頭圖來源丨魅族官網

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　　魅族現在幾乎沒有自我造血能力，重新回歸手機行業龍頭的機會很小，目前來看被資金充沛和有完善管理體系的吉利收購或是最好的選擇。

　　文丨青山白鷺

　　來源：BT財經

　　當魅族再次進入大眾視野竟然是要被收購的傳聞。

　　據《財經》等多家媒體報道，手機廠商魅族正在接觸汽車廠商吉利，或將被吉利旗下的剛成立的手機公司湖北星紀時代科技有限公司收購，目前已經進入到盡職調查階段。

　　此外報道還透露，因為交易尚未結束，目前收購價格不得而知。

　　2021年9月就有媒體報道指出，吉利宣布進軍手機業務，要想在高集中度、門檻很高的行業中突圍，最快的布局方式或是收購手機廠商，但是此后吉利一直沒有相關動作。

　　近年來魅族因為戰略失誤，生存空間越來越小，這次如果被吉利收購會讓魅族重獲新生嗎？

　　魅族陷入生存困境

　　魅族手機曾經是小而美的“代名詞”，在國產手機市場獨占一極。

　　梳理資料顯示，2003年，魅族為了進軍MP3市場而成立，曾一度在MP3市場銷量領先。2007年，隨著MP3業務的萎縮和智能手機崛起，魅族開始轉向手機業務，業務線調整為高端智能手機。2009年，魅族第一款智能手機M8發布，因為M8設計獨特、做工精良在市場一炮打響。

　　從此以后魅族手機在市場上銷量不斷攀升，很快成為知名的國產手機廠商，這時魅族獲得了眾多明星資本的青睞，2015年，魅族獲得阿里5.9億美元融資，在資金充沛的情況下，魅族開始轉換策略，拋棄了“小而美”的精品路線，開始走“大而全”的機海戰略。

　　據不完全統計，在2016年之前魅族每年的手機款式為7款，在2016年，魅族的款式一下暴增至14款，機海戰略帶來了短暫的紅利，2016年魅族的手機出貨量為2000萬臺，這也是魅族最風光的一年，但是機海戰略也帶來了負面問題，比如手機設計不再精美而被部分用戶吐槽，手機質量也頻頻登上投訴平臺。

　　自此魅族開始出現戰略搖擺，到底是要“小而美”還是性價比？最明顯的案例是，魅族2015年主推性價比很高的魅藍系列，但出人意料的是，魅藍系列推出不到三年就在2017年被放棄，魅族宣布重新開始聚焦中高端市場，重回“小而美”戰略，但是魅族此后再無實際動作。

　　直到2021年3月，魅族才推出一款旗艦機魅族18，售價高達4399元，但是市場已經被華為、小米、OV攻下，魅族的這款手機銷量并不理想，2021年9月，魅族再次宣布進軍低端機魅藍系列，但是低端機市場競爭也進入白熱化。

　　不可否認的事實是，魅族在國產機競爭中已經漸漸掉隊。根據魅族官方數據顯示，2015年到2017年，魅族的年出貨量為2000臺，2018年，魅族的出貨量銳降至948萬臺，和前幾年比出貨量幾乎腰斬，而且魅族自2018年后再沒有公布過出貨量數據，三方出貨量榜單中也再沒有魅族的名字。

　　據公開數據顯示，2016年到2017年魅族的市場份額也僅剩3.8%。據賽諾數據顯示，2020年魅族的市場份額僅僅只有0.5%，第三季度甚至下滑至0.3%。2021年截止第三季度，魅族的市場份額被歸為“其他”，除了vivo、OPPO、榮耀、小米、蘋果、華為等品牌外，和其他的手機品牌共同瓜分剩下的3%的市場份額。

　　在戰略中搖擺不定的魅族也漸漸開始被資本所拋棄，據天眼查顯示，魅族已經兩年多沒有融資信息，最后一次融資還是在2019年獲得，這筆融資來自華金資本。

　　此外，魅族還經歷了裁員、內訌、高管離職等一系列風波，讓魅族陷入復雜的內部管理問題中無暇分身。

　　有分析指出，魅族陷入困境不是因為某個問題導致的，而是綜合了戰略失誤、定位錯誤、管理缺失等一系列問題，但是市場不會給魅族糾錯的空間。

　　魅族能否突圍？

　　魅族為了在困境中突圍也用盡了渾身解數。

　　2021年，魅族再次將目光瞄準能帶來營收增量的低端市場。2021年9月，魅族宣布重啟魅藍品牌。

　　據資料顯示，魅藍當年是頗受歡迎的子品牌，曾推動魅族手機在2015年突破了2000萬的銷量大關，但是在紅米和榮耀的沖擊下，魅藍漸漸的丟失了市場份額。主要原因是魅族的內部管理出現各種風波和傳聞，魅藍這一品牌也被魅族創始人黃章最終關停，甚至一度面臨被出售的命運。

　　此次魅族重啟魅藍品牌，可見是真的無可奈何之舉。2022年1月12日，魅藍品牌重新回歸，推出了最新款的魅藍10系列，售價在699-899元區間，而且這次魅藍花了魅族巨大資源和時間來打造，號稱“智能手機基礎款”。但是魅族是否能靠魅藍品牌重回當年的市場份額，目前仍需時間驗證。

　　魅族不僅在手機業務上發力，也在尋求業務的多元化突圍。有消息稱，魅族正在布局智能家居與AIoT智能穿戴業務。不過有行業內人士指出，智能家居比手機業務競爭還要激烈，魅族完全沒有自己的生態貿然進入，結局并不樂觀。

　　行業研究員張新宇指出，魅族在手機行業能異軍突起，得益于此前的大環境競爭較少，但是先入局的魅族并沒有筑起技術壁壘和護城河，隨著手機行業競爭進入白熱化，魅族一旦出現戰略失誤，就會一步跟不上步步跟不上。

　　張新宇還認為，魅族目前的生存空間被頭部品牌嚴重擠壓，特別是魅族現在幾乎沒有自我造血能力，重新回歸手機行業龍頭的機會很小，目前來看，被資金充沛和有完善管理體系的吉利收購或是最好的選擇。

　　據多家媒體報道，目前來看，魅族被吉利收購的可能性很大，畢竟這對雙方來說是一場雙贏的買賣。

　　魅族和吉利能擦出什么樣的火花，BT財經和你一起持續關注。

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）