歡迎關注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina 

　　文/周一圍

　　來源：好看商業（ID:IGreatBI)

　　在iPhone和MAC兩個支柱型產品里，用iPhone SE三代的性價比刷新價格下限，用M1 Ultra刷新 Mac 性能和價格上限，這只是蘋果春季發布會打出的招數。新iPhone SE和M1 Ultra芯片能為蘋果的硬件業務平添多大殺傷力？

　　北京時間3月9日凌晨，蘋果用約1個小時完成春季發布會。

　　在這次簡潔的發布會上，蘋果共推出6款新產品：iPhone SE（三代）、iPhone 13/13 Pro蒼嶺綠版、M1 Ultra芯片、iPad Air、Mac Studio和Studio Display。

蒼嶺綠版的iPhone 13 Pro　　

　　實際上，本次發布會這兩個產品最值得外界關注：預料之中的iPhone SE，出人意料的M1 Ultra芯片。

　　iPhone SE三代起售價3499元，雖然比上一代起售價高出200元，但它配置了跟iPhone 13系列一樣的A15芯片，6核中央處理器速度比iPhone 8提升了1.8倍；SE三代也是第一款支持5G的SE手機。

　　這次發布會，蘋果沒有像外界猜測的那樣發布M2芯片，而是推出了M1芯片的“超大杯”M1 Ultra。

　　同時，蘋果這次還推出了搭載 M1 Ultra 芯片的臺式機 Mac Studio，它是Mac 產品線的一個新型號，也將MAC的價格拉到最新上限：最高達 59999 元。蘋果稱它為“造夢引擎”。

　　在手機和電腦兩個收入支柱產品里，蘋果用iPhone SE三代的性價比刷新了價格下限，用M1 Ultra刷新 Mac 性能和價格上限。

　　這只是蘋果春季發布會打出的招數。這兩招能為蘋果今年的硬件業務平添多大殺傷力？

　　性價比最高的iPhone SE

　　iPhone SE系列最早于2016年推出，它是蘋果的中低端手機產品。蘋果在2020年發布了iPhone SE二代。

　　據第三方統計，第一代iPhone SE總銷量3000萬部。iPhone SE二代的銷量，在2020年整個iPhone系列中表現尚可，但在2021年就有點差強人意了。

　　Omdia發布的2020全球十大暢銷手機榜單中，iPhone SE以2420萬部的銷量排名第二，第一名是銷量6480萬部的iPhone11。

　　據Counterpoint的數據，2021年，全球智能手機出貨量為13.9億臺；全球前十大暢銷手機中，iPhone SE二代僅排名第八，市場份額1.6%。

　　以此推算，iPhone SE二代在2021年的銷量為2224萬部。

　　iPhone SE 三代能創造多大銷量？

　　Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯保守預計，新款iPhone SE第一年出貨量將超過 3000 萬部。

　　iPhone SE三代在外觀和整體設計上沒有太大變化，但它最大的賣點是高性價比。

　　iPhone SE搭載了蘋果A15 仿生芯片，支持5G，可以帶來比肩最新旗艦iPhone 13的性能體驗，但起售價只比二代SE高出200元。

　　所以，也可以說，iPhone SE三代用超高性價比刷新了iPhone 的價格下限。

　　天風證券分析師郭明錤曾預測，2022年iPhone的出貨量將達2.5-2.6億臺。

　　他認為，到2023年，在智能手機品牌中，蘋果的成長能見度最佳，其中關鍵在于iPhone的生態優勢與帶動換機需求的產品策略。

　　如若iPhone SE三代 第一年出貨量能達到3000萬部，意味著，其將在2022年為蘋果貢獻約12%的出貨量。

　　時隔2年后，iPhone SE再次更新，推出第三代產品，蘋果無疑將要借助它進一步覆蓋更多5G換機人群，搶占更多市場份額。

　　2021年，蘋果在智能手機市場一騎絕塵。據Counterpoint的統計，蘋果去年手機收入1960億美元，在全球排名第一，占比44%，比TOP5中的三星、OPPO、小米、vivo四家的手機收入加起來還要多。

　　就出貨量來說，蘋果去年共賣出2.379億部手機。照此推算，蘋果手機2021年均價達5200元，妥妥的高端贏家。

　　2022年，全球有頭有臉的智能手機廠商中，尤其是中國本土廠商，幾乎都在沖擊高端，想跟蘋果搶蛋糕。

　　在本土手機廠商紛紛到蘋果腹地搶蛋糕時，蘋果卻以新款iPhone SE回擊他們——3000-4000的價格帶是國產中高端手機銷售密集，競爭也最激烈的部分。

　　不過，iPhone SE在中國市場可能也很難沖擊到安卓陣營。

　　就硬件來說，國產手機同等價格段的配置包括處理器、影像、續航及充電效率等方面要遠高于iPhone SE三代。

　　以小米去年底推出的小米12系列為例，它配置了2022年安卓陣營的最強芯片——高通驍龍8 Gen 1，前置3200像素攝像頭，后置5000萬+1300萬+800萬像素攝像頭，配置了4500mAh大電池，支持67W有線秒充，50W無線秒充以及10W無線反充。

　　但價格方面，小米12的起售價為3699元，硬件配置參數遠高于iPhone SE 三代，但起售價只比后者高出200元。

　　所以，iPhone SE只能更多地依靠蘋果的產品體驗、生態系統吸引中國用戶了。

　　不過，據過往的統計數據，iPhone SE大部分的銷量都在中國以外的市場，包括東南亞、印度、拉美等欠發達地區。

　　在高端市場，蘋果去年秋季推出的旗艦新機iPhone13依然是目前的銷量支柱，不過，iPhone14或將在今年秋季上市。

　　這兩款機型將是蘋果手機今年爭奪高端市場的關鍵產品，但目前蘋果在高端市場仍沒有像樣的對手。

　　M1 Ultra芯片帶動MAC向上

　　M1 Ultra是這次蘋果發布會的另一亮點，甚至是最大亮點。

　　此前，外界猜測蘋果將在此次發布會推出M2芯片，出乎意料的是，蘋果只是推了M1系列芯片的超大杯。

　　M1 Ultra堪稱蘋果最強PC芯片，不過它本質上是由兩塊M1 Max 組裝而成，性能相當于M1芯片的7倍。

　　同時，蘋果還推出了搭載 M1 Ultra 芯片的臺式機 Mac Studio。其性能提高的同時，也將MAC產品的價格拉升到新高度：起售價29999元，最高售價達 59999 元。而M1 Max版的Mac Studio起售價為14999元。

　　2020年11月，蘋果單方面宣布將結束與英特爾長達15年的合作，并推出首款專為Mac打造的自研電腦芯片 M1。這被庫克稱為“Mac歷史性的一天”。

　　不過，蘋果對這段合作并沒有很絕情，而是給了英特爾2年的過渡期——在那之后的2年內過渡期內，Mac電腦逐漸轉向使用蘋果自研芯片。

　　目前為止，Mac 產品線的芯片過渡接近完成，現在只有最后一款產品——Mac Pro有待更新。市場消息稱，搭載最新芯片的Mac Pro或將在今年6月亮相。

　　此前，蘋果的MAC產品已經從自研芯片M1身上受益頗多。

　　2022財年Q1（自然年2021年Q4），蘋果的Mac業務收入109億美元，同比大增25.1%，是蘋果各產品線中增速最快的一個。在蘋果這一財季的營收中，MAC貢獻了8.8%。

　　受益于疫情帶來的居家辦公等因素，PC市場在2021年迎來可觀增長。

　　Canalys 的統計顯示，2021 年，全球個人電腦出貨量超 3.4 億臺，同比增長 15%；不過從去年第四季度看，全球 PC 出貨量增長已經在放緩，增速只有3.1%。

　　這一季度，Mac業務的超預期、超同行的表現，主要就是因為搭載了自研芯片帶來的產品熱銷。

　　相關分析認為，隨著搭載自研芯片Mac的出貨，蘋果在PC市場的份額或將繼續提升。隨著MAC芯片轉向全部自研，這部分產品的毛利率也將得到進一步提升。

　　可以預見，iPhone和MAC這兩款占據蘋果六成以上收入的硬件仍然是蘋果2022年的超級戰斗機。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）