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　　來源：略大參考

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　　在鄉土情結等多因素的影響之下，中國人具有強烈的地域認同感與榮譽感，而《羊了個羊》較為創新地引入了按地域排名的機制。冠軍一直在變，但不變的是，不管哪個地區“奪冠”，都能帶來新一輪的熱度。

　　作者|楊知潮

　　編輯|原野   

　　一場“全運會”正在游戲《羊了個羊》中上演。

　　由于簡單的玩法和極高的通關難度，《羊了個羊》最近成為一款現象級游戲。關于它如何讓人上頭的討論也遍布全網，其中不得不提的獨特玩法是地域排名：即按照省份劃分隊伍，玩家可以通過通關，來讓自己的家鄉排名上升，最終奪冠。

　　于是，有人為了家鄉排名通宵到凌晨，有人放下工作全心投入，甚至有人戲言要退學為家鄉做貢獻，仿佛一場網絡全運會。而每一次排名易主，都會引發當地玩家的一輪狂歡。比如我的同事樂樂熬夜玩“羊”的動力之一，就是提高北京地區排名，可惜，她努力的結果是眼看著北京排名從第10名落到了第14名。

　　目前這場“全運會”比賽還在繼續，冠軍不斷易主，排名也在不停波動。對于一款玩法簡單的小游戲來說，其生命周期注定不會很長，而吸引人的地域元素，或許能夠幫助《羊了個羊》多火幾天。

　　01

　　打到凌晨五點，

　　只為自己的“羊隊”

　　9月14日晚上至少上演了兩場山東人民關心的賽事。

　　一場是中超足球聯賽，山東泰山對陣武漢三鎮，最終因為平局，山東隊基本失去了爭冠的可能性，“大帝”李毅對此的評價是：山東球員的狀態有些問題，不是很“亢奮”。

　　山東“選手”在另一場“賽事”上倒是表現出了足夠的亢奮。在小程序游戲《羊了個羊》中，山東羊隊排名第二，僅次于廣東羊隊。眾多山東玩家瘋狂“肝”游戲，只為了讓山東羊隊奪得冠軍，并成功在9月15日幫助山東羊隊“奪冠”。

　　山東玩家小乖是一名大學生，近幾日一直沉迷于《養了個羊》，為了讓山東羊隊超過廣東，他日夜奮戰，甚至在微博上半開玩笑的表示：“我甚至想退學，全職打《羊了個羊》，為山東人民爭口氣。”

　　由北京簡游科技開發的小游戲《羊了個羊》，以8個相關詞條幾乎霸榜了9月14題的微博熱搜，當天，相關話題總覽量超過22億次。而“羊隊”的說法，則源于《羊了個羊》獨特的地域排名方式。

　　一方面，《羊了個羊》有類似《王者榮耀》《斗地主》的個人排名系統。另一方面，游戲中還有更具特色的城市和省份排名。玩家每次通關，就能為自己所在的地區添加一只“羊”，各個省份和城市按照“羊”的總數由高到低排序。每個地區都被稱為“羊隊”。

　　這套排名方式擊中了很多用戶的勝負心。有人爆肝一個下午，有人通宵達旦，在小紅書和微博等社交平臺上，不乏有人曬出自己為“羊隊”做出的貢獻，“成功為四川隊貢獻一只羊”，闖關失敗的人也會自嘲，“河南隊應該不缺我這只羊”，“終究是不配做江西隊的一只羊”，遺憾之情，猶如落選全運會資格的運動員。

　　還有人為自己戰績不佳拖后腿而表達抱歉，尤其是9月14日晚上屈居第二的山東戰隊，“可能就是因為有我和我舍友這樣的大聰明，才讓咱大山東羊隊排在第二沒沖到第一吧，狠狠拖后腿了。”畢竟，在考試通關這件事情上，山東人從來都不會輕易服輸的。

　　他們的努力也很快有了結果。

　　9月15日中午，在落后10多個小時后，山東羊隊在《羊了個羊》中成功超越廣東羊隊，正式登頂。[羊了個羊山東排第一]甚至登上了微博熱搜，其熱度比近日進行的籃球歐錦賽等多項體育賽事還高。

　　不過好景不長，當天下午，山東羊隊又被浙江羊隊反超。幾個小時后，浙江羊隊又被湖南反超，到今天晚上，山東隊又再次登頂。。。。。。。

　　目前，這場省份大戰還在繼續，由山東、湖南、浙江、廣東等幾個省份組成的第一梯隊激烈尤其競爭，社交媒體上的討論也愈發激烈。冠軍一直在變，但不變的是，不管哪個地區“奪冠”，都能帶來新一輪的熱度。

　　02

　　地域排名的魔力

　　《羊了個羊》的爆火在許多人意料之外，但回看這款游戲，似乎又在情理之中。

　　首先是其本身的游戲性。作為一款小程序游戲，它的玩法足夠簡單，最基礎的“三消”玩法，與曾經大火的《切水果》《跳一跳》類似，讓每個人都能夠輕松上手。

　　但在玩法簡單的同時，這款游戲的難度卻一點都不低。據官方介紹，《羊了個羊》的通關率不到0.1%。隨機排列的卡牌組合使得通關具有強烈的不確定性，任何玩家都不能確保通關，也讓任何玩家都抱有“下次就能過關”的幻想，刺激著玩家的多巴胺，刺激著玩家一次次地點開游戲。

　　另一方面，它的社交排名系統頗具創新意味。在大眾最耳熟能詳的《斗地主》《王者榮耀》《和平精英》等幾款國民級游戲中，都有著排名系統和社交系統，但都多為個人排名系統。而《羊了個羊》較為創新地引入了按地域排名的機制。

　　當“地域梗”被植入進游戲，奇妙的事情就發生了。

　　從中文互聯網誕生起，地域話題就是永恒的流量密碼。從2000年左右的“河南人偷井蓋”、“東北都是黑社會”，再到后來的“山東人開挖掘機”、“內蒙人騎馬射箭 ”，再到近年的“江蘇內斗大省”、“廣東人吃福建人”，不論互聯網的話題如何轉移，地域話題永遠受網民歡迎。

　　這與中文互聯網誕生的土壤息息相關。在鄉土情結等多因素的影響之下，中國人具有強烈的地域認同感與榮譽感。“你是哪里人？“是陌生人初次見面時最常聊到的話題。

　　《羊了個羊》巧妙地利用了這一點。打開《羊了個羊》的游戲首頁，冠軍“羊隊”占據了重點突出的中心位置，這使得冠軍“羊隊”能獲得極高的曝光率，既能讓玩家獲得榮譽感，也增加了傳播性。

　　這樣的榮譽感帶動了玩家的積極性，大量玩家像參與全運會一樣為家鄉排名做貢獻。“為了游戲退學”等說法雖是玩笑話，但也說明這種基于地域產生的榮譽真切地調動了玩家。

　　同時，在《羊了個羊》的第二輪傳播中，家鄉“羊隊”奪冠成為一個重要話題。大量玩家在社交媒體上討論著這場“全運會”的局勢，如自己的家鄉能否奪冠，自己的家鄉為何排名這么低，“為咱們家鄉助力”也成了十分常見的游戲分享文案。而每次排名的轉變，都會帶來大量的討論。

　　事實上，“地域的魔力”此前在國內游戲行業中也有所展現。早在20年前的端游時代，地域與MMORPG網游的關系就已經十分密切。在2005年的游戲《俠義道》中，就曾出現按照地域拉幫結派的現象，甚至還出現了地域歧視的事件，在當時引起軒然大波。

　　這樣的傳統也保留到了現在，比如在游戲《問道》中的頭部游戲幫派中，就有“中國河南”，“情義山東”等以地域為核心的幫派。如今的電競聯賽也試圖引入地域概念，如英雄聯盟職業聯賽從2017年開始努力發展各戰隊的主場，并在戰隊名稱中加入，如“LNG”改為“蘇州LNG”，“JDG”改名為“北京JDG”，幫助各大戰隊根植于當地，帶來更多本地的粉絲群體。

　　可以預見，《羊了個羊》的成功將帶動國產游戲更豐富的地域系統。或許不久以后，《王者榮耀》《斗地主》《和平精英》中也會有各省的排名，這種“省隊”之間的較量，也比單純玩家之間的排名對決更為有趣。

　　不過，“地域梗”畢竟只是助攻，決定一款游戲生命力的因素有很多，但萬變不離其宗的還是產品力。一夜爆紅的《羊了個羊》已經出現抄襲嫌疑、廣告過多等負面討論，加上小游戲的生命周期本身相對較短，全民為“羊隊”而戰的盛況，注定也只會成為2022年初秋的一場回憶。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）