《合成大西瓜》，甚至以后的爆款小游戲，最終難以逃脫被大部分玩家拋棄的命運。當然，對于游戲廠商而言，賺錢才是首要目的，爆款的出現能夠打響自己的品牌，也能在短時間內依靠爆款小游戲獲利，為制造下一個小游戲積累一波粉絲和資金，這也是此類游戲廠商的生存之道。

　　此外，隨著近兩年，國內游戲版號的審批趨嚴，有版號的手游成為了稀缺資源，要知道整個2020年，廣電總局只頒發了1316個游戲版號，騰訊和網易等大廠都為新游戲的版號爭奪，直到現在，這兩家才拿到了屈指可數的版號。而對于其他游戲廠商而言，獲得版號的難度可想而知。所以大部分游戲廠商開始開發小游戲，通過內嵌廣告，獲取收入，甚至騰訊，也在今年上半年推出了一款名為“鵝盒”的小游戲盒子，試水小游戲。

　　可以說，《羊了個羊》的爆紅，證明了小游戲依然是游戲行業的朝陽賽道，相信在《合成大西瓜》、《羊了個羊》等小游戲爆火之后，接下來還會有更多的游戲廠商投入到該賽道，小游戲也將迎來一波行業春天。