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　　文/白羊

　　來(lái)源：TopKlout克勞銳（ID:TopKlout)

　　毫不夸張地說(shuō)，張朝陽(yáng)算是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅屆的元老了，而最近他又迎來(lái)了自己新一輪的“爆紅”。

　　近日，張朝陽(yáng)與俞敏洪的《星空下的對(duì)話(huà)》這六個(gè)小時(shí)的直播內(nèi)容多次登上熱搜，“張朝陽(yáng)稱(chēng)獨(dú)居的人要說(shuō)話(huà)”、“張朝陽(yáng)稱(chēng)脫光待著就能減肥”、“張朝陽(yáng)談年輕人想退休”、“張朝陽(yáng)俞敏洪談如何緩解焦慮”等熱搜全是出自該場(chǎng)直播。

　　作為搜狐的CEO，張朝陽(yáng)也曾是互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)時(shí)代的風(fēng)云人物之一，彼時(shí)張朝陽(yáng)從美國(guó)留學(xué)歸來(lái)創(chuàng)辦搜狐，僅三年時(shí)間便在納斯達(dá)克成功上市。上市兩年后，搜狐已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面盈利，張朝陽(yáng)也被冠以“互聯(lián)網(wǎng)教父”的稱(chēng)號(hào)，而他也毫不謙虛的稱(chēng)自己為“中國(guó)有名又有錢(qián)第一人”。

　　如今搜狐在BAT、TMD的追趕中逐漸掉隊(duì)，但張朝陽(yáng)卻始終活躍在網(wǎng)友的視野，一次又一次的給人帶來(lái)驚喜，雖然“互聯(lián)網(wǎng)教父”這個(gè)稱(chēng)號(hào)對(duì)他而言已經(jīng)有些不合時(shí)宜，但用“網(wǎng)紅教父”來(lái)稱(chēng)呼他卻再合適不過(guò)。

　　“熱點(diǎn)制造機(jī)”張朝陽(yáng)

　　一次《星空下的對(duì)話(huà)》直播，五個(gè)熱搜，這是張朝陽(yáng)最近的又一次出圈之舉。

　　在與俞敏洪這六個(gè)小時(shí)的直播互動(dòng)中，張朝陽(yáng)制造了多個(gè)話(huà)題點(diǎn)，譬如在熱搜“張朝陽(yáng)稱(chēng)獨(dú)居的人要說(shuō)話(huà)”里，他認(rèn)為一個(gè)人的時(shí)候一般沒(méi)人說(shuō)話(huà)，那么就需要每天朗讀或者自言自語(yǔ)。他把大腦比作充斥著很多想法的沼澤地，在安靜狀態(tài)下很容易陷入其中一個(gè)想法，但如果通過(guò)說(shuō)話(huà)的方式保持興奮就不容易陷進(jìn)去，總之就是說(shuō)話(huà)十分重要。

　　而在這個(gè)熱搜的下面，一位網(wǎng)友用段子調(diào)侃到“高中，我每天早上都對(duì)著鏡子說(shuō)一句你真棒，三年后，鏡子考上了大學(xué)”，這條搞笑評(píng)論獲得了眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊和回復(fù)，還有網(wǎng)友評(píng)論“就喜歡聽(tīng)張朝陽(yáng)科普再吹吹牛”。

　　也有一些網(wǎng)友對(duì)張朝陽(yáng)的這個(gè)觀點(diǎn)表示肯定，比如“這倒是真的，獨(dú)居久了感覺(jué)自己說(shuō)話(huà)都不利索了”、“所以我搞了個(gè)智能音箱沒(méi)事就聊聊天”。當(dāng)然也有一些網(wǎng)友并不贊同他的說(shuō)法，類(lèi)似“獨(dú)居又不是不上班，又不是沒(méi)朋友”、“瘋子一般都自言自語(yǔ)”這樣的反對(duì)聲音在評(píng)論區(qū)也有不少。

　　而這場(chǎng)直播中的另外一個(gè)熱搜“張朝陽(yáng)稱(chēng)脫光待著就能減肥”，同樣也引起了網(wǎng)友的討論，張朝陽(yáng)對(duì)此解釋道，90%的散熱都是靠輻射，空氣交換散熱只占10%，或者更小，這種輻射不是可見(jiàn)光，而是紅外線(xiàn)，而衣服會(huì)阻礙輻射。早在之前，張朝陽(yáng)曾在他的物理課上計(jì)算脫掉衣服消耗的能量，他說(shuō)在冬天或者20度的情況下，脫掉衣服能一秒鐘能散掉36卡，60分鐘就是120大卡。

　　有網(wǎng)友評(píng)論到“同意，上班就胖，在家躺著就瘦”、“雖然有點(diǎn)反直覺(jué)，不過(guò)理論上還真是這么回事”、“謝謝你，減肥俠”，當(dāng)然也有網(wǎng)友對(duì)這個(gè)說(shuō)法表示質(zhì)疑，比如“那三九天脫光了去雪地里打滾，站起來(lái)就能瘦成白骨精了？”、“幾個(gè)胖子不光膀子”、“你怎么不算攝入呢，消耗的再多，結(jié)果攝入的更多，你瘦錘子瘦”。暫且不去較真這一觀點(diǎn)有幾分道理，但在話(huà)題參與度上，張朝陽(yáng)可謂是掌握了互聯(lián)網(wǎng)流量密碼。

　　當(dāng)然，他的熱搜并不都能獲得網(wǎng)友認(rèn)同，就比如“張朝陽(yáng)談年輕人想退休”這個(gè)話(huà)題，張朝陽(yáng)的觀點(diǎn)是人不應(yīng)該退休，人應(yīng)該活到老干到老，這就讓眾多網(wǎng)友頗有微詞。一位網(wǎng)友評(píng)論到“消停會(huì)兒吧，一天天年輕人這，年輕人那的，年輕人只想安安靜靜地活著，可不想天天被制造話(huà)題討論，如果實(shí)在不行干脆取消年輕人吧！”，有網(wǎng)友更是直接表達(dá)了自己的不滿(mǎn)，“當(dāng)然了，不然你怎么躺平啊”、“當(dāng)你負(fù)重前行一定是有人騎著你歲月靜好”……

　　值得一提的是，這幾個(gè)討論度頗高的熱搜全是出自一場(chǎng)直播——有張朝陽(yáng)在的地方就有熱搜。

　　也是在不久前，天文現(xiàn)象“超級(jí)月亮”出現(xiàn)當(dāng)晚，張朝陽(yáng)與幾位好友夜跑北京二環(huán)，全程33公里，歷時(shí)五個(gè)半小時(shí)，張朝陽(yáng)用直播的形式記錄了整個(gè)過(guò)程。期間張朝陽(yáng)還用物理學(xué)知識(shí)講解了超級(jí)月亮的形成原理，這個(gè)講解成為了一個(gè)熱搜“張朝陽(yáng)解密超級(jí)月亮形成原理”，而在跑步結(jié)束后，張朝陽(yáng)對(duì)著鏡頭喊出的“人活著就是要搞事情”這句話(huà)，同樣登上熱搜。

　　而在7月19日，韋伯空間望遠(yuǎn)鏡首批全彩照片發(fā)布，當(dāng)時(shí)引起了不少網(wǎng)友的討論，張朝陽(yáng)則在他的線(xiàn)下物理課上計(jì)算韋伯空間望遠(yuǎn)鏡離地球的距離，并給出了150萬(wàn)公里的結(jié)論。在談及宇宙時(shí)，他提到“當(dāng)你理解宇宙，宇宙就是你的”，這個(gè)觀點(diǎn)也引發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的探討，在熱搜評(píng)論區(qū)能看到“找到熱愛(ài)了”、“這是一個(gè)全新的話(huà)題，很有意義了”等言論。

　　再往前看，微博話(huà)題“搜狐全體員工遭遇工資補(bǔ)助詐騙”上熱搜的同時(shí)，也讓張朝陽(yáng)再次出現(xiàn)在大眾視野，他的一則回應(yīng)“事情不像大家想象那么嚴(yán)重，受騙員工損失只有不到5萬(wàn)元”更是滿(mǎn)足了網(wǎng)友搜狐現(xiàn)狀的好奇。

　　在短短的幾個(gè)月中，張朝陽(yáng)以不同的方式頻繁登上熱搜，這讓他一直活躍在大眾的視野，也維系了他物理課的熱度，說(shuō)他是“熱點(diǎn)制造機(jī)”一點(diǎn)也不為過(guò)，支撐張朝陽(yáng)成為“熱點(diǎn)制造機(jī)”的其中一個(gè)關(guān)鍵，是他強(qiáng)大的個(gè)人IP。

　　而對(duì)于當(dāng)下很多創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，無(wú)窮無(wú)盡地追逐熱點(diǎn)才是常態(tài)，“深夜徐老師”曾說(shuō)過(guò)渴望變成熱點(diǎn)本身，具體到實(shí)現(xiàn)這個(gè)想法的路徑正是培養(yǎng)自己的IP。可就是這一項(xiàng)讓眾多網(wǎng)紅大V夢(mèng)寐以求的能力，對(duì)張朝陽(yáng)而言似乎輕而易舉。

　　網(wǎng)紅鼻祖

　　和眾多創(chuàng)作者一樣，張朝陽(yáng)也一直渴望站在舞臺(tái)的中央，既為他自己，也為搜狐。

　　21世紀(jì)的頭十年可謂是搜狐的巔峰時(shí)刻，2000年搜狐上市、2009年暢游上市、2017年搜狗上市、2006年納斯達(dá)克特邀，搜狐在門(mén)戶(hù)、游戲、搜索、長(zhǎng)視頻等方面的布局讓張朝陽(yáng)有了4次赴美敲鐘的高光時(shí)刻。

　　張朝陽(yáng)本人也高調(diào)的拋頭露面，2004年10月《時(shí)尚健康》雜志封面上，張朝陽(yáng)赤裸上身，瘋狂展示著自己的男性魅力。而在各種娛樂(lè)場(chǎng)也總能看到他的身影，當(dāng)時(shí)如日中天的搜狐也給了他玩樂(lè)的資本，3000萬(wàn)元買(mǎi)下的22米游艇、邀請(qǐng)眾多明星組成“搜狗美女野獸登山隊(duì)”、在《屌絲男士》中本色出演他自己，這些舉動(dòng)在他身上顯得再正常不過(guò)了。

圖源網(wǎng)絡(luò)

　　而他也在后來(lái)的采訪(fǎng)中提到“那個(gè)時(shí)候他想把公司做好，但更多是去當(dāng)名人了，他要享受生活、去爬雪山、參與各種活動(dòng)，想活成明星式的人物”。

　　從2010年開(kāi)始，搜狐逐漸掉隊(duì)，在2009年新浪推出微博時(shí)，搜狐也曾推出過(guò)對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，但搜狐微博在市場(chǎng)上并沒(méi)有激起太大的水花。而讓搜狐引以為傲的搜索產(chǎn)品搜狗，在2010年搜索巨頭谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)時(shí)被百度等友商趕超。以進(jìn)口劇和自制劇挺進(jìn)行業(yè)前三的搜狐視頻，在2014年進(jìn)口劇集被限制時(shí)造成大量用戶(hù)流失，自制劇后續(xù)乏力，因此被“愛(ài)優(yōu)騰”分走了大量市場(chǎng)份額，搜狐視頻沒(méi)能再回頭部。

　　2016年底，張朝陽(yáng)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，搜狐未來(lái)3年將重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中心，而他用自己的方式提振搜狐的影響力。

　　從千帆直播的英語(yǔ)直播課開(kāi)始，張朝陽(yáng)找到了自己被關(guān)注的方式，即滿(mǎn)足網(wǎng)友對(duì)這位中年互聯(lián)網(wǎng)大佬生活的窺私欲。在直播間里他向網(wǎng)友占展示自己榨果汁，制作咖啡的過(guò)程，還把直播間開(kāi)在了自己的辦公室、茶水間、陽(yáng)光房。

　　其實(shí)網(wǎng)友的這種窺私欲也是一部分創(chuàng)作者的流量密碼，比如room tour、一天工作生活vlog、臥室好物分享等主題的內(nèi)容一直都有大量的受眾。

　　與創(chuàng)作者不同的是，張朝陽(yáng)搜狐CEO的身份讓他總能活躍在社交媒體，他會(huì)與伊能靜、劉敏濤等當(dāng)下具有話(huà)題度的明星一起跳舞，賺足了網(wǎng)友的眼球。

　　他也會(huì)在被采訪(fǎng)時(shí)，發(fā)表一石激起千層浪的言論，比如他在接受《財(cái)新時(shí)間》采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)自己每天只睡4個(gè)小時(shí)，雖然這個(gè)觀點(diǎn)遭到網(wǎng)友的質(zhì)疑，甚至有網(wǎng)友搬出他在公開(kāi)活動(dòng)中打瞌睡的照片，但他似乎并不在意，而在最近與俞敏洪的直播中，他仍然堅(jiān)持推廣自己的“四小時(shí)睡眠法”。

　　而在過(guò)去的采訪(fǎng)中，張朝陽(yáng)的一句“確實(shí)年輕人挺不容易的，就是不要努力過(guò)頭，太過(guò)于拼搏的話(huà)，也是有傷害的，然后也不一定能行，也不一定有機(jī)會(huì)”更是成功出圈，擊中一部分網(wǎng)友的心智。

　　從互聯(lián)網(wǎng)誕生之初到現(xiàn)在，張朝陽(yáng)一直走在“網(wǎng)紅CEO”這條路上，而他總有辦法制造話(huà)題，吸引眼球，稱(chēng)其為“網(wǎng)紅鼻祖”絲毫不為過(guò)。而他與生俱來(lái)制造熱點(diǎn)的能力，與他強(qiáng)大的知識(shí)儲(chǔ)備與坦誠(chéng)的說(shuō)話(huà)方式息息相關(guān)。

　　時(shí)代需要“張朝陽(yáng)”

　　很明顯的一點(diǎn)是，張朝陽(yáng)總能精準(zhǔn)的捕捉到社會(huì)情緒，就比如他的“年輕人不要努力過(guò)頭”正是對(duì)內(nèi)卷環(huán)境下年輕人生活現(xiàn)狀的一個(gè)建議，就像有網(wǎng)友說(shuō)的那樣，“這個(gè)世界本來(lái)就是不公平的，被人人平等的思想蠱惑了太多年，運(yùn)氣好的時(shí)候，要抓住機(jī)會(huì)，運(yùn)氣不夠好的時(shí)候，要放過(guò)自己”。

　　總之，就是不要陷入內(nèi)卷的漩渦、背離了生活，就是這樣獨(dú)樹(shù)一幟的聲音讓不少網(wǎng)友感嘆說(shuō)實(shí)話(huà)的人不多了，而這一段視頻之所以能火，一方面是因?yàn)閺埑?yáng)的確道出了真理，而另一方面是因?yàn)樗奶拐\(chéng)和無(wú)顧忌。

　　而對(duì)于創(chuàng)作者而言，能捕捉到社會(huì)情緒、把握社會(huì)的某種脈搏的確會(huì)讓自己更容易出圈，就像不久前@衣戈猜想的刷屏作品《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》，正是觸動(dòng)了網(wǎng)友各種情緒，才會(huì)引發(fā)如此大的討論量。

　　作為曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)的弄潮兒，張朝陽(yáng)一路見(jiàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，而在這個(gè)過(guò)程中，張朝陽(yáng)也收獲了一批擁護(hù)者，就比如有人在感嘆張朝陽(yáng)“悲催的人生”，質(zhì)疑“搜狐還剩什么”時(shí)，總會(huì)有網(wǎng)友站出來(lái)輕飄飄的說(shuō)一句“有三棟樓，有一棟還在清華門(mén)口，他非說(shuō)老張不太行”。

　　搜狐浮沉，張朝陽(yáng)長(zhǎng)紅。如今的張朝陽(yáng)已經(jīng)不僅僅局限在搜狐CEO的身份，而是在“網(wǎng)紅教父”這條路上越走越遠(yuǎn)。他一邊上著物理課，一邊繼續(xù)想著怎么搞個(gè)大事情，始終保持著一副少年心態(tài)。

　　透過(guò)張朝陽(yáng)，我們能看到那些可供創(chuàng)作者借鑒的品質(zhì)，不斷豐富自己的標(biāo)簽，不給自己設(shè)限，并能精準(zhǔn)捕捉網(wǎng)友的情緒都是張朝陽(yáng)身上的網(wǎng)紅特質(zhì)。而對(duì)于眾多創(chuàng)作者而言，或許很難做到張朝陽(yáng)的那份灑脫與淡然，但他卻不失為一個(gè)好的參考模板，如何避免自己過(guò)氣且能夠持續(xù)搞事情？看看張朝陽(yáng)你就明白了。

（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場(chǎng)。）