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　　華為手機(jī)逐漸出市場(chǎng)后，小米、榮耀、OPPO、vivo紛紛試圖搶占高端的蛋糕。但2021年高端市場(chǎng)的真正贏家是蘋果。如今，“米耀OV”的春季旗艦產(chǎn)品陸續(xù)登場(chǎng)，蘋果的春季發(fā)布會(huì)也要來(lái)了。2022年，本土智能手機(jī)的高端之戰(zhàn)怎么打？

　　作者｜周一圍  編輯｜安心

　　來(lái)源：好看商業(yè)

　　陽(yáng)春3月，智能手機(jī)江湖已經(jīng)硝煙滾滾。

　　不妨從進(jìn)入2022年以來(lái)各手機(jī)廠商密集發(fā)布的新產(chǎn)品中嗅一下其中的火藥味。

　　除了蘋果或?qū)⒃诮衲甏杭景l(fā)布會(huì)上推出低端手機(jī)——iPhone SE3外，本土廠商都在推高端機(jī)。

　　2022年，國(guó)產(chǎn)品牌小米、榮耀、OPPO、vivo都有一個(gè)共同的迫切目標(biāo)：繼續(xù)沖高端、戰(zhàn)蘋果。

　　激進(jìn)者如小米的雷軍、榮耀的趙明，都公開宣稱要對(duì)標(biāo)蘋果、趕超蘋果。

　　即便是OPPO這樣的低調(diào)派，也曾昭告其“高端市場(chǎng)三分天下有其一”的野心。

　　2021年，華為手機(jī)逐漸退出市場(chǎng)后，小米、榮耀、OPPO、vivo紛紛試圖搶占高端的蛋糕。但2021年高端市場(chǎng)的真正贏家和王者是蘋果，安卓陣營(yíng)的高端之路遠(yuǎn)未成功。

　　如今，“米耀OV”的春季旗艦產(chǎn)品陸續(xù)登場(chǎng)，蘋果的春季發(fā)布會(huì)已經(jīng)近在眼前。2022年，本土智能手機(jī)的高端之戰(zhàn)怎么打？靠什么戰(zhàn)蘋果？

　　磕產(chǎn)品，搞生態(tài)

　　從今年的新產(chǎn)品看，各大廠商幾乎都使出了渾身解數(shù)，推出或即將推出目前為止代表其最高水平的高端機(jī)。

　　比如小米12系列，在雷軍看來(lái)，這是“迄今為止最好的小米手機(jī)”，“是小米高端路上的重要里程碑”。

　　榮耀Magic4定位超高端旗艦，它被趙明稱為“榮耀沖擊全球市場(chǎng)的里程碑之作”。

　　OPPO準(zhǔn)備了三年才在今年2月推出Find X5系列，這是“以最高標(biāo)準(zhǔn)打造的極致旗艦”。

　　今年1月，iQOO 9系列高端手機(jī)問(wèn)世，它不僅被視為iQOO品牌高端之路的里程碑，也是vivo高端化的重要一步。iQOO是vivo在2019年孵化的子品牌。

　　對(duì)比一下的話你會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年春季本土廠商的旗艦機(jī)在硬件配置上都很用力，在處理器、影像系統(tǒng)、續(xù)航等方面走向高端，PK蘋果。

　　以小米為例，12Pro定位“全能高端旗艦”，對(duì)標(biāo)蘋果性能最強(qiáng)的iPhone 13 Pro Max；小米12定位“小尺寸高端旗艦”，對(duì)標(biāo)的是蘋果的銷量主力iPhone 13。

　　小米12 Pro身兼多個(gè)“全球首發(fā)”：全球首發(fā)驍龍8旗艦平臺(tái)；全球首發(fā)第二代低功耗2K屏幕；首次支持“智能動(dòng)態(tài)刷新率”技術(shù)；全球首發(fā)索尼最新一代頂級(jí)相機(jī)IMX707，自研“CyberFocus萬(wàn)物追焦”技術(shù)；具備行業(yè)內(nèi)首個(gè)大容量單電芯120W安全快充。

　　但在價(jià)格上，小米12 Pro與iPhone 13 Pro Max存在明顯差距，前者零售價(jià)4699元起，最高5399元；后者零售價(jià)8999元起。

　　不過(guò)，如果橫向?qū)Ρ取懊滓玂V”今年春季的旗艦產(chǎn)品，仍呈現(xiàn)出硬件配置同質(zhì)化、甚至堆料的特點(diǎn)。

　　他們無(wú)一例外都采用了新一代驍龍8旗艦平臺(tái)。驍龍8 Gen 1于去年底發(fā)布，是高通首款使用ARM最新Armv9架構(gòu)的芯片，也是2022年安卓陣營(yíng)的旗艦芯片。

　　但是iPhone 13系列搭載的是蘋果最新研發(fā)的A15仿生芯片，蘋果稱它是“智能手機(jī)界最快的芯片”，“圖形性能比任何其他智能手機(jī)芯片快50%”。

　　以產(chǎn)品、技術(shù)測(cè)試著稱的美國(guó)科技媒體PCMag曾做過(guò)測(cè)試對(duì)比，結(jié)論是：高通驍龍8 Gen 1較上一代芯片性能提升15%，但比蘋果A15芯片仍有差距。不過(guò)，也有測(cè)評(píng)結(jié)果認(rèn)為，兩者差異不是很大。

　　除了芯片帶來(lái)的性能差異，對(duì)于安卓陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，采用第三方芯片和蘋果采用自研芯片的做法相比，必然會(huì)壓縮利潤(rùn)空間。

　　在映像配置、電池及充電方面的配置上，本土廠商的春季旗艦機(jī)也都大同小異。

　　相似配置的產(chǎn)品目前在價(jià)格上也很難拉開明顯的差距。不過(guò)，他們?nèi)耘ciPhone 13系列的價(jià)格存在差距。

　　本土廠商的高端之戰(zhàn)，如何從“硬件內(nèi)卷”中突圍？

　　芯片被部分廠商當(dāng)成了其中一個(gè)支點(diǎn)。

　　去年底，OPPO發(fā)布了三年磨一劍的NPU芯片——馬里亞納 X，并在今年推出的Find X5 Pro上首次搭載了這款芯片。OPPO試圖借助這顆芯片強(qiáng)大的算力和能效比，在Find X5 Pro實(shí)現(xiàn)前所未有的影像效果。

　　vivo也在影像賽道上開啟了高端之路。他們一邊與蔡司聯(lián)合研發(fā)解決低反射率、眩光、雜影等影像問(wèn)題的方案，同時(shí)自研影像芯片。

　　ISP芯片V1是vivo自主研發(fā)的第一顆專業(yè)影像芯片，去年底發(fā)布的vivo X70系列首次搭載了V1。V1芯片開發(fā)歷時(shí)24個(gè)月，投入研發(fā)人力超300 人。

　　借助V1，vivo X70系列在提升黑光夜視、極光視頻、游戲MEMC幀率方面實(shí)現(xiàn)了突破。

　　小米也在去年底發(fā)布了新一代自研充電芯片——澎湃P1，小米12 Pro首發(fā)搭載了這款芯片。

　　小米官方稱，澎湃P1歷經(jīng)18個(gè)月，耗資過(guò)億，在小米12 Pro上首次實(shí)現(xiàn)“120W單電芯”充電方案。疾速模式下，一杯咖啡的時(shí)間即可為小米12 Pro疾速滿電。

　　蘋果的硬件很成功，但蘋果的成功并非只靠硬件，它靠的是硬件和iOS操作系統(tǒng)打造的一體化商業(yè)生態(tài)。

　　本土智能手機(jī)廠商要與蘋果PK，只靠硬件是不夠的，他們也要把生態(tài)建起來(lái)。

　　現(xiàn)在，小米有“手機(jī)+AIOT”戰(zhàn)略；OPPO 有“3+N+X”科技躍遷戰(zhàn)略；vivo要借助“1+3+N”戰(zhàn)略布局IOT；榮耀也在推“1+8+N”全場(chǎng)景IoT戰(zhàn)略。

　　不過(guò)，目前本土廠商的生態(tài)建設(shè)還處在投入階段，且這部分收入主要還是靠賣硬件。

　　以布局IOT最早的小米為例，截至2021年Q3，其AIOT平臺(tái)已鏈接的設(shè)備數(shù)破4億，擁有5件以上連接小米AIOT平臺(tái)的設(shè)備用戶達(dá)到800萬(wàn)。

　　2021年前三季度，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入在同期總收入中占比不到24%，互聯(lián)網(wǎng)收入更少，占比不足10%。

　　而2022財(cái)年Q1（自然年2021年Q4）蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入195.2億美元，在總收入中占比15.7%。

　　全球化

　　2月28日晚間，在西班牙巴塞羅MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)上，榮耀CEO趙明全程用英文發(fā)布了旗艦新機(jī)Magic4系列，并稱之為“榮耀沖擊全球市場(chǎng)的里程碑之作”。

　　先在歐洲市場(chǎng)發(fā)布海外版，隔段時(shí)間再回國(guó)內(nèi)重新發(fā)布一次國(guó)行版，這是Magic4系列的發(fā)布節(jié)奏。

　　這與當(dāng)年華為發(fā)布P/Mate等旗艦機(jī)的路徑頗為相似。歐洲是除亞洲和美國(guó)之外的全球第三大手機(jī)市場(chǎng)。華為的經(jīng)驗(yàn)證明，拿不下歐洲，就不能稱為真正意義上的全球品牌；沖擊高端，也必須拿下歐洲市場(chǎng)。

　　2021年，伴隨華為手機(jī)在歐洲急劇下滑后，三星、蘋果、小米、OV等本土廠商，都在歐洲市場(chǎng)拼命搶市場(chǎng)。

　　根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，到去年底，歐洲市場(chǎng)前五大智能手機(jī)廠商中，有三家來(lái)自中國(guó)。

　　小米以23%的份額位居第二，年增速30%；OPPO增長(zhǎng)了78%，市場(chǎng)份額達(dá)到5%；realme更是暴漲518%，以4%的市場(chǎng)份額位居第五。

　　雖然三星和蘋果分布位居第一和第三，但他們?cè)跉W洲都呈下滑狀態(tài)。

　　2022年，本土手機(jī)廠商在歐洲市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將更加激烈。

　　早在2020年9月，雷軍就在微博透露，“最近兩年主攻歐洲市場(chǎng)”。2022年開春，小米又在內(nèi)部清晰了高端化的戰(zhàn)略目標(biāo)：三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，歐洲將是小米在2022年的必爭(zhēng)之地。

　　2022年，榮耀的關(guān)鍵詞就是全球化。他們的目標(biāo)是，未來(lái)三五年內(nèi)，海外市場(chǎng)能夠超過(guò)中國(guó)市場(chǎng)。

　　目前在歐洲市場(chǎng)暫時(shí)落后的榮耀正在奮力追趕。在歐洲，榮耀將重點(diǎn)通過(guò)高端旗艦手機(jī)，構(gòu)建高端品牌和市場(chǎng)。

　　從這次的MWC開始，他們將以歐洲市場(chǎng)為核心，輻射全球，今年將陸續(xù)在法國(guó)、芬蘭、捷克、沙特、馬來(lái)、墨西哥等重點(diǎn)市場(chǎng)破局。

　　當(dāng)同行在歐洲搶市場(chǎng)時(shí)候，vivo也沒閑著。

　　今年1月，意大利女排聯(lián)賽宣布vivo成為聯(lián)賽的冠名商。2月份，vivo又與西甲聯(lián)盟在西班牙和葡萄牙市場(chǎng)達(dá)成合作，將持續(xù)到2025年。vivo也成為西甲聯(lián)盟智能手機(jī)品類的第一個(gè)官方贊助商。

　　大手筆贊助頂級(jí)賽事，vivo的意圖很明顯：借助他們?cè)跉W洲的知名度拿下更多歐洲市場(chǎng)份額。

　　華為當(dāng)年在歐洲的成功經(jīng)驗(yàn)證明，贊助體育賽事是在歐洲塑造品牌的重要手段。他們?cè)跉W洲簽約阿森納、國(guó)際米蘭、AC米蘭、巴黎圣日爾曼等多個(gè)國(guó)家的頂級(jí)球隊(duì)。

　　趕超蘋果前，先學(xué)習(xí)蘋果

　　“米耀OV”們沖擊高端的樣子，像極了當(dāng)年的華為手機(jī)。

　　2012年華為手機(jī)轉(zhuǎn)向C端后，掌舵者余承東曾連續(xù)多年高喊趕超蘋果、三星的豪言，當(dāng)時(shí)很多網(wǎng)友都笑了。

　　結(jié)果到2018年，他吹過(guò)的牛竟然開始兌現(xiàn)了。

　　2018年Q2，華為手機(jī)出貨量首次超越蘋果，在全球市場(chǎng)位居第二。2020年Q2，華為智能手機(jī)出貨量首次超越三星，登頂全球第一。

　　由于眾所周知的原因，華為手機(jī)在2021年急劇萎縮。而它的老對(duì)手蘋果依然堅(jiān)挺。

　　在今年的股東大會(huì)上，股神巴菲特毫不吝嗇對(duì)蘋果公司及其CEO庫(kù)克的贊美。能博得股神的怒贊，蘋果靠的是實(shí)打?qū)嵉幕貓?bào)。

　　截至2021年12月底，伯克希爾·哈撒韋前十大持倉(cāng)中，蘋果位居第一。其在蘋果持股5.55%，該部分股票市值達(dá)1611.55億美元。

　　過(guò)去一年，蘋果股價(jià)最大漲幅超56%，市值一度破30000億美元，長(zhǎng)期位居全球市值最高的科技企業(yè)寶座。

　　蘋果在2011年的確是春風(fēng)得意。據(jù)Counterpoint近日發(fā)布的報(bào)告，2021年全球智能手機(jī)整體收入4480億美元，蘋果以全年手機(jī)收入1960億美元排名第一；在全球智能手機(jī)總收入中占比44%。

　　TOP5中的三星、OPPO、小米、vivo四家的手機(jī)收入加起來(lái)還不及蘋果一家。

　　蘋果的手機(jī)收入主要來(lái)自高端機(jī)的銷售，足見其在高端市場(chǎng)的地位。

　　本土品牌要沖擊高端，注定與蘋果必有一戰(zhàn)。

　　承認(rèn)對(duì)手的強(qiáng)大，研究對(duì)手，學(xué)習(xí)和趕超對(duì)手，華為手機(jī)走過(guò)的路，“米耀OV”同樣要走一遍。

　　在網(wǎng)傳的一份內(nèi)部會(huì)議紀(jì)要中，榮耀的CEO趙明毫不吝嗇對(duì)蘋果的贊美。

　　他提到，蘋果的ID設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)能力非常強(qiáng)；產(chǎn)品體驗(yàn)、零售體驗(yàn)也非常強(qiáng)。進(jìn)入蘋果的門店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那簡(jiǎn)直就是一個(gè)品牌的殿堂。他說(shuō)，要跟蘋果這樣強(qiáng)大的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，榮耀要瞄準(zhǔn)標(biāo)桿，方方面面、點(diǎn)點(diǎn)滴滴、切切實(shí)實(shí)地去快速學(xué)習(xí)和超越。

　　雷軍在去年底小米12系列的發(fā)布會(huì)上也公開表示，小米正式對(duì)標(biāo)蘋果、向蘋果學(xué)習(xí)。

　　今年2月8日，在小米的高端化戰(zhàn)略研討會(huì)上，雷軍提到，高端之路是小米的生死之戰(zhàn)，高端之路也不可能一蹴而就；它是一次技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、品質(zhì)、服務(wù)的全面突破。小米要保持長(zhǎng)期戰(zhàn)略定力以及持續(xù)的投入，堅(jiān)決執(zhí)行5年1000億研發(fā)計(jì)劃。

　　即便追隨者們來(lái)勢(shì)洶洶，市場(chǎng)對(duì)于2022年蘋果的業(yè)績(jī)依然樂(lè)觀。

　　天風(fēng)證券分析師郭明錤曾預(yù)測(cè)，2022年iPhone的出貨量將達(dá)2.5-2.6億臺(tái)。他認(rèn)為，到2023年，在智能手機(jī)品牌中，蘋果的成長(zhǎng)能見度最佳，其中關(guān)鍵在于iPhone的生態(tài)優(yōu)勢(shì)與帶動(dòng)換機(jī)需求的產(chǎn)品策略。

　　在即將舉行的蘋果春季發(fā)布會(huì)上，蘋果或?qū)⑼瞥鲂驴?iPhone SE，它可能是蘋果有史以來(lái)最便宜的 5G iPhone，可以覆蓋更多的5G 換機(jī)需求。

　　網(wǎng)傳iPhone 14也將在今年9月推出，這個(gè)系列或是蘋果有史以來(lái)售價(jià)最低的大尺寸手機(jī)。

　　2021年，蘋果通過(guò)搶占華為讓出的蛋糕快速增長(zhǎng)后，今年勢(shì)必把增長(zhǎng)動(dòng)力再次放在產(chǎn)品層面。這讓蘋果今年春季和秋季的新品發(fā)布會(huì)更令人期待。

　　當(dāng)然，如果蘋果愿意在今年開啟一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，追隨者們將會(huì)面臨更大的壓力。

（聲明：本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)立場(chǎng)。）