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　　撰文：江江   編輯：面線   封面：萱萱

　　來源：差評　　

　　“ 滴，銀行卡到賬，150 億美元！”

　　當然啦，這可不是差評君的戶頭，畢竟要是有這本事的話，我光是拖稿就能拖一輩子。

　　實際上，這是谷歌去年向蘋果支付的一筆巨款。為的呢，就是讓谷歌，能成為蘋果設備上 Safari 的默認搜索引擎。

　　這一筆錢，在幾年前的還“ 僅 ”需 80 億美元。。。在明年，則可能會漲到 200 億美元。

　　要知道在大部分差友的眼中，谷歌和蘋果這兩硅谷巨頭，常常是以對手的形式出現(xiàn)。

　　畢竟一個是代表了安卓陣營、一個代表了 IOS 陣營。

　　至少編輯部的同事在聽到這個冷知識的時候，都不由得驚嘆一波：強如谷歌，居然也要向“ 死對頭 ”蘋果付巨額保護費？

　　所以今天呢，差評君不多說別的，就準備和大伙們講講，這筆越漲越高的“ 保護費 ”背后的故事和邏輯。

　　首先差評君想說的是，動輒百來億的保護費雖然貴是貴，但是值卻是真的值。

　　因為蘋果強大的統(tǒng)治力，可不是臨陣多吃幾根海參，或者隨便喊喊全面對標蘋果的幾句口號，就能馬上補出來的。

　　這么說吧，要知道在咱們這顆藍色的行星上，目前活躍的蘋果設備，可是有整整 18 億部。

　　再滿打滿算，去掉 2 到 3 成的中國大陸用戶。。。

　　剩下的十多億部蘋果設備，可都是谷歌潛在的流量入口。

　　反過來看谷歌搜索，作為一個搜索引擎，多年來有 90% 左右的收入都來自于廣告。

　　通過成為蘋果設備的默認搜索引擎，谷歌就能吸到不少用戶和用戶數(shù)據(jù)，用來推送廣告。

　　咱們要是按照全球移動端瀏覽器的用戶比例來看的話，那就更加明顯了。

　　雖然遠不及 Chrome（ 況且還是谷歌自家的 ），但是 Safari 設備還是占了移動端設備的四分之一。

　　而且有趣的是，蘋果用戶的數(shù)量不到安卓用戶的一半，但他們的活躍程度，卻似乎遠超安卓用戶。

　　因為，谷歌有超過一半的搜索流量來自蘋果設備。

　　長話短說的話，那就是蘋果這個流量入口，對于谷歌來說相當重要。

　　差評君還去翻了一眼谷歌的財報，去年谷歌全年運營利潤是 787 億美元。

　　所以這 150 億的蘋果保護費，就相當于用了利潤的 20% 不到的錢，買來了谷歌搜索流量的半壁江山，你說值不值？

　　另外呢，很多時候占坑也不一定就是為了拉屎，因為讓別人無處拉屎也是戰(zhàn)略的一部分。

　　實際上也是這樣，你谷歌要是不愿意付這百來億美元，同樣不差錢的微軟 Bing 和 Yahoo，說不定就會立馬從備胎轉(zhuǎn)正。

　　而除了防住那些搜索引擎界的老對手占坑之外。差評君覺得同樣重要的是，要防住蘋果自己搞搜索引擎。

　　因為手握流量入口的威力，可不是差評君一兩句話就能講得清楚的。

　　“ 古時候 ”就有 IE 瀏覽器就搭著 Windows 操作系統(tǒng)，靠著捆綁銷售的方式擊敗了網(wǎng)景瀏覽器的傳說。

　　現(xiàn)在呢，也有“ 非洲之王 ”傳音手機，靠著傳音OS 的入口，愣是整出非洲最大的在線音樂平臺 Boomplay 和短視頻平臺 Vskit 的故事。

　　類似的例子差評君數(shù)都數(shù)不過來了。

　　這邊蘋果要是一言不合，自己整出個 iSearch ，Apple Search 這類的玩意兒，對于谷歌來說，怕又是一場潛在的惡斗。

　　而且網(wǎng)上關于蘋果自研搜索引擎、或者收購搜索引擎 DuckDuckGo 的傳聞，總是時不時冒出一兩個。

　　相信包括谷歌在內(nèi)的各大搜索巨頭，也都是邊讀新聞邊擦汗吧。

　　所以對谷歌這種不差錢的主來說，還不如花錢買平安，交出利潤的五分之一做保護費，來鞏固一波自己地位。

　　而這筆錢，其實就相當于是補償蘋果沒去干搜索業(yè)務的損失。

　　蘋果這邊也沒有必要去冒開展新業(yè)務的風險了，直接拿了谷歌送來的保護費落袋為安。

　　畢竟蘋果去年的凈利潤也“ 才 ” 900 多億，拿個 150 億可以說是一波雙贏。

　　但在贏麻了的同時，谷歌和蘋果的這一筆 PY 交易也讓人亮起了反壟斷的警鐘。

　　前不久在加州，它們就被提起了集體訴訟。

　　具體的訴訟內(nèi)容其實也很簡單，就是在怒斥谷歌和蘋果這哥倆同流合污。

　　而且里面還列出了谷歌和蘋果這筆保護費交易的六大罪狀，大概就是：

　　蘋果和谷歌兩巨頭瓜分搜索利潤、蘋果在設備上給了谷歌優(yōu)待、兩公司高管常常密會、谷歌用錢填飽蘋果干搜索的野心、這筆交易讓其他窮對手沒機會了、他們還惡意收購了其他搜索引擎。

　　他們的訴求呢，便是讓谷歌和蘋果停止“ 競業(yè)禁止協(xié)議 ”、“ 利潤分享協(xié)議 ”等等，還要求把谷歌蘋果直接分家。。。

　　而谷歌和蘋果的回應則是：我沒有、我合法，你們胡說。

　　“ Safari 只是默認的谷歌，想改成必應、DuckDuckGo 你們可以動手啊 ”

　　“ 咱們的協(xié)議完全合法，而且我們蘋果也在研究搜索引擎了，并不是被谷歌買斷了！”

　　對于這場訴訟呢，很多人都有自己的看法。

　　一撥人認為：谷歌、蘋果，你們還說你們不會武功！資本家們都聯(lián)合起來壟斷啦！

　　另一波人呢，則覺得：壟斷是個筐，啥都能往里面裝，蘋果只因為它沒開發(fā)搜索引擎、谷歌只因為付了錢，就被告壟斷了，多少有些離譜了。

　　而這場集體訴訟還沒結(jié)束，想吃瓜的可以繼續(xù)等等。。。

　　當然除了蘋果的 Safari， 谷歌其實還給不少的瀏覽器送去了錢，為的，也是讓它們把默認搜索引擎設為谷歌。

　　就比如說，谷歌每年大約會給火狐瀏覽器 4 億多美元。。。而這筆錢，就占了去火狐全年總收入的 80% 以上。

　　同樣，Opera 瀏覽器年收入的 40% 以上都來自谷歌。

　　一句話，谷歌不愧是瀏覽器界的散財童子。

　　不過和 Safari 不大一樣，因為很多人覺得，谷歌給火狐和 Opera 送去的其實是紅包，而不是保護費。

　　這么說吧，因為和 Chrome 與 Safari 相比，火狐和 Opera 實在是太小眾了。。。

　　算上谷歌自家的 Chrome ，拿下了 Safari 之后，其實八成的市場都占了。

　　所以大伙們都覺得，給谷歌給火狐和 Opera 錢的最大意義，就在于讓它們活著。

　　就相當于是多養(yǎng)了幾家傀儡公司，用來防止自己的 Chrome 瀏覽器被告壟斷。

　　“ 我可沒壟斷，市場上可還有火狐、Opera 這些強勁的競爭對手呢！”類似的對話就可能會在反壟斷調(diào)查中出現(xiàn)。

　　最后差評想說的是，瀏覽器本身不賺錢，只能靠賣默認搜索引擎和給網(wǎng)站引流盈利，幾乎已經(jīng)是瀏覽器圈兒內(nèi)公開的秘密了。

　　Safari 、火狐、Opera 靠谷歌塞錢；Yandex 瀏覽器開發(fā)之初，就是為了給 Yandex 引流；甚至是 360 瀏覽器，在早期都是靠百度這個金主爸爸塞錢。

　　至于在蘋果和谷歌的到期之后，蘋果會不會和 360 一樣，讓瀏覽器搭上自家的搜索業(yè)務咱就不得而知了。

　　但從一年一兩百億的價格中還是能看出，無論是瀏覽器還是搜索引擎，目前還是只屬于巨頭們能玩得起的游戲。

　　資料、圖片來源：

　　Cision，Class action lawsuit filed in California alleging Google is paying Apple to stay out of the search engine business

　　MacRumors，Google Basically Pays Apple to Stay Out of the Search Engine Business, Class Action Lawsuit Alleges

　　半導體狂人Aaron，為什么谷歌公司（Google）每年要支付蘋果公司（Apple）120億美元，作為Safari瀏覽器默認搜索引擎的費用？蘋果公司搜索引擎iSearch還有多遠？

　　知乎，如何評價谷歌年付 120 億美元成蘋果默認搜索引擎，占蘋果年利潤 1/5 ?@Xiao Zhang的回答

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